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免费學(xué)习 | 谷歌广告形式都有(yǒu)哪些？

2024-04-04

有(yǒu)关数据表明，截止2022年9月份，谷歌在全球的市场份额為(wèi)92.42%，排名(míng)第一。充分(fēn)说明了谷歌在全球搜索引擎市场中(zhōng)所占的地位。相信很(hěn)多(duō)人也因此听说过谷歌，或多(duō)或少对谷歌广告也有(yǒu)所耳闻，但為(wèi)什么要投放谷歌广告呢(ne)？谷歌的广告应如何投放，有(yǒu)哪些广告系列，什么时候使用(yòng)，您又(yòu)了解多(duō)少呢(ne)，没关系，只要您想了解，小(xiǎo)编会给您一一解疑答(dá)惑。

NO.1 為(wèi)什么都选择谷歌广告？

谷歌，近十年以来在全球市场范围的搜索引擎中(zhōng)，一直保持独一无二的领跑地位，最新(xīn)数据显示全球市场份额占比92%以上；

01 谷歌广告的优势

谷歌旗下的YouTube，是國(guó)外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站，YouTube上的每天都在内容不断增加和更新(xīn)，并且活跃用(yòng)户每天也都持续性增加；
广告形式非常丰富，包含文(wén)字、图片、视频、邮件等形式，可(kě)以使客人直接进入您的网站，或是直接拨打您的服務(wù)热線(xiàn)、或是在地图上显示，客人在附近的时候可(kě)以更快地找到您等等
為(wèi)独立站打造私域流量，减少内卷。同时广告采用(yòng)点击付费，不点击不扣费，成本可(kě)控。

02 谷歌广告系列类型

目前已知的广告系列类型有(yǒu)8种，分(fēn)别是搜索广告、展示广告、購(gòu)物(wù)广告、应用(yòng)广告、发现广告、视频广告（即YouTube广告）、智能(néng)广告和效果最大化广告。广告主可(kě)以根据自己的业務(wù)需求选择合适的广告系列，不同的广告系列所带来的结果是不一样的。那么什么时候该选择什么样的广告系列呢(ne)，接下来会对具(jù)體(tǐ)的广告系列展开具(jù)體(tǐ)的描述，搬好小(xiǎo)凳子认真听哦~

NO.2 搜索广告系列

搜索广告系列是可(kě)在搜索结果中(zhōng)投放的文(wén)字广告，主要依托于关键字，通过搜索广告，可(kě)以帮助您在用(yòng)户使用(yòng) Google 搜索您提供的相关产(chǎn)品和服務(wù)时展示您的广告，并且可(kě)以在某种程度上吸引他(tā)们。非常有(yǒu)助于提高销量、潜在客户数量或网站流量。

01 搜索广告的优势

提高销量和潜在客户数量：它有(yǒu)助于提升線(xiàn)上销量和注册量。如果您的销售周期较長(cháng)，可(kě)以考虑以提高潜在客户数量作(zuò)為(wèi)这种广告系列的目标。
设置简单：只需撰写文(wén)字广告并选择关键字即可(kě)，无需特殊文(wén)件或素材资源。
定位十分(fēn)明确：覆盖的是正在搜索您提供的产(chǎn)品或服務(wù)的用(yòng)户

02 展示广告系列

展示广告是一个主动推送的营销广告，主要依托于您投放广告时设置的受众群體(tǐ)，是主要通过图片进行展示的广告。通过投放展示广告系列，可(kě)以帮助您在相关受众群體(tǐ)浏览数百万个网站、应用(yòng)以及 Google 自有(yǒu)的媒體(tǐ)资源（例如 YouTube）时向其展示具(jù)有(yǒu)视觉吸引力的广告。展示广告系列可(kě)以有(yǒu)效扩大覆盖面，使您在 Google 搜索以外也能(néng)成為(wèi)受众群體(tǐ)的首选。同时您还可(kě)以制作(zuò)使用(yòng)您的数据细分(fēn)受众群的展示广告系列，以便向访问过您的网站或使用(yòng)过您的应用(yòng)的用(yòng)户展示广告，及时进行再营销。

