近几年来，一系列微剧在國(guó)内市场上迅速走红，吸金能(néng)力极强，其中(zhōng)一些热门作(zuò)品仅用(yòng)几天时间就能(néng)轻松入账数百万美元。在去年國(guó)内微剧行业的市值已经突破了50亿美元的大关。这样的商(shāng)业盛况吸引了众多(duō)企业纷纷效仿，试图在海外复刻这一模式。他(tā)们不只将國(guó)内受欢迎的微剧进行翻译和配音，还在美國(guó)本土启动制作(zuò)新(xīn)剧，致力于為(wèi)观众提供更具(jù)“美式风味”的观赏享受。接下来就让我们通过FlexTV这个平台来看看微剧是如何火爆欧美市场的。
微剧，也称為(wèi)微短剧，是指单集时長(cháng)从几十秒(miǎo)到大约15分(fēn)钟的一种短小(xiǎo)连续的影视剧形式。它通常具(jù)有(yǒu)明确的主题和连贯的情节，能(néng)够在网络平台快速传播，满足观众碎片化时间的娱乐消费需求。
微短剧与传统電(diàn)视剧相比，具(jù)有(yǒu)成本低、制作(zuò)周期短、更新(xīn)速度快等特点。它们往往追求剧情紧凑、节奏明快，能(néng)够在短时间内吸引观众的注意力，并适应快节奏生活中(zhōng)的观看习惯。
此外，随着移动互联网技(jì )术的发展，微短剧在手机、平板電(diàn)脑等移动终端上的普及，使得“随时随地想看就看”的观影體(tǐ)验成為(wèi)可(kě)能(néng)。
现代微短剧的兴起，在很(hěn)大程度上得益于那些具(jù)有(yǒu)鲜明特色的國(guó)产(chǎn)网络小(xiǎo)说。这些网络小(xiǎo)说以每日更新(xīn)的方式维持读者的兴趣，每章内容控制在十分(fēn)钟左右的阅读量内，而整个故事可(kě)以延续数月甚至数年，使得读者们保持持续关注的热情。在2010年代，部分(fēn)网络小(xiǎo)说还跨越國(guó)界，吸引了海外读者群體(tǐ)。
然而，随着短视频平台的崛起，传统的長(cháng)篇网络小(xiǎo)说逐渐失去了一部分(fēn)受众的宠爱，行业面临着转型和创新(xīn)的压力。在这样的背景下，许多(duō)网络小(xiǎo)说被改编成了微短剧格式，这种转化不仅為(wèi)网络小(xiǎo)说的内容赋予了新(xīn)的生命力，也满足了同一目标市场的需求：那些在通勤、休息时间或午餐期间寻找轻松消遣的观众。
在海外平台上，一部名(míng)為(wèi)《威廉先生！夫人命悬一線(xiàn)》的剧集迅速吸引了大量观众的关注。这部剧集是一部充满戏剧性俗套的爱情连续剧，它讲述了一段复杂的三角恋、家族纠葛以及与疾病抗争后重生和救赎的故事。
该剧是根据一部近1300章的中(zhōng)國(guó)网络小(xiǎo)说改编而来，该小(xiǎo)说原本已经被制作(zuò)成國(guó)内的微短剧格式。然而，FlexTV平台并没有(yǒu)简单地采用(yòng)现成的短剧，而是选择了在洛杉矶重新(xīn)制作(zuò)，打造了一个全新(xīn)版本，专门為(wèi)國(guó)际观众群體(tǐ)量身定做。
我國(guó)的短剧业務(wù)在近年来取得了显著的发展，这并非偶然。其背后的推动力量是我國(guó)成熟的数字营销行业，它逐步适应了快视频时代的潮流，以创新(xīn)和精(jīng)准的方式推动了短剧的流行。
尽管我國(guó)短剧业在早期取得了成功，但如今也面临着一些挑战。由于短剧业務(wù)的快速发展，我國(guó)政府开始像对待電(diàn)影和電(diàn)视行业一样，对其进行严格的审查。这是為(wèi)了保护公(gōng)众利益，防止过于暴力、性暗示过强或过于粗俗的内容对社会产(chǎn)生不良影响。
从去年的三个月的数据表现，我國(guó)就禁播了25,300部短剧（共计130万集）。这一举措使得國(guó)内的短视频平台如抖音和快手不得不下架一些节目或限制制片方購(gòu)买定向广告。这也是ReelShort和FlexTV等公(gōng)司寻求向海外市场拓展的原因之一，因為(wèi)在海外市场，审查风险相对较低。
