投手们在说的广告“學(xué)习期”到底是个啥？-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

投手们在说的广告“學(xué)习期”到底是个啥？

2024-01-09

投放广告的话相信不少人经常会听到“學(xué)习期”相关的内容：广告还在學(xué)习期、學(xué)习期很(hěn)重要、學(xué)习期要不要调整广告设置？…..今天小(xiǎo)编就以谷歌广告為(wèi)例，给大家聊聊这个一直很(hěn)神秘的“學(xué)习期”。

NO.1 學(xué)习期定义

在谷歌广告后台，系列层级我们有(yǒu)时候会看到“出价策略正处于學(xué)习期”，这就是我们常说的“學(xué)习期”。谷歌官方对出价策略-正在學(xué)习的说明：更改出价策略后，Google Ads 需要花(huā)一些时间来收集优化出价所需的效果数据。

鼠标放在正在學(xué)习那段文(wén)字上，我们就会看到以下的截图说明（小(xiǎo)编截图的就是投放了几天的客户后台截图）。

从上面的截图，我们可(kě)以得到以下信息：

01 谷歌广告學(xué)习期一般是5天

谷歌账户后台会显示具(jù)體(tǐ)的學(xué)习天数，一般是5天。很(hěn)多(duō)媒體(tǐ)的广告投放系统學(xué)习期都是7天（如FB），其实不必太纠结于具(jù)體(tǐ)是多(duō)少天，我们可(kě)以通过系统给出的状态和数据情况来判断。

02 效果有(yǒu)望再上层楼

我们的设置好广告账户之后，系统会进行审核，审核之后进入竞价投放中(zhōng)，机器學(xué)习期主要是為(wèi)了在海量的流量中(zhōng)找到符合我们的设置的要求的流量，尽可(kě)能(néng)提高转化。

03 最好不要采取任何行动

其实，就是建议我们不要人為(wèi)干预，机器在按照自己节奏學(xué)习中(zhōng)，我们过多(duō)调整打乱學(xué)习的节奏，从而导致系统要按照新(xīn)设置的内容重新(xīn)學(xué)习积累数据，延長(cháng)學(xué)习期。

NO.2 哪些设置会影响學(xué)习期

系统如果显示“正在學(xué)习”字样，则表明系统的投放策略正处于學(xué)习状态。只需将鼠标悬停在状态上，即可(kě)查看在以下 4 个原因中(zhōng)，哪个原因导致了您的投放策略目前处于“正在學(xué)习”状态。

01 使用(yòng)了新(xīn)出价策略

该出价策略是最近才创建或重新(xīn)启用(yòng)的。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

02 出价的上限和设备变更

设置变更：该出价策略的某项设置有(yǒu)更改。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

03 转化操作(zuò)设置变更

您最近添加或移除了与您的某个出价策略相关的转化操作(zuò)，更改了“纳入到‘转化次数’列中(zhōng)”设置或更改了转化“计数”设置。

04 广告物(wù)料组成部分(fēn)变更

比如添加或移除了广告系列、广告组或关键字。Google Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。

NO.3 學(xué)习期注意事项

01 减少频繁调整

广告上線(xiàn)投放就是在花(huā)钱，咱们看着钱花(huā)了没有(yǒu)达到理(lǐ)想的效果，心里肯定很(hěn)着急，第一想法就是我要控制咔咔一顿收缩调整，这个心情小(xiǎo)编非常理(lǐ)解，但是在新(xīn)方案學(xué)习期不建议这么做，预算或出价过低必然会导致學(xué)习期数据不足，最终走向没有(yǒu)流量。如果实在是要操作(zuò)，那建议是把要调整的内容一次性改好，让系统重新(xīn)學(xué)习。

02 尽量进行微调

可(kě)以进行细微的调整，比如搜索词否定、关键字新(xīn)增/暂停、國(guó)家出价调整等，如果要对预算和出价进行调整建议幅度不要超过20%。

互旦寄语

學(xué)习期是投放广告必然要经历的过程，对于帮助广告投放系统对广告进行最佳优化非常必要，我们要克制冲动不要过度频繁干预，给系统一定的耐心和时间，让跑出来的数据给你一个答(dá)案~

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