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账户实操 | 如何投放谷歌动态搜索广告？

2024-07-17

说起谷歌广告，您可(kě)能(néng)听说过搜索广告、展示广告、视频广告、購(gòu)物(wù)广告等类型，但说到动态搜索广告，可(kě)能(néng)不少人会问，“什么是动态搜索广告”，“动态搜索广告有(yǒu)什么优势呢(ne)?” 其实，动态搜索广告是搜索广告的一个分(fēn)支，為(wèi)了更全面地解答(dá)大家的问题，小(xiǎo)编今天就和大家唠一唠，想知道答(dá)案的小(xiǎo)伙伴，认真看完哦~

NO.1 定义

动态搜索广告是搜索广告的一种。

搜索广告分(fēn)為(wèi)自适应搜索广告和动态搜索广告,自适应搜索广告是借助搜索关键字来到达触发广告的目的，动态搜索广告则是根据您的网站内容来定位广告，填补了采用(yòng)自适应搜索广告所未能(néng)覆盖的缺口，非常适合拥有(yǒu)完善网站或产(chǎn)品数量众多(duō)的广告客户。

动态搜索广告的标题和着陆页(yè)也是使用(yòng)您网站上的内容生成的，不但可(kě)让广告更加贴合用(yòng)户需求，而且还能(néng)為(wèi)您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。不仅方便而且快捷！是您寻找在 Google 上搜索您的产(chǎn)品/服務(wù)的客户的最简单的方式。

NO.2 展示方式

当用(yòng)户在 Google 上使用(yòng)的搜索字词与您网站上的标题和常用(yòng)词组密切相关时，Google 将使用(yòng)这些标题和词组从您的网站中(zhōng)為(wèi)您的广告选择着陆页(yè)，并生成明确且具(jù)有(yǒu)相关性的标题。

示例：您经营一家國(guó)际连锁酒店(diàn)。通过 Google 搜索“杭州豪华酒店(diàn)”的用(yòng)户看到您的广告（标题是“豪华酒店(diàn) – 杭州”），在点击该广告后到达您经营的杭州豪华酒店(diàn)所专属的网站。

通过这种方式，动态搜索广告能(néng)够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他(tā)们所需信息的地方。重要提示：您需要对广告中(zhōng)显示的最终文(wén)字负责，在选择要定位的着陆页(yè)时，请选择最接近您推广方向的着陆页(yè)。

NO.3 定位原理(lǐ)

动态搜索广告会根据您网站上着陆页(yè)的内容来针对搜索定位您的广告。您可(kě)以从多(duō)种定位选项中(zhōng)进行选择，以指定动态搜索广告应使用(yòng)哪些着陆页(yè)。您可(kě)以使用(yòng) URL_Contains 或“类别”等定位类型来定位网址群组，也可(kě)以通过 URL_Equals 或页(yè)面 Feed 来定位特定网址。

01 URL_Equals

定位网站中(zhōng)的个别网址。例如，如果您刚开始接触动态搜索广告并想进行试用(yòng)，则可(kě)以為(wèi)网站首页(yè)创建一个 URL_Equals 定位条件。

02 URL_Contains

定位网址中(zhōng)包含特定字符串的网页(yè)。

03 类别

Google 按产(chǎn)品主题从网站中(zhōng)整理(lǐ)出来的多(duō)组着陆页(yè)。您可(kě)以根据您的需求选择您期望定位的页(yè)面。

如果您想快速开始使用(yòng)动态搜索广告，则可(kě)使用(yòng)“您的标准广告组所使用(yòng)的着陆页(yè)”类别来定位您帐号中(zhōng)所投放的搜索广告将用(yòng)户引导至的所有(yǒu)网页(yè)（即搜索自适应广告投放的着陆页(yè)）。

04 页(yè)面 Feed

上传包含网址的電(diàn)子表格，进行最具(jù)针对性且受控的定位。您可(kě)以定位整个 Feed 或其中(zhōng)的部分(fēn)网址。例如，您可(kě)以為(wèi)网页(yè)添加“获得 4 星评价的产(chǎn)品”或“尚有(yǒu)大量空房的酒店(diàn)”标签，然后只定位带有(yǒu)这些标签的网址。