目前，欧美市场的短剧行业与我國(guó)2021年的状况颇為(wèi)相似，这意味着市场竞争相对较小(xiǎo)，发展空间较大。因此，这些公(gōng)司计划未来推出六种语言的节目，但北美市场仍将保持其最重要的地位。
各个海外视频平台相信这些能(néng)刺激多(duō)巴胺分(fēn)泌的小(xiǎo)型肥皂剧将吸引不同文(wén)化和语言背景的观众。海内外观众在口味上并没有(yǒu)根本性的差异，我國(guó)网络小(xiǎo)说对人性进行了深入的研究，擅長(cháng)引发情感共鸣，这一点在全球范围内都是相通的。
尽管短剧的故事情节可(kě)能(néng)具(jù)有(yǒu)普遍的吸引力，但这些作(zuò)品仍然需要根据目标观众的文(wén)化背景和习俗进行适当的本地化调整。
01 对角色和地名(míng)进行本地化处理(lǐ)
小(xiǎo)编在这里举个例子来更加贴切地说明微剧在本地化过程中(zhōng)的一些变化。在原始的微剧中(zhōng)文(wén)版本中(zhōng)，美國(guó)配音演员泰·科(kē)克尔為(wèi)一位名(míng)叫胡大伟的角色配音，他(tā)是男主角的私人助理(lǐ)。然而，在英语配音版本中(zhōng)，这个角色被重新(xīn)命名(míng)為(wèi)“大卫·休斯”。
这种命名(míng)的改变是為(wèi)了更好地适应英语观众的习惯和文(wén)化背景。在西方文(wén)化中(zhōng)，“大卫”和“休斯”这样的名(míng)字更常见，更容易被接受。而“胡大伟”这样的名(míng)字在中(zhōng)國(guó)文(wén)化中(zhōng)可(kě)能(néng)更常见，但在英语國(guó)家可(kě)能(néng)不太容易发音或难以与角色产(chǎn)生共鸣。
除了角色名(míng)字的改变，这部微剧还对其他(tā)角色和地名(míng)进行了类似的本地化处理(lǐ)。这样做的目的是為(wèi)了使剧情更加贴近当地观众的文(wén)化习惯和理(lǐ)解方式，提高观众的观影體(tǐ)验。
尽管视觉内容保持不变，但这种“美國(guó)化”的处理(lǐ)方式确实帮助了一部分(fēn)观众更容易地理(lǐ)解和记住剧情。这是因為(wèi)观众能(néng)够更好地将角色和故事融入到自己的文(wén)化背景中(zhōng)，产(chǎn)生共鸣和情感连接。
对于后期配音的短剧来说，观众常常会感觉到一种不匹配的感觉。这可(kě)能(néng)是因為(wèi)在配音过程中(zhōng)，演员的口型、动作(zuò)和声音之间存在不协调，导致观众难以完全沉浸在剧情中(zhōng)。
為(wèi)了解决这个问题，短剧平台致力于制作(zuò)自己的原创作(zuò)品，而不是简单地进行后期配音。他(tā)们使用(yòng)经过翻译的剧本，并聘请非中(zhōng)國(guó)演员来出演角色，有(yǒu)时甚至直接在好莱坞进行拍摄。
虽然这种方式的成本遠(yuǎn)高于简单的配音，但制作(zuò)方认為(wèi)这是值得的投资。因為(wèi)通过制作(zuò)原创作(zuò)品，他(tā)们可(kě)以更好地控制剧情、角色和制作(zuò)质(zhì)量，从而提供更高质(zhì)量的短剧给观众。此外，这种方式还可(kě)以吸引更多(duō)的國(guó)际观众，扩大短剧的受众群體(tǐ)。
我國(guó)制作(zuò)的微剧所采取的商(shāng)业模式与欧美观众所熟悉的電(diàn)视模式有(yǒu)着明显的差距，具(jù)體(tǐ)差距内容如下：
一部微剧的拍摄和制作(zuò)成本并不是很(hěn)高（在美國(guó)，每部剧的制作(zuò)成本近20万美元），因為(wèi)毕竟它的总时長(cháng)很(hěn)短，但為(wèi)了将其推广给潜在观众，可(kě)能(néng)需要投入数百万美元的广告费。这是该商(shāng)业模式的关键部分(fēn)。
