11大招数 | 有(yǒu)效提升谷歌搜索CTR-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

11大招数 | 有(yǒu)效提升谷歌搜索CTR

2024-06-14

不管是Google Organic 自然搜索还是 Google Ads付费搜索，我们都希望目标客户看到我们之后尽量点击自己的内容进入网站继续访问，这一步我们会注重点击率CTR这个概念。那么，如何提升谷歌搜索的CTR呢(ne)？这篇文(wén)章我们将给大家分(fēn)享11个提升CTR的招数~

NO.1 解读什么是CTR

CTR (click-through rates)也就是我们常说的点击率，该指标意味着看到内容后点击的次数占比，越高的点击率通常意味着用(yòng)户更精(jīng)准，内容更对口。

根据研究，平均点击率在2-5%之间。相比之下，谷歌自然搜索结果中(zhōng)排名(míng)第一的结果平均点击率接近32%。大體(tǐ)上来讲，4%以上可(kě)以称之為(wèi)比较好的点击率。

接下来，我们将分(fēn)為(wèi)两大板块，分(fēn)别说说如何提升谷歌自然搜索结果和付费搜索结果的CTR。

NO.2 如何提升谷歌自然结果 CTR

01 注重内容相关度

谷歌搜索有(yǒu)个很(hěn)重要的宗旨是：尽可(kě)能(néng)為(wèi)用(yòng)户提供最相关的信息。為(wèi)此，它会根据用(yòng)户搜索和以往类似搜索的经验来确定哪些内容是相关的，这意味着你需要确保你的内容与你想要排名(míng)的关键词高度相关。為(wèi)了让你的内容出现在谷歌的顶部，你需要确保它是相关的并且容易访问。

相关性是点击率(CTR)的关键，如果搜索者看到你的内容回答(dá)了他(tā)们的问题或解决了他(tā)们的问题，他(tā)们就更有(yǒu)可(kě)能(néng)点击进入。在这个环节，您可(kě)以使您的内容可(kě)以解答(dá)搜索者的问题，或者通过包含与他(tā)们想要的相关的关键词和短语来解决他(tā)们的问题。

02 擅用(yòng)長(cháng)尾关键词

長(cháng)尾关键词通常是由3个或更多(duō)单词组成的描述性关键词。例如，“grocery store”是一个短尾关键词，“grocery stores in my area”是一个長(cháng)尾关键词。長(cháng)尾关键词用(yòng)于定位利基市场和相关主题，这些高度描述性的词符合用(yòng)户的搜索意图，关键词越具(jù)體(tǐ)越好，如果你想用(yòng)一个可(kě)点击的标题击中(zhōng)靶心，那么关注人们在搜索什么，而不仅仅是他(tā)们需要什么或者你在卖什么。

03 准备吸睛的meta标签和描述

好的Meta标题会吸引人想去点击，这包括你标题中(zhōng)的文(wén)字，也包括它的视觉元素。可(kě)以想想你想让你的用(yòng)户做什么，你可(kě)以用(yòng)一些Trigger Words，也可(kě)以使用(yòng)以“how”开头的标题, 使用(yòng)文(wén)句式的标题。

同时，好的描述会把那些点击转化成潜在客户，让你从你的竞争对手中(zhōng)脱颖而出并且可(kě)以提高点击率(CTR)。描述是显示在页(yè)面标题下方的文(wén)本片段SERP，这些描述应该简短扼要，吸引用(yòng)户点击你的页(yè)面，并包含相关的关键词/短语，您也可(kě)以在标题中(zhōng)包含日期和数字，这是因為(wèi)它们吸引了读者的注意力，使他(tā)们对进一步阅读感到好奇。

04 在内容中(zhōng)加入图片

当您在内容中(zhōng)使用(yòng)图像时，它们会使内容更具(jù)视觉吸引力，这样做可(kě)以帮助你在搜索结果中(zhōng)排名(míng)更高，一个好的图片将有(yǒu)助于排名(míng)，提高你的URL在图片部分(fēn)被点击的几率。為(wèi)了做到这一点，你必须优化您的图像内容和质(zhì)量。

同时，请确保您优化了文(wén)件名(míng)，每张图片都应该有(yǒu)一个描述性的名(míng)称，建议包含对应的关键字，这使得查找和识别更容易，也為(wèi)搜索引擎提供了更多(duō)的信息。

05 使用(yòng)A/B Test

你的内容标题和Banner是你网页(yè)中(zhōng)最重要的因素，这是让读者点击它的原因，所以你要确保它足够吸引人。建议使用(yòng)对参与度推动力最高的标题和Banner。

如果你在社交媒體(tǐ)上有(yǒu)大量的观众，那么去做A/B测试会比较好，因為(wèi)它能(néng)给出最准确的结果。请注意：你需要大量的观众来有(yǒu)效地进行A/B测试。如果你有(yǒu)一个小(xiǎo)的受众群，就不能(néng)做A/B测试。

