搜索广告一定是离不开关键字的，做内贸推广的时候很(hěn)简单，我们产(chǎn)品叫啥就是啥，可(kě)是，翻译成英语之后就会发生很(hěn)多(duō)变化。

他(tā)们当时推广的产(chǎn)品中(zhōng)文(wén)叫空气冷却器（其实是利用(yòng)空气冷却热流體(tǐ)的换热器），原本翻译过来是air cooler，但是这个词在英语中(zhōng)有(yǒu)空调的意思，如果谷歌推广的时候是用(yòng)air cooler去推，必然会造成广告费用(yòng)的浪费和询盘成本上升的现象。因此，第一步选择产(chǎn)品的正确的英文(wén)叫法非常重要，选对英文(wén)关键字流量精(jīng)准能(néng)少走很(hěn)多(duō)弯路。

大多(duō)数情况下，我们都觉得“广泛匹配”是烧钱，因此在进行谷歌广告投放时会选择“词组匹配”，不希望流量太杂，也不希望流量过低，选择词组匹配是比较保险的做法。

但是有(yǒu)时候会发现有(yǒu)些关键字即使设置了词组匹配，每天都只有(yǒu)零星几次点击，主要有(yǒu)些产(chǎn)品偏冷门。推广一段时间之后发现账户根本起不来量。

后来，小(xiǎo)乙破釜沉舟将一些关键字调整為(wèi)“广泛匹配”，没想到搜索词还挺相关。也是出乎意料了，感觉谷歌的广泛匹配说实话还是挺良心的，小(xiǎo)乙实际使用(yòng)下来相关度还是很(hěn)高的，这一点很(hěn)惊喜。（不是说所有(yǒu)关键字都适合开广泛匹配，只是惊讶于有(yǒu)些词开了广泛之后相关度还出奇之高）

Google Analytics和百度统计都是网站常用(yòng)的网站流量分(fēn)析工(gōng)具(jù)，小(xiǎo)乙一开始没太搞清楚怎么去做GA的转化追踪，广告投的是眉头紧锁云里雾里。

后来在學(xué)习了谷歌投放的相关课程之后，逐渐掌握了这项技(jì )能(néng)。要知道数据分(fēn)析一定是在广告优化中(zhōng)不可(kě)或缺的链条。小(xiǎo)乙使用(yòng)过百度统计跟GA分(fēn)析之后，感慨于GA的庞大的转化分(fēn)析功能(néng)，它提供了自定义维度、指标，能(néng)够自由组合出各种需要的报告，过滤器还可(kě)以自由设置，过滤出各类数据，只有(yǒu)想不到，没有(yǒu)做不到，总结来说就是专业，真香。

（小(xiǎo)乙还跟我说了在投放市场等方面的心得，涉及行业秘密，就先不透露了，哈哈哈…）