以《威廉先生！夫人要死了》為(wèi)例，為(wèi)了实现超过200万美元的收入，公(gōng)司需要投入100万美元用(yòng)于广告推广。可(kě)想而知，其广告投放的占比就在纯收入的50%，这个成本还是很(hěn)高的。
FlexTV平台往往会通过谷歌、Meta和TikTok等大型平台进行定向广告推广，这使他(tā)们能(néng)够精(jīng)准地选择目标受众。短剧制作(zuò)人们通常会指出，他(tā)们在广告上的每一份投入，都期望能(néng)获得1.3美元的投资回报甚至需要更高。
在我國(guó)，流媒體(tǐ)服務(wù)和网络小(xiǎo)说平台的商(shāng)业模式与美國(guó)的有(yǒu)所不同，它们主要采用(yòng)按集数或章节收费的方式。用(yòng)户可(kě)以免费观看大约前10集，但如果剧情引起了他(tā)们的兴趣，他(tā)们需要支付一定的费用(yòng)来解锁后续的剧集。
这种模式在手机游戏中(zhōng)也很(hěn)常见，例如《原神》游戏开发商(shāng)就对这种模式进行了优化，玩家在游戏中(zhōng)購(gòu)买小(xiǎo)道具(jù)可(kě)能(néng)会花(huā)费大量的钱，而自己却感觉没花(huā)什么钱。
FlexTV平台在海外也采用(yòng)了类似的策略。用(yòng)户可(kě)以通过支付5美元購(gòu)买500个应用(yòng)内的虚拟货币，这些货币可(kě)以解锁大约七集的内容。因此，要观看整部剧，用(yòng)户可(kě)能(néng)需要支付大约50美元（也就是差不多(duō)人民(mín)币400左右）。
当然，用(yòng)户也可(kě)以通过在应用(yòng)中(zhōng)完成一些任務(wù)来获得免费的奖励，比如观看广告、在社交媒體(tǐ)上分(fēn)享应用(yòng)信息或是每日签到等。
显然，有(yǒu)些人愿意為(wèi)这些短剧付费，因為(wèi)一些微剧已经开始产(chǎn)生可(kě)观的收入。据小(xiǎo)编收集的数据显示，《威廉先生！夫人要死了》这部剧每周的用(yòng)户付费收入已超过两百万美元。ReelShort公(gōng)司曾向《华尔街(jiē)日报》透露，在去年，他(tā)们应用(yòng)的收入达到了两千多(duō)万美元。那么可(kě)想而知，微剧的利润还是挺高的，所以前期的广告投入还是有(yǒu)必要做的，这样才会有(yǒu)更多(duō)的人来為(wèi)微剧买单。
如果您的业務(wù)并非专注于微短剧销售，这并不意味着您不能(néng)利用(yòng)这一平台来推广您的产(chǎn)品或服務(wù)。事实上，许多(duō)非传统媒體(tǐ)行业已经开始探索和利用(yòng)短视频的优势，将其作(zuò)為(wèi)与潜在顾客沟通和建立品牌认知的手段。
例如，深圳市卫生健康委员会（简称深圳市卫健委）就是一个很(hěn)好的例子。该机构并没有(yǒu)直接销售产(chǎn)品，而是采用(yòng)了微短剧这种形式，通过制作(zuò)所谓的“霸道科(kē)普小(xiǎo)视频”在抖音等平台上进行健康科(kē)普教育。这些视频通常内容简短、信息量大、形式新(xīn)颖，很(hěn)容易吸引观众的注意力，并在短时间内传递重要的健康知识和信息。
其他(tā)行业也可(kě)以借鉴深圳市卫健委的做法，将微短剧融入到自己的市场营销策略中(zhōng)。无论是餐饮业展示美食制作(zuò)过程，还是旅游行业通过风景短片吸引游客，或是教育机构提供知识点小(xiǎo)提示，都可(kě)以借助短视频的形式，以更加生动、直观的方式向潜在消费者展示自己的产(chǎn)品或服務(wù)。
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