為(wèi)什么？谷歌单日的广告花(huā)费比日预算要高…-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

為(wèi)什么？谷歌单日的广告花(huā)费比日预算要高…

2024-08-05

最近有(yǒu)些客户咨询小(xiǎo)编為(wèi)什么他(tā)的Google Ads 账户日预算上限。

“明明设置的500元，可(kě)是当天的实际花(huā)费却花(huā)费了700元？”

“為(wèi)什么广告系列日预算设置的50元，可(kě)是实际花(huā)费却花(huā)费了150元？”

那么接下来重点来了，请搬好小(xiǎo)板凳认真听讲哦~

众所周知谷歌的广告形式有(yǒu)搜索广告、購(gòu)物(wù)广告、展示广告、应用(yòng)广告、视频广告、本地广告、智能(néng)广告以及最近新(xīn)推出的效果最大化广告系列（包含有(yǒu)展示广告的成分(fēn)）。那么问题来了，这些广告形式的投放都是如何收费的呢(ne)？

首先，谷歌并未对每个系列分(fēn)别设置广告预算花(huā)费的超出比例规则。目前小(xiǎo)编已知的是，Google一直以来都是会最大限度的帮助您优化广告系列支出，以充分(fēn)利用(yòng)一个月当中(zhōng)更有(yǒu)可(kě)能(néng)获得点击和转化的日子。例如当搜索流量较高时或谷歌预计您的广告能(néng)够带来较高的投资回报率时，就会出现一开始小(xiǎo)编说到的情况。比如单日的花(huā)费超出了预先设置的日预算。

但是，并非每天都会这样，也就是说，有(yǒu)些天的支出可(kě)能(néng)达不到每日预算水平，而有(yǒu)些天的支出可(kě)能(néng)会超过每日预算。虽然您广告系列的具(jù)體(tǐ)支出可(kě)能(néng)会有(yǒu)所不同，但您支付的费用(yòng)基本不会超过以下限额：

单日：任意特定日期的支出，一般不超过每日支出限额，但是对于大多(duō)数广告系列，该限额為(wèi)平均每日预算的 2 倍；
单月：任意特定月份的支出，绝对不超过每月支出限额，对于大多(duō)数广告系列，该限额為(wèi)平均每日预算的 30.4 （逻辑出处：30.4=365/12）倍。

相信大家已经看到了“对于大多(duō)数广告系列”这个关键字，那么这里的大多(duō)数广告系列是不包含展示广告的，如果您投放的有(yǒu)展示广告，那么单日花(huā)费可(kě)能(néng)会超出日预算的4倍，不过，对于特定月份的支出不会超过每月支出限额的30.4倍依然适用(yòng)。

看了以上介绍，相信大家都已经get到了这个规则。如果出现与上述规则不符合的情况，比如单月消耗超出了平均日预算的30.4倍，这种情况我们称之為(wèi)异常消耗。不过出现这种情况的概率微乎其微，如果真的遇到也不用(yòng)惊慌，我们可(kě)以联系Google官方提交申诉ticket，如经核查确实存在异常消耗，谷歌会把不该收取的费用(yòng)返还给您~

【互旦科(kē)技(jì )】作(zuò)為(wèi)谷歌多(duō)年的合作(zuò)伙伴，对于谷歌广告投放积累了不少的心得和经验。如您需要投放谷歌广告，欢迎联系我们，我们将从您的需求和利益出发，最大限度地為(wèi)您提供最优秀的广告投放服務(wù)和支持，不遗余力帮您达成外贸推广目标。

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