03 展示广告系列的优势

提高销量和潜在客户数量：使用(yòng)具(jù)有(yǒu)视觉吸引力的号召性用(yòng)语有(yǒu)助于提升销量和注册量。
提高认知度和钟意度：制作(zuò)令人印象深刻的广告，可(kě)以让用(yòng)户知道您的品牌或考虑購(gòu)买您的产(chǎn)品。
扩大覆盖面：在用(yòng)户浏览网站和应用(yòng)时，在搜索结果以外定位他(tā)们。
跟进您的数据细分(fēn)受众群：再度吸引看过您的广告或访问过您网站的用(yòng)户。

04 视频广告系列

视频广告又(yòu)名(míng)YouTube广告，是隶属于谷歌旗下，是國(guó)外最大的视频网站，也是世界上最大的视频网站。通过投放视频广告系列，您可(kě)以在 YouTube 视频中(zhōng)以及 Google 视频合作(zuò)伙伴的网站和应用(yòng)中(zhōng)展示广告，有(yǒu)助于您提升网站的销量、潜在用(yòng)户的数量、提升用(yòng)户对您品牌的认知度和钟意度，增强用(yòng)户信任度，促进网站转化。。

05 视频广告的优势

设置以您的目标為(wèi)导向：通过制作(zuò)视频广告系列，可(kě)助力销售、提升网站流量、提高企业认知度，為(wèi)您带来诸多(duō)优势。
精(jīng)准覆盖合适的受众群體(tǐ)：通过定位主题、关键字、受众特征等多(duō)种手段，覆盖 YouTube 和整个 Google 视频合作(zuò)伙伴上的用(yòng)户。
评估成效：了解您是否覆盖了合适的受众群體(tǐ)。查看您的 Google Ads 帐号，跟踪观看次数、费用(yòng)和预算明细。

06 購(gòu)物(wù)广告系列

購(gòu)物(wù)广告一直以来都是C端客户的“心头好”。如果您是一家想要销售产(chǎn)品目录中(zhōng)的产(chǎn)品的零售商(shāng)，購(gòu)物(wù)广告是展示产(chǎn)品详情的理(lǐ)想之选。購(gòu)物(wù)广告将在搜索结果中(zhōng)、搜索合作(zuò)伙伴以及“Google 購(gòu)物(wù)”标签页(yè)上展示。目前購(gòu)物(wù)广告类型有(yǒu)两种，分(fēn)别是智能(néng)購(gòu)物(wù)广告（已升级為(wèi)PMAX）和标准購(gòu)物(wù)广告。您可(kě)以根据您的选择，选择适合您的購(gòu)物(wù)广告类型。

07 購(gòu)物(wù)广告的优势

吸引更优质(zhì)的潜在客户：借助購(gòu)物(wù)广告，商(shāng)家可(kě)以直接在广告中(zhōng)显示产(chǎn)品信息，帮助用(yòng)户做出更明智的消费决策。这样，在用(yòng)户完成搜索时，就可(kě)以大致判断出，他(tā)的需求和商(shāng)家提供的商(shāng)品是否吻合，如果的确一致，可(kě)以帮助用(yòng)户尽可(kě)能(néng)在您的网站上完成購(gòu)买。比如，当小(xiǎo)丽在 Google 上搜索“棉被”时，她可(kě)能(néng)会看到出售棉被的商(shāng)家投放的購(gòu)物(wù)广告。她只需浏览图片就能(néng)找到符合她品味的商(shāng)品。她也可(kě)以从图片中(zhōng)快速了解到那条棉被在她的预算之内。这就意味着，小(xiǎo)丽在点击广告时就已经对产(chǎn)品及其价格了如指掌，与一般网络用(yòng)户相比，她更接近購(gòu)买漏斗下端。
易于管理(lǐ)且专门面向零售的广告系列：在针对相关搜索展示您的广告时，購(gòu)物(wù)广告依据的并不是关键字，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中(zhōng)定义的产(chǎn)品属性。直接在 Google Ads 中(zhōng)浏览您的产(chǎn)品目录，并為(wèi)要设置出价的产(chǎn)品创建产(chǎn)品组。
扩大覆盖面：用(yòng)户的一项搜索可(kě)能(néng)会触发不止一则購(gòu)物(wù)广告，而且購(gòu)物(wù)广告会与文(wén)字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中(zhōng)吸引用(yòng)户注意的几率可(kě)能(néng)会翻倍。