NO.4 标题运作(zuò)方式

动态搜索广告的标题是动态生成的，这类标题根据用(yòng)户搜索内容以及与着陆页(yè)或网域最相关的文(wén)字，定位相关搜索。当您提交网页(yè)、网域、网站或商(shāng)品 Feed 时，Google 的网页(yè)抓取技(jì )术会查找可(kě)用(yòng)于与网页(yè)内容相关的标题的文(wén)字，以便吸引更多(duō)用(yòng)户搜索您的网页(yè)。

01 Notice

為(wèi)避免违反 Google 的广告编辑政策，谷歌可(kě)能(néng)会对从您的网站检索到的文(wén)字稍作(zuò)修改（例如更改大小(xiǎo)写或移除不受支持的字符），而且由于谷歌可(kě)能(néng)会对标题做出修改，使其更加契合搜索、网页(yè)内容以及广告完整性政策，因此也无法保证提前展示哪个标题。

02 要提高动态搜索广告标题的效果，建议您按照以下方式调整网站标题

🥇在设置网页(yè)标题时，请遵循 Google 的标准广告素材编辑政策原则 🥈使用(yòng)独特的号召性用(yòng)语 🥉确保网站上的标题不超过 60 或 90 个字符

03优势

节省时间
不再需要根据网站上的每种产(chǎn)品来挑选与之相对应的关键字、出价和广告文(wén)字。此外，与其他(tā)广告类型相比，动态搜索广告可(kě)以帮助您更快地向新(xīn)市场展开广告宣传。

随您的广告展示相关的、动态生成的广告标题。
如果用(yòng)户搜索的内容与您的产(chǎn)品或服務(wù)相关，Google Ads 将為(wèi)您网站上最相关的网页(yè)动态生成标题明确的广告。

广告尽在掌握。
您可(kě)以根据整个网站、特定的类别或网页(yè)来展示广告，还可(kě)以避免针对暂时缺货的产(chǎn)品展示广告。

吸引更多(duō)流量。
动态搜索广告可(kě)以帮助您找到关键字尚无法定位的新(xīn)广告投放机会，从而获得更多(duō)流量并提高销售额。

显示网址根据最终到达网址的域名(míng)而定。
您在制作(zuò)新(xīn)广告时不必输入显示网址。Google Ads 会使用(yòng)您的最终到达网址中(zhōng)的域名(míng)，并将其作(zuò)為(wèi)广告的显示网址。
例如，如果您的广告的最终到达网址為(wèi) www.example.com/outdoor/hiking/shoes，则广告中(zhōng)的网址将显示為(wèi) www.example.com。

结语

如果你的网站产(chǎn)品众多(duō)，您没有(yǒu)精(jīng)力一一给这些产(chǎn)品做搜索广告；

如果你不会经常改动网站，促销活动不频繁；

如果你的网站在手机端访问體(tǐ)验和友好；

如果你的网页(yè)标题和网页(yè)内容清晰，大多(duō)以文(wén)字為(wèi)主；

敲黑板：如您想使用(yòng)动态搜索广告，一定要确保您网站内的网页(yè)标题和网页(yè)内容与您的产(chǎn)品密切相关哦~

如果你的网站符合以上特征，那就别犹豫啦，一定不要错过动态搜索广告带给你的快乐，或许是double happiness！

江苏互旦科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司作(zuò)為(wèi)谷歌多(duō)年的合作(zuò)伙伴，对于谷歌广告投放积累了不少的心得和经验。如您需要投放谷歌广告，欢迎联系我们，我们将从您的需求和利益出发，最大限度地為(wèi)您提供最优秀的广告投放服務(wù)和支持，不遗余力帮您达成外贸推广目标。

江苏互旦科(kē)技(jì )传播外贸资讯和出海运营技(jì )巧，真诚助力广大外贸企业成功出海。

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