作(zuò)為(wèi)乙方投手，每新(xīn)接一个账户，首先要做的就是去了解客户的产(chǎn)品，了解这个产(chǎn)品的核心关键字，因為(wèi)只有(yǒu)了解了产(chǎn)品才能(néng)更好的站在用(yòng)户的角度去思考用(yòng)户如何在搜索引擎上搜索。 而以关键字為(wèi)核心的搜索广告，碰到没有(yǒu)流量的账户，首先优先考虑从关键字入手。以及。懂得善用(yòng)工(gōng)具(jù)来拓量，之前也介绍过关键字的拓词工(gōng)具(jù)，可(kě)以查看这篇文(wén)章哦。
同时在了解产(chǎn)品的基础上，可(kě)以发散思维，从产(chǎn)品本身出发来考虑用(yòng)户会如何在搜索引擎上搜索。
对于产(chǎn)品投放的市场，想必每个外贸人都有(yǒu)自己的“心头好”，有(yǒu)的行业的客户愿意开发第三世界，有(yǒu)的行业则更愿意拓宽发达市场。因此客户会想要对于不同的市场给到不同的预算。有(yǒu)的甚至会单独给某个國(guó)家部分(fēn)预算来投放。 不过不知大家有(yǒu)没有(yǒu)想过，市场是在系列层次调整的。也就是说，分(fēn)的市场越多(duō)，单个系列给到的预算就越少。预算少，市场小(xiǎo)，覆盖的受众就越少，这样又(yòu)如果能(néng)够有(yǒu)流量呢(ne)？ 因此，不妨可(kě)以将分(fēn)散的市场合并来投放，这样单个系列给到的预算也能(néng)更多(duō)一些，也有(yǒu)利于广告系列的學(xué)习和起量 。
另外如果产(chǎn)品面向的是全球，不拘泥于部分(fēn)的國(guó)家，尝试添加更多(duō)的市场来投放。毕竟搜索广告是属于被动型的广告，在关键字精(jīng)准的情况下，只要有(yǒu)人搜索，就代表着这个人有(yǒu)相关需求。选投部分(fēn)市场会错失部分(fēn)流量，说不定就会错失一个单子。
不同的投手会有(yǒu)不同的投放习惯，在刚拿(ná)到一个账户的时候，有(yǒu)的投手為(wèi)了分(fēn)析不同维度的数据，会将广告组分(fēn)的很(hěn)散，以此来观察不同产(chǎn)品、不同词性等的表现。这样做对于一些有(yǒu)流量的账户来说，可(kě)以更好的选择出更精(jīng)准的词以及更合适的产(chǎn)品。 不过对于没有(yǒu)流量的产(chǎn)品，就不适合以这种方式来投放了。给没有(yǒu)流量的产(chǎn)品单独建组，等来的则是長(cháng)时间的点击為(wèi)0。 不妨可(kě)以考虑将没有(yǒu)流量的广告组合并，或者将这些没有(yǒu)流量的词放在有(yǒu)流量的组中(zhōng)，这样对于没有(yǒu)流量的词，可(kě)以让有(yǒu)流量的词带动着它来起量。
要注意的是：使用(yòng)这种方法的话，广告语就不适合单独描述某个产(chǎn)品的优势特性了，需要将广告语要写的通用(yòng)广泛一点哦。
所以，如果搜索广告的流量实在是太少，不妨可(kě)以尝试这些展示类型的广告，小(xiǎo)编建议首选pmax（效果最大化广告系列）广告。 Pmax（效果最大化广告系列）是一种以目标為(wèi)导向的新(xīn)型广告系列。
借助它，效果导向型广告客户 只需制作(zuò)一个广告系列，即可(kě)利用(yòng)所有(yǒu) Google Ads 广告资源。它的用(yòng)途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨 Google 的所有(yǒu)渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多(duō)会完成转化的客户。 并且不用(yòng)担心pmax广告展示给完全不相关的人群，谷歌可(kě)以定位给相关的目标受众，以此来精(jīng)准流量~
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