常见Q&A

Meta 广告的收费方式主要有(yǒu)两种：按点击付费（CPC）和按展示付费（CPM）。按点击付费是指每当有(yǒu)用(yòng)户点击你的广告，你就需要支付一定的费用(yòng)。按展示付费是指每当你的广告被展示给 1000 个用(yòng)户，你就需要支付一定的费用(yòng)。Meta 广告的具(jù)體(tǐ)收费金额取决于多(duō)个因素，比如广告目标、竞争程度、受众特征、时间段等。

Meta 广告提供了多(duō)种工(gōng)具(jù)和指标来帮助广告主优化投放效果，比如： 广告管理(lǐ)器：这是一个可(kě)以创建、管理(lǐ)和分(fēn)析广告活动的平台，你可(kě)以在这里设置广告目标、预算、受众、素材等，也可(kě)以在这里查看广告表现、成本、转化等数据。 广告规则：这是一个可(kě)以自动调整或通知你广告活动状态的功能(néng)，你可(kě)以在这里设置一些条件和操作(zuò)，比如当广告花(huā)费超过预算时停止投放，或者当广告转化率低于目标时提高出价等。 分(fēn)割测试：这是一个可(kě)以比较不同广告变量对结果的影响的功能(néng)，你可(kě)以在这里测试不同的受众、素材、出价策略等，然后根据测试结果选择最优的组合。 Pixel像素：这是一个可(kě)以追踪用(yòng)户在你网站上的行為(wèi)的代码，你可(kě)以在这里安(ān)装(zhuāng)像素到你的网站上，然后根据用(yòng)户的浏览、注册、購(gòu)买等行為(wèi)来优化广告目标、受众、出价等。

Meta 广告有(yǒu)多(duō)种投放位置，包括： Facebook：包括 Facebook Feed、Facebook Right Column、Facebook Instant Articles、Facebook In-Stream Videos、Facebook Stories、Facebook Marketplace、Facebook Search Results 等。 Instagram：包括 Instagram Feed、Instagram Stories、Instagram Explore 等。 Audience Network：包括 Audience Network Native、Banner and Interstitial、Audience Network In-Stream Videos、Audience Network Rewarded Videos 等。 Messenger：包括 Messenger Inbox、Messenger Stories、Messenger Sponsored Messages 等。 WhatsApp：包括 WhatsApp Status 等。 Meta：包括 Meta News Feed、Meta Stories、Meta In-Stream Videos 等.

Meta 广告提供了多(duō)种创建受众网络的方法，让广告主可(kě)以根据自己的数据和目标选择最合适的受众类型。Meta 广告的受众网络分(fēn)為(wèi)四种： 核心受众：让广告主可(kě)以根据人口统计数据、地理(lǐ)位置、兴趣、行為(wèi)等因素来定义自己想要触达的受众，适合那些想要寻找新(xīn)客户或扩大市场的广告主。 自定义受众：让广告主可(kě)以根据自己已有(yǒu)的数据（如网站访客、应用(yòng)用(yòng)户、客户列表等）来创建自己想要触达的受众，适合那些想要重新(xīn)吸引已有(yǒu)客户或提高忠诚度的广告主。 相似受众：让广告主可(kě)以根据自己已有(yǒu)的数据（如网站访客、应用(yòng)用(yòng)户、客户列表等）来寻找与之相似的潜在客户，适合那些想要发现新(xīn)客户或扩大市场的广告主。 特殊类别受众：让广告主可(kě)以根据特定行业或领域（如房地产(chǎn)、信用(yòng)卡等）来创建符合相关法规和政策的受众，适合那些想要遵守相关规定或保护用(yòng)户隐私的广告主.

