在之前的文(wén)章里，我们也分(fēn)享过欧盟数字法案DMA的话题，这篇文(wén)章我们继续向您分(fēn)享由于该法案的出台谷歌广告随之而来的新(xīn)规和变化，以及广告主应该怎么应对，简单来说，如果您的谷歌广告投放欧盟地區(qū)，那么在2024年3月6日之前，您的网站或应用(yòng)必须完成一些调整动作(zuò)，以符合新(xīn)规要求。
《数字市场法案》(DMA)是欧盟委员会的一项立法提案，旨在通过防止大公(gōng)司滥用(yòng)其市场力量，并允许新(xīn)的参与者进入市场，以确保欧洲数字市场的更高程度的竞争，2024年3月6日起开始试运行。
它為(wèi)指定的企业制定了义務(wù)清单，该法案对数字广告行业的要求尤為(wèi)严格，要求广告主在收集、处理(lǐ)用(yòng)户数据前，必须获得用(yòng)户的明确同意。这意味着，传统的默认同意或隐式同意将不再被认可(kě)，广告主需要采取更加明确、透明的方式获取用(yòng)户同意。如果不遵守，将有(yǒu)强制的制裁机制，包括高达10%的全球营业额的罚款。请注意是全球营业额的10%，这个比例非常可(kě)怕，对我國(guó)诸多(duō)的出海欧盟的商(shāng)家也造成了更大的挑战。
01 安(ān)装(zhuāng)Google Consent Mode
DMA生效日临近，作(zuò)為(wèi)受此影响的企业之一，谷歌向在谷歌渠道进行投放的广告主提出了新(xīn)的要求，以达成DMA合规。
谷歌指出，对于在欧盟地區(qū)投放谷歌广告的客户，根据当地法律要求，需要在2024年3月6号之前完成Consent Banner（意见征求横幅）和Consent Mode（意见征求模式）的安(ān)装(zhuāng)，否则后续将有(yǒu)影响广告投放风险, 包括但不限于政策风险提示、再营销受众的收集和使用(yòng)、网站和广告账户积累信息等（App、网页(yè)均需接入）。
https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（请复制以下网址，使用(yòng)浏览器打开，需科(kē)學(xué)上网）。
02 為(wèi)什么要安(ān)装(zhuāng)Google Consent Mode
关于意见征求模式，就是当用(yòng)户访问网站或应用(yòng)程序时，会看到一个自动弹出的意见征求横幅，告知用(yòng)户该网站正在收集和处理(lǐ)他(tā)们的数据，并征求他(tā)们的同意。只有(yǒu)当用(yòng)户点击同意后，广告主才能(néng)合规地收集和处理(lǐ)数据。
根据Google ads帮助中(zhōng)心描述，Google新(xīn)推出的Consent Mode，更新(xīn)了意见征求模式ping，即如果用(yòng)户选择拒绝，系统会向Google服務(wù)器发送不使用(yòng)Cookie的ping或信号，从而传达传达用(yòng)户同意情况和用(yòng)户活动。它允许广告商(shāng)通过这一模式，明确了解用(yòng)户对Cookie使用(yòng)的态度，进而可(kě)以最大程度减少因用(yòng)户拒绝带来的数据流失，同时可(kě)根据模型估算来找回未观测到的广告从点击到转化的历程，进而提升转化率，最大化有(yǒu)利于广告数据的积累和學(xué)习优化。
Google方面指出，基于用(yòng)户的反馈Google能(néng)够构建模型来估算并填补转化数据的缺口，预计可(kě)补充高达70%的转化数据。这意味着，即使有(yǒu)一部分(fēn)用(yòng)户选择了拒绝使用(yòng)Cookie，广告商(shāng)仍然可(kě)以通过意见征求模式，获取到这部分(fēn)用(yòng)户的转化数据，从而更全面地了解广告效果。
01 评估自身有(yǒu)无安(ān)装(zhuāng)的必要
如果您的谷歌广告没有(yǒu)投放将来也不打算投放欧盟地區(qū)，则这个政策对您就暂时没有(yǒu)影响，您可(kě)以不必安(ān)装(zhuāng)谷歌意见征求模式。