NO.3 应用(yòng)广告系列

应用(yòng)广告又(yòu)名(míng)UAC广告，是一种针对APP下载和推广投放的广告系列，也是很(hěn)多(duō)APP玩家的必选广告系列之一。借助应用(yòng)广告，可(kě)以帮您寻获新(xīn)的应用(yòng)用(yòng)户和提高应用(yòng)内商(shāng)品的销量。同时应用(yòng)广告系列可(kě)為(wèi)您简化流程，助您轻松地在 Google 用(yòng)户量最多(duō)的各款产(chǎn)品和服務(wù)（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中(zhōng)宣传自己的应用(yòng)。您只需添加几行文(wén)字、设置好出价、提供一些素材资源，系统会根据您的应用(yòng)内的信息，自动优化其余部分(fēn)，从而帮助用(yòng)户找到您。

应用(yòng)广告的优势

宣传应用(yòng)：提高您的应用(yòng)在移动设备上的安(ān)装(zhuāng)次数、互动次数和注册量。
多(duō)渠道营销：只需制作(zuò)一个广告系列，即可(kě)在搜索网络、展示广告网络、Google Play 和 YouTube 上推广您的应用(yòng)。
轻松设置和管理(lǐ)：定位、出价以及广告制作(zuò)都是自动进行的，可(kě)带来最佳效果。

NO.4 智能(néng)广告系列

智能(néng)广告是谷歌最简单的广告系列，又(yòu)称為(wèi)“傻瓜式”广告。您只需输入您的商(shāng)家信息，制作(zuò)几个广告，Google 便会找出最佳定位，让您投入的时间和资金能(néng)带来最大的价值。但智能(néng)广告在某种程度上功能(néng)也比较受限，下面帮您列出了智能(néng)广告一些主要的功能(néng)，仅供参考~

01 智能(néng)广告的优势

方便快捷地制作(zuò)在線(xiàn)广告。
仅在用(yòng)户点击您的广告时才需要付费。
同时覆盖桌面设备和移动设备（如手机和平板電(diàn)脑）上的用(yòng)户。
可(kě)以在信息中(zhōng)心查看广告效果。
投放广告时所需的管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)很(hěn)少。
Google 会為(wèi)自动您优化广告和定位范围，减少广告投入精(jīng)力。

02 效果最大化

效果最大化广告又(yòu)称Pmax广告，是一种以目标為(wèi)导向的新(xīn)型广告系列。借助Pmax广告系列您只需制作(zuò)一个广告系列，即可(kě)利用(yòng)所有(yǒu) Google Ads 广告资源。它的用(yòng)途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨Google 的所有(yǒu)渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多(duō)会完成转化的客户。（下图是pmax广告所覆盖的版位~）关于PMAX广告更详细的介绍可(kě)参考历史发布文(wén)章：纯干货|PMAX广告到底值得投吗

03 PMAX广告系列优势:（具(jù)體(tǐ)可(kě)参考历史文(wén)章）

寻找更多(duō)会完成转化的客户
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小(xiǎo)编寄语

好了，今天的分(fēn)享就到这了，今天的文(wén)字干货较多(duō)，大家可(kě)以收藏点赞，慢慢消化。如果在阅读的过程中(zhōng)有(yǒu)任何疑问之处，都可(kě)以通过公(gōng)众号后台给我们留言，我们会竭力帮您解疑答(dá)惑。

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