这是一道单/多(duō)选题: 外贸推广你选谷歌SEO 还是SEM?-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

这是一道单/多(duō)选题: 外贸推广你选谷歌SEO 还是SEM?

2024-06-29

做外贸，很(hěn)多(duō)人都会想到要做谷歌推广，很(hěn)多(duō)人往往会分(fēn)不清谷歌SEO和谷歌SEM（也就是谷歌广告）。其实两者的目标是一致的，都是通过谷歌搜索获取精(jīng)准的搜索流量，从而实现更多(duō)转化。但是仍然有(yǒu)很(hěn)多(duō)卖家，对这两种方式各自的特点认识不清晰，在做独立站推广时不知选择哪一种。这篇文(wén)章小(xiǎo)编就来唠唠这个老生常谈的话题~

一、谷歌SEO和SEM 概念解读

01什么是谷歌SEO?

SEO作(zuò)為(wèi)一种职业，98年在美國(guó)开始正式形成，國(guó)内2004年开始正式形成。SEOer有(yǒu)时也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎优化工(gōng)程师。Google是世界上最大的搜索引擎，SEOer的主要任務(wù)就是研究搜索引擎排名(míng)算法和机制,然后对网站按照搜索引擎排名(míng)算法和机制进行合理(lǐ)的优化，在对一个网站进行针对于Google搜索引擎自然排名(míng)的合理(lǐ)优化成功以后，也有(yǒu)可(kě)能(néng)使其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中(zhōng)也有(yǒu)可(kě)能(néng)排在前面。这是因為(wèi)大部分(fēn)搜索引擎对于自然排名(míng)的算法与原理(lǐ)是相通的。

谷歌（Google）SEO，是针对Google搜索引擎进行的“搜索结果优化”，指根据Google搜索引擎的网站排名(míng)规则进行网站的规划，网页(yè)的设计，以确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名(míng)规律，能(néng)在Google搜索结果中(zhōng)获得较好的排位，让更多(duō)的潜在客户能(néng)够很(hěn)快地找到，从而求得网络营销效果的最大化。

02什么是谷歌SEM?

谷歌SEM ( Search Engine Marketing)，是指付费的广告营销，也就是我们常说的谷歌广告（Google Ads）。通过 Google Ads，您可(kě)以制作(zuò)在線(xiàn)广告，并准确地在用(yòng)户对您提供的产(chǎn)品和服務(wù)感兴趣时向其进行展示。您可(kě)以选择广告的展示位置、设置适合自己的预算，并轻松衡量广告的效果。

谷歌广告形式多(duō)种多(duō)样，主要包含谷歌搜索广告、谷歌展示广告、谷歌视频广告、谷歌購(gòu)物(wù)广告、谷歌应用(yòng)广告等，我们经常用(yòng)到的搜索广告是其中(zhōng)的明星类型。谷歌广告按效果付费，您可(kě)以灵活掌控自己的出价、投放内容、目标市场、以及广告预算等。

二、谷歌SEO和SEM 的區(qū)别

01展示位置

谷歌SEM（即谷歌广告）通常带有(yǒu)【广告】标识，如果是英文(wén)界面，这个标识则会显示為(wèi)【Ads】，不同语种的界面，这个标识也会随之翻译变化。一般情况下，谷歌广告的展示位置在页(yè)面上4下3的位置，但不一定每次都会被填满，也被称之為(wèi)谷歌付费搜索结果。

而谷歌SEO的展示位置则在除了广告位以外的其他(tā)區(qū)域，没有(yǒu)广告标识，也被称之為(wèi)谷歌自然搜索结果。

02覆盖受众

谷歌广告只针对广告账户设定的目标受众展示，比如满足地區(qū)、时段、语言、搜索词、兴趣、年龄等。

谷歌SEO的搜索结果对所有(yǒu)人所有(yǒu)时段公(gōng)开展示。

03点击费用(yòng)

谷歌广告每点击一次都要扣除对应的费用(yòng)，且按照实时竞价机制进行。如果广告预算用(yòng)尽则不再展示。

谷歌SEO无论点击多(duō)少次，都是免费的。即使有(yǒu)竞争对手点击您的信息，也不用(yòng)担心费用(yòng)问题。

04见效周期

谷歌广告见效快，只要开始投放，就能(néng)开始引流，甚至效果好的话投放当天便能(néng)收获网站转化。

谷歌SEO见效慢，主要依靠技(jì )术手段进行，通常需要2-3个月的助跑期才能(néng)慢慢获得流量。

05排名(míng)稳定性

谷歌广告排名(míng)主要跟广告账户的操作(zuò)与优化、网站體(tǐ)验度有(yǒu)关，一般排名(míng)较好的关键词稳定性也较高；

谷歌SEO的排名(míng)受到谷歌算法更新(xīn)以及外部环境变化影响较大，有(yǒu)时候不太稳定，但如果拥有(yǒu)排名(míng)，就会拥有(yǒu)无限的免费引流机会。

06热门词优化难易度

对于谷歌广告而言，无论关键词流量大小(xiǎo)，只要优化得当，都是有(yǒu)极大可(kě)能(néng)排到首页(yè)的，但是对于SEO而言，如果关键词的流量很(hěn)多(duō)，那么自然排名(míng)的竞争度会异常的高，相应的获取排名(míng)的难度也会非常高。再加上SEO本身就有(yǒu)一定的蛰伏期，因此也会变得难上加难。

三、选择谷歌SEO还是SEM？

01老A出击，只选一张王牌

如果您不想同时做，而是只选其中(zhōng)一种，那么要看您追求的是短平快出成效，还是希望追求中(zhōng)長(cháng)期收益，还要结合看看您的预算水平来做决定；

如果您愿意持续投入广告费用(yòng)，追求短平快获得成效，那么SEM是您的首选。
如果您希望的是获得中(zhōng)長(cháng)期的長(cháng)遠(yuǎn)收益，不想一直投入广告费用(yòng)，那么SEO是您的首选。但是如果没有(yǒu)条件也没有(yǒu)能(néng)力去做好SEO, 那就不要在这条路上浪费时间财力和精(jīng)力。
如果您的推广预算為(wèi)零，建议可(kě)以自學(xué)SEO摸索进行，不要涉足广告领域。

02王炸组合，SEO+SEM双管齐下

这是目前很(hěn)多(duō)人都在使用(yòng)的策略：SEO+SEM同时做，搭配进行，越来越多(duō)的商(shāng)家开始體(tǐ)验到搭配使用(yòng)的好处。

首先，很(hěn)多(duō)人不愿意无休止地烧钱投广告，更何况广告投放也不是100%都能(néng)投出好效果。因此SEO这条線(xiàn)还是不能(néng)放弃的。

但是SEO前期见效慢，也总不能(néng)干等着，因此很(hěn)多(duō)人都会这么操作(zuò)：

使用(yòng)SEO+SEM齐行并进，SEM测试出表现好的关键词，同时还能(néng)弥补SEO前期的弱势和不足；同时广告带来的流量还能(néng)带来回头客，这些人往往会在第一次看到网站后觉得有(yǒu)兴趣而直接记下或收藏网址，之后直接访问，变成网站自然流量。之后再用(yòng)SEO拉起長(cháng)期效益，帮助商(shāng)家以更低的成本获得更多(duō)精(jīng)准流量。

小(xiǎo)编寄语

好啦，今天的分(fēn)享就到这里啦。最后，小(xiǎo)编想补充说明一点，无论您是想做谷歌SEO，还是谷歌SEM, 都是一分(fēn)耕耘一分(fēn)收获的征程，还是要踏实走好每一步才好。

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