06 确保你的网站加载速度很(hěn)快

如果你的网页(yè)没有(yǒu)针对速度进行优化，用(yòng)户将更有(yǒu)可(kě)能(néng)快速离开你的网站，对你的有(yǒu)自然结果点击率产(chǎn)生负面影响。许多(duō)网站所有(yǒu)者没有(yǒu)意识到确保网站快速加载有(yǒu)多(duō)重要。

最近的一次研究透露 “消费者期望网站在不到2秒(miǎo)的时间内加载。”这意味着你的网站加载得越快，你就有(yǒu)可(kě)能(néng)获得越多(duō)的转化率。

NO.3 如何提升谷歌广告 CTR

01 擅用(yòng)广告附加信息

谷歌广告提供了很(hěn)多(duō)有(yǒu)力的工(gōng)具(jù)来助力提升CTR，广告附加信息便是其中(zhōng)一种。它包含很(hěn)多(duō)种，例如附加链接、附加描述、附加结构化摘、附加图片、附加電(diàn)话信息等，这些内容都可(kě)以提升用(yòng)户对内容的兴趣，进而提升点击率。

02 撰写出色的广告文(wén)案

為(wèi)了抓住你的观众的注意力并说服他(tā)们点击，你需要写一个吸引人的标题和吸引人的描述。在你的广告文(wén)案中(zhōng)使用(yòng)相关的关键字和强有(yǒu)力的CTA可(kě)以显著提高点击率。

实现这一点的最好方法是关注产(chǎn)品的优点，而不仅仅是功能(néng)。例如，不要说“我们的产(chǎn)品很(hěn)轻”，而是说“我们的产(chǎn)品轻到你会认為(wèi)它不在那里”。用(yòng)一个杀手级的广告文(wén)案提升你的点击率。撰写引人注目的标题、机智的口号和巧妙的行动号召来吸引用(yòng)户的注意力。现在就去想想你的产(chǎn)品的优点，為(wèi)什么人们应该点击你的广告而不是另一个？

03 明智地设置关键词匹配方式

关键字匹配类型确定关键字需要与用(yòng)户的查询匹配到什么程度，以便广告被认為(wèi)有(yǒu)资格参与竞价。谷歌的搜索算法在不断变化，我们与它们互动的方式也在不断变化。如果你想让你的内容被在谷歌上搜索的用(yòng)户找到，你需要利用(yòng)谷歌的关键词匹配。

举例：广泛匹配是可(kě)能(néng)会引发一些不适用(yòng)于你业務(wù)的词汇，对于没有(yǒu)此类信息需求的用(yòng)户来说就是无关的信息，可(kě)能(néng)就不会发生点击。為(wèi)了防止这种情况，明智地选择您账户关键字的匹配方式。缩小(xiǎo)关键字匹配类型可(kě)能(néng)不是完美的解决方案，因為(wèi)您可(kě)能(néng)会失去目标客户的可(kě)见性。

04 使用(yòng)否定关键词过滤无关搜索

否定关键词将使得您的广告不会向搜索相关内容的人呈现。有(yǒu)三种匹配方式，如果使用(yòng)得当，就会有(yǒu)效避免不相关的搜索，进而提升点击率：

否定广泛匹配: 如果搜索包含相同顺序的精(jīng)确关键词，您的广告将不会显示。
否定词组匹配: 如果搜索包含相同顺序的精(jīng)确关键词，您的广告将不会显示。搜索可(kě)能(néng)包括额外的词，但是只要所有(yǒu)的关键词都以相同的顺序包含在搜索中(zhōng)，广告就不会显示。
否定完全匹配: 您的广告不会显示搜索是否包含准确的关键词，以相同的顺序，没有(yǒu)多(duō)余的词。

05 坚持A/B 测试不断提升CTR

您大可(kě)不必每次都想尝试不同的标题、描述或行动号召时都写新(xīn)的广告。您可(kě)以在同一个广告组中(zhōng)创建多(duō)个广告，并测试哪个效果最好。

在创作(zuò)文(wén)字广告时，知道什么有(yǒu)用(yòng)，什么没用(yòng)是很(hěn)重要的。这将帮助你节省时间和金钱，最重要的是，提高你的点击率和转化率。优化点击率不仅仅是增加点击你广告的人的百分(fēn)比, 它还可(kě)以帮助你增加每次点击的收入，提高你的整體(tǐ)质(zhì)量分(fēn)数，从而降低每次点击的成本。

06 补充

其实，除了上述几点之外，选择相关的关键词也是非常重要的一个方面，这一点与提升谷歌自然搜索结果CTR的第一点内容的逻辑一致，小(xiǎo)编就不再赘述啦！另外，在谷歌广告范畴，还有(yǒu)一个出价的因素，出价越高，可(kě)能(néng)排名(míng)也会越高，被点击的概率也会越大哦，这一点很(hěn)多(duō)人都清楚，小(xiǎo)编也不再balabala了……

小(xiǎo)编寄语

最后，小(xiǎo)编想补充说明一点：CTR在我们整个营销过程中(zhōng)只是一个中(zhōng)间指标，其实大家最终关注的还是转化率，如果转化率很(hěn)高，CTR是可(kě)以适当放宽松一些的，还希望大家适度关注，不要舍本逐末哦~

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