如果你是广告优化师，看着稳定的账户突然几天没来询盘，账户数据好像还找不到明显的问题，简直忍不住自我怀疑？如果你是外贸业務(wù)人员，看到原本询盘获取特别稳定，但是突然却没有(yǒu)询盘了，感觉这个月的业绩KPI完成起来亚历山(shān)大？那為(wèi)什么账户原本效果挺好的，突然就连续多(duō)日不来询盘呢(ne)？今天小(xiǎo)编就来说一说几个常见的原因。

原本账户效果比较平稳的情况下，為(wèi)了让账户效果更好，我们也许会对关键字、市场、设备、出价策略等做一个调整。如果调整的动作(zuò)比较大，就有(yǒu)可(kě)能(néng)打断之前的投放节奏，系统重新(xīn)开始學(xué)习，对账户的成效就会有(yǒu)一定的影响。

需求量的变化由商(shāng)品本身价格、消费者收入水平（不同市场消费水平不同）、季节性变化（有(yǒu)淡季有(yǒu)旺季）

我们可(kě)以通过使用(yòng)谷歌趋势的工(gōng)具(jù)，了解某个國(guó)家或者全球在某一时间段的需求量变化
网址：https://trends.google.com/trends/

想必大家深有(yǒu)體(tǐ)会，一遇到購(gòu)物(wù)节日，或者國(guó)外节假日，我们的账户效果有(yǒu)时就会有(yǒu)一定的波动，尤其是黑五和网一的影响较為(wèi)明显。我们可(kě)以通过观察数据来判断节前节中(zhōng)节后的数据来总结判断是否有(yǒu)这方面的影响。（只供参考，并不绝对）

若卖家增多(duō)导致竞争加大，一定程度上也会导致我们询盘的不稳定。我们可(kě)以通过谷歌后台的“竞价分(fēn)析”做参考，了解参与同一竞价的其他(tā)广告客户，以及排名(míng)胜出率.

网站若一直还在修改阶段，其更新(xīn)就有(yǒu)可(kě)能(néng)造成影响网站打开速度、影响页(yè)面加载速度、影响询盘的正常发送等。从而影响前台用(yòng)户的着陆页(yè)體(tǐ)验。并且不恰当的修改往往会带来消极的影响，不仅会对降低网站现有(yǒu)的排名(míng)，还有(yǒu)可(kě)能(néng)带来大量流量的损失，从而影响访问质(zhì)量。

1、投放精(jīng)选关键字：若账户更换了关键字导致效果不好，可(kě)尝试对关键字做精(jīng)选处理(lǐ)，选择之前投放下来数据较好的关键字；
2、更换市场：市场对成效的影响非常大，结合之前成效以及产(chǎn)品特点，选择容易出询盘市场来投放

在账户稳定，已使用(yòng)了目标每次转化策略的情况下，我们可(kě)以试着把出价策略改成争取更多(duō)点击次数，让系统在不超过预算的前提下，争取更多(duō)的点击，也是一种帮助找到更多(duō)新(xīn)用(yòng)户的“野生方法“。

当然了，如果原本使用(yòng)的出价策略是争取点击次数的，可(kě)以尝试更改為(wèi)转化目标出价，总之，就是出价策略的适当变化，来让账户“活”起来。

一直投放相同的素材，谷歌可(kě)能(néng)会有(yǒu)疲惫期，这时候我们就可(kě)以通过：添加广告语，完善附加信息、完善附加图片、附加表单、附加電(diàn)话来给谷歌一点新(xīn)的力量进行投放，且完善的附加信息能(néng)让咱们的广告更加醒目哦~

账号效果不好的情况下，為(wèi)了降低成本，避免浪费，可(kě)以整體(tǐ)对于预算做下调的处理(lǐ)，毕竟谁也不想当冤大头等成效有(yǒu)所上升的时候，我们再恢复预算。或者说查看之前询盘获取的主力来源产(chǎn)品、國(guó)家，单独分(fēn)配预算去投放，做倾斜化的加持；

谷歌有(yǒu)多(duō)种广告形式，包括不限于搜索广告、展示广告、发现广告、效果最大化系列等，我们可(kě)以需要根据自己的营销目标、品牌策略以及可(kě)投入的时间来选择广告系列类型。同样的，在突然没有(yǒu)询盘的情况下，可(kě)以尝试添加别的广告系列，来给账户多(duō)一些的能(néng)量。

这边浅浅地介绍一下效果最大化广告系列，这是一种以目标為(wèi)导向的全新(xīn)广告系列类型，基于关键字的搜索广告系列进行补充，跨 Google 的所有(yǒu)渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多(duō)会转化的客户。
经验之谈，谷歌对于新(xīn)出的形式都会有(yǒu)一定的倾斜，我们测试下来，这种广告形式效果还不错。

除了账户层面，网站的优化也是非常重要的，可(kě)以从网站打开速度、网页(yè)加载速度、移动端适配情况、产(chǎn)品图片的清晰度、产(chǎn)品描述的详细度、表单邮件的询盘通路等方面来做优化。

当然啦，网站技(jì )术方面的问题可(kě)以让专业的技(jì )术人员来配合支持一下~

注：账户的优化方式多(duō)种多(duō)样，不同的账户情况有(yǒu)不同的优化方法，不同的优化师也有(yǒu)不同的优化经验，一切都是根据实际情况来哦~

【互旦科(kē)技(jì )】作(zuò)為(wèi)谷歌多(duō)年的合作(zuò)伙伴，对于谷歌广告投放积累了不少的心得和经验。如您需要投放谷歌广告，欢迎联系我们，我们将从您的需求和利益出发，最大限度地為(wèi)您提供最优秀的广告投放服務(wù)和支持，不遗余力帮您达成外贸推广目标