Meta 广告提供了多(duō)种设计广告素材的工(gōng)具(jù)和建议，让广告主可(kě)以根据自己的广告目标和投放位置选择最合适的广告格式和内容。Meta 广告的广告素材包括以下几个方面： 广告格式：Meta 广告支持多(duō)种广告格式，包括图片、视频、轮播、集合、动态创意等，让广告主可(kě)以根据自己的产(chǎn)品特点和受众喜好选择最适合的展示方式。 广告内容：Meta 广告建议广告主在设计广告内容时遵循以下几个原则： 简洁明了：让广告信息清晰易懂，避免使用(yòng)过多(duō)的文(wén)字或复杂的语言，突出产(chǎn)品的核心优势或价值主张。 吸引眼球：让广告视觉效果醒目有(yǒu)趣，使用(yòng)高质(zhì)量的图片或视频，运用(yòng)色彩、对比、动画等元素来吸引受众的注意力。 引发行动：让广告目的明确有(yǒu)力，使用(yòng)明确的行动号召，如“立即購(gòu)买”、“了解更多(duō)”等，引导受众采取下一步行动。 适应场景：让广告适应不同的投放位置和设备，根据不同的屏幕尺寸和比例来调整图片或视频的大小(xiǎo)和方向，确保广告在不同的环境下都能(néng)完整展示。 广告工(gōng)具(jù)：Meta 广告提供了多(duō)种广告工(gōng)具(jù)，帮助广告主创建、编辑和优化广告素材，如： 视频创作(zuò)工(gōng)具(jù)包：让广告主可(kě)以使用(yòng) Meta 提供的模板、音乐、字幕等元素来制作(zuò)专业的视频广告。 视频编辑工(gōng)具(jù)：让广告主可(kě)以对自己上传的视频进行裁剪、旋转、调整比例等操作(zuò)，以适应不同的投放位置和设备。 图片文(wén)字检测工(gōng)具(jù)：让广告主可(kě)以检测自己上传的图片中(zhōng)包含了多(duō)少文(wén)字，以避免影响广告的投放效果。

Meta 针对平台中(zhōng)線(xiàn)上广告发布流程的各个步骤提供了深入指导。无论您是对预算、创意、受众还是自动工(gōng)具(jù)存有(yǒu)疑问，都可(kě)访问广告主成功中(zhōng)心寻找答(dá)案，详细了解如何在 Facebook 和 Instagram 发布广告。 入门新(xīn)手可(kě)借鉴以下几项最佳实践： 创意： 关于视频：视频时長(cháng)控制在 15 秒(miǎo)以内，把握前 3 秒(miǎo)吸引注意力并确保使用(yòng)纵向格式。 关于照片：确保使用(yòng)吸睛图片和纵向格式。 预算： Meta 针对不同广告目标均提供建议预算。无论如何，请确保為(wèi)广告设置足够投放 7 天的预算，以便系统有(yǒu)时间开展优化。 受众： 大多(duō)数广告在受众规模介于 200 万 到 1000 万时表现最佳。不过，适合您的理(lǐ)想受众规模可(kě)能(néng)有(yǒu)所不同，具(jù)體(tǐ)取决于您所在的地區(qū)和典型受众兴趣。 版位： 您可(kě)以在 Facebook 和 Instagram 上的快拍、Reels、动态和其他(tā)版位投放 Meta 广告。Meta 建议您使用(yòng)进阶赋能(néng)型版位，以便系统自动為(wèi)您的广告探寻最佳版位。

广告被拒可(kě)能(néng)是因為(wèi)违反了 Meta 的广告发布守则。您可(kě)以在业務(wù)支持中(zhōng)心查看广告被拒的原因。查看原因后，您可(kě)以决定是否采取以下操作(zuò)： 按照我们的政策编辑广告或创建新(xīn)广告 针对您认為(wèi)被错误拒绝的广告申请复审 如果您的广告帐户屡次违反 Meta 广告发布守则，或者我们检测到您的帐户存在异常活动，那么您的帐户可(kě)能(néng)会受到限制。如果您认為(wèi)帐户被禁用(yòng)系误判，可(kě)以通过业務(wù)支持中(zhōng)心申请复审。如果您的帐户因安(ān)全问题而受到限制，您可(kě)以在业務(wù)支持中(zhōng)心采取相关操作(zuò)来保护帐户。