相反如果有(yǒu)，那就一定要安(ān)装(zhuāng)谷歌意见征求模式，同时您必须要拥有(yǒu)修改网站代码的相关条件和资源权限。
02 安(ān)装(zhuāng) consent banner弹窗
如果是应用(yòng)，需要先增加弹窗，如果是网页(yè)，需要先增加banner。如果不做可(kě)能(néng)会影响到广告效果。广告主有(yǒu)两种方式可(kě)以选择：自行配置，或者找专业的隐私保护平台（CMP）支持。
自行配置：免费但易出错，过程中(zhōng)广告可(kě)能(néng)会有(yǒu)明显的的浮动和损失，后续遇到数据异常/技(jì )术集成问题，Google无法协助排查，因為(wèi)配置體(tǐ)系不一样。
找CMP：不容易出错，对广告影响最小(xiǎo)，但有(yǒu)相应的功能(néng)使用(yòng)费用(yòng)（20欧～200欧不等，不同等级的功能(néng)完善程度不同。Google认证的CMP合作(zuò)伙伴请见：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
如果您觉得上述两个方法都比较难以实现，可(kě)直接跳至本篇文(wén)章的第四个部分(fēn)：互旦自研解决方案。
03 安(ān)装(zhuāng)Google Consent Mode
在完成了第一步的情况下，第二步就可(kě)以联系谷歌客户经理(lǐ)协助预约工(gōng)程师安(ān)装(zhuāng)意见征求模式Consent Mode，这一步无需广告主额外操作(zuò)，Google方面接入后会使用(yòng)用(yòng)户同意的转化率的资料来建模，帮助优化。
在安(ān)装(zhuāng)了意见征求横幅和意见征求模式之后，Google面向欧盟用(yòng)户时就会用(yòng)弹窗的方式来询问用(yòng)户是否同意数据共享，如果用(yòng)户同意的话，Google数据同步过来，便可(kě)以為(wèi)消费者提供个性化的内容和广告推送。
01 自研Consent Banner代码已通过谷歌验收
互旦科(kē)技(jì )作(zuò)為(wèi)谷歌广告多(duō)年的合作(zuò)伙伴，在知悉该新(xīn)规的要求后，第一时间展开Consent Banner的部署和测试，并与谷歌工(gōng)程师进行了密切的勾兑和确认，目前已有(yǒu)成熟的自研代码通过谷歌官方验收，可(kě)合规化使用(yòng)，广告主只需要将该代码安(ān)装(zhuāng)至网站上即可(kě)。
02 已向谷歌官方了解并掌握consent mode安(ān)装(zhuāng)
在1的基础之上，互旦科(kē)技(jì )也已经向谷歌官方了解并掌握了Google Consent Mode的安(ān)装(zhuāng)方法，并通过了数据回传测试。目前我们可(kě)支持三种安(ān)装(zhuāng)方式：
方法一：直接在网站上增加Consent Banner & Consent Mode代码；
方法二：网站上加Consent Banner 代码，在GTM中(zhōng)设置Consent Mode;
方法三: 网站不加代码，通过使用(yòng)谷歌代码管理(lǐ)器进行Consent Banner &Consent Mode 代码配置，前提是网站已全域配置了谷歌GTM代码。
对于互旦自身的业務(wù)合作(zuò)客户，我们会免费帮其实现该方案的配置和落地；
对于并非互旦合作(zuò)的客户，我们将以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌认证的CMP合作(zuò)伙伴服務(wù)的价格，一次性交付终身可(kě)用(yòng)的服務(wù)和功能(néng)，详情可(kě)咨询微信：15050460424
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
苏州市虎丘區(qū)泰山(shān)路2号和枫科(kē)创园A座二楼
