进入正文(wén)前，先讲一个近期的谷歌真实案例：小(xiǎo)编早在去年2月9日与客户沟通上線(xiàn)推广品牌词，14日收到了一个品牌词触发的美國(guó)的询盘。不得不说这个转化速度还是杠杠滴。近期类似这样的情况发生不是个例，表明了品牌营销的重要性。小(xiǎo)编今天就给大家聊一聊相关内容。

品牌营销是一个很(hěn)广阔的话题，可(kě)以涵盖许多(duō)不同的领域和策略，要做得比较多(duō)，例如确定品牌定位、建立品牌标识、建品牌故事、制定营销策略、关注客户體(tǐ)验、监测和衡量结果等等。小(xiǎo)编以开篇说的那个case為(wèi)例，讲下B2B中(zhōng)小(xiǎo)企业应如何在谷歌做品牌营销。

01 创建品牌系列广告

新(xīn)建品牌系列，这样做的目的是对该系列进行单独的日预算、出价、地域等设置。日预算可(kě)以结合自身情况来设置，中(zhōng)小(xiǎo)企业建议¥300以上，地域建议全球，后期再根据数据调整。关键字就是自身品牌词，这里需要强调的是品牌词不是指单一的品牌词（公(gōng)司名(míng)称），而是明确带有(yǒu)企业品牌名(míng)称的关键词，比如某宝，品牌词就有(yǒu)某宝、某宝网、某宝衣服、某宝公(gōng)司、某宝鞋子等等。广告素材可(kě)以突出公(gōng)司产(chǎn)品优势和卖点、公(gōng)司实力等。

02 添加竞品词补量

品牌词投放后，可(kě)能(néng)会出现流量很(hěn)少甚至没有(yǒu)流量的情况，这时候不应该选择放弃品牌系列，而是迎难之上。不管行业是热门还是冷门，都会有(yǒu)行业的标杆企业，此时我们就可(kě)以增加投放竞品词。

可(kě)能(néng)很(hěn)多(duō)企业主会疑问，為(wèi)什么投放竞品词，投放竞品词不是為(wèi)别人打广告嘛？其实不是这样的。投竞品词的好处有(yǒu)很(hěn)多(duō)，最直接的就是蹭流量，网民(mín)在搜索竞品品牌时，出现了我们的广告，就有(yǒu)一定的概率点击进入我们的网站；即使我们品牌知名(míng)度不高，但这次的曝光也会使消费者对我们的品牌有(yǒu)印象，进而提升品牌影响力；还有(yǒu)很(hěn)重要的一点是我们和竞品是相同的产(chǎn)品，搜索竞品词的网民(mín)同样也是我们的精(jīng)准用(yòng)户。

03 完善社媒平台

想要实现品牌效果最大化，社媒平台的建设也是非常重要的。特别是当今客户对于品牌信任度要求较高，采購(gòu)商(shāng)在合作(zuò)前都会从多(duō)个社媒平台（Facebook、LinkedIn、Twitter、Youtube等）做背调，所以在日常工(gōng)作(zuò)做对于社媒平台的内容运营，品牌形象的打造，就显得尤為(wèi)重要，社媒平台最好有(yǒu)一定粉丝基础，这样信服力会更高。

04 不断调整优化

市场和客户需求瞬息万变，品牌营销策略也需要结合数据和实际成效做不断调整和优化。