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你还不知道Facebook广告的三种受众定位方式就Out啦！

2024-02-04

Facebook作(zuò)為(wèi)海外社媒中(zhōng)的佼佼者，除了拥有(yǒu)其庞大的用(yòng)户群體(tǐ)外，对用(yòng)户精(jīng)准度的定位也遥遥领先；作(zuò)為(wèi)主动展示型的信息流广告，只有(yǒu)找对了用(yòng)户才能(néng)让广告效果达到最佳，找准了用(yòng)户才能(néng)实现广告费用(yòng)效益最大化。

Facebook广告受众类型与定义

一、Facebook以三种方式定义受众：

核心受众：即Facebook的定位选项，是依靠Facebook数据来精(jīng)确定位

自定义受众：根据广告主提供自己数据库中(zhōng)的信息（网站、移动应用(yòng)、客户名(míng)单、互动自定义受众）系统和Facebook用(yòng)户中(zhōng)进行匹配寻找到现有(yǒu)受众，相当于再营销

相似受众：通过将Facebook数据与已生成的自定义受众数据相结合，创建与现有(yǒu)客户相似的类似受众，形成新(xīn)的受众群體(tǐ)，相当于目标人群的扩散。

二、如何创建与选择

创建受众的时候在广告组层级选择新(xīn)建受众，按需进行选择。

1. 核心受众

·地區(qū)：选择添加想要推广的地區(qū)，输入具(jù)體(tǐ)國(guó)家/地區(qū)、州（省）/地區(qū)、城市、邮编、地址、指定营销地區(qū) (DMA)或选區(qū)，也可(kě)以添加全球地區(qū)或大區(qū)；若有(yǒu)需要排除的地區(qū)也可(kě)进行添加，亦支持批量添加/排除地區(qū)

·年龄：可(kě)选18-65+，可(kě)根据投放的需要进行选择

·性别：可(kě)选女性、男性或所有(yǒu)性别的人群投放广告。

·语言：可(kě)以面向使用(yòng)特定语言的用(yòng)户投放广告；如果目标受众使用(yòng)的语言不是指定地區(qū)的通用(yòng)语言，可(kě)以在此处进行选择

·细分(fēn)定位：

人口统计数据——根据年龄、性别、學(xué)历、职业等条件选择受众。您可(kě)以追踪广告覆盖的人群类型，但 Facebook 不会与您分(fēn)享他(tā)们的个人身份识别信息

兴趣——根据兴趣爱好（如喜爱有(yǒu)机食品或动作(zuò)電(diàn)影等）為(wèi)广告设定目标受众，实现广告的精(jīng)准定位并提高广告相关度

行為(wèi)——根据消费者行為(wèi)来定位广告受众，例如以往的購(gòu)物(wù)和设备使用(yòng)情况

当选定了各项定位后，系统会出现一个受众范围的预估值，若提示过于宽泛或过窄的话可(kě)以做适当的调整

Tips：核心受众选定后可(kě)以进行保存，这样之后新(xīn)建广告时可(kě)直接调用(yòng)保存的受众；若只是调整某项做更改，也可(kě)调用(yòng)已保存的受众在此基础上做修改

2. 自定义受众

创建自定义受众时可(kě)以选择如下几种来源方式：

网站：根据Meta Pixel像素代码提供的网站访问数据来创建受众，可(kě)根据想要关注的事件（例如購(gòu)物(wù)）来定制受众

客户名(míng)单：上传与业務(wù)有(yǒu)过互动的客户名(míng)单并借此创建受众

应用(yòng)事件：使用(yòng)启动过应用(yòng)/游戏或在使用(yòng)应用(yòng)/游戏过程中(zhōng)采取过特定操作(zuò)（例如購(gòu)买商(shāng)品）的用(yòng)户创建受众

線(xiàn)下事件：使用(yòng)在实體(tǐ)店(diàn)、電(diàn)话或其它渠道与业務(wù)互动过的用(yòng)户创建受众

目录：根据与目录商(shāng)品互动过的用(yòng)户创建受众

3. 类似受众：

前往受众（您也可(kě)以通过在广告管理(lǐ)工(gōng)具(jù)创建广告期间创建类似受众。）
选择创建受众下拉菜单，然后选择类似受众
选择你的源受众。源受众可(kě)以是并非采用(yòng) Pixel 像素代码数据、移动应用(yòng)数据或公(gōng)共主页(yè)粉丝数据创建的自定义受众。考虑根据终生价值、交易价值、总订单规模或互动率，使用(yòng) 1,000 到 50,000 名(míng)最佳客户作(zuò)為(wèi)源受众
选择您想在哪个或哪些國(guó)家/地區(qū)寻找类似受众
拖动滑块选择所需的受众规模
选择创建受众

同一广告系列可(kě)以同时使用(yòng)多(duō)个类似的受众群體(tǐ)，还可(kě)以将类似受众与其他(tā)广告定位参数配对，例如年龄性别，兴趣和行為(wèi)。

Tips：创建类似受众可(kě)能(néng)需要 6-24 小(xiǎo)时才能(néng)完成，完成之后如果需要将类似受众用(yòng)于投放中(zhōng)的广告组，需要每 3-7 天刷新(xīn)一次

小(xiǎo)编寄语

今天小(xiǎo)编跟大家简略的介绍了Facebook受众相关的知识，不过受众如何选择确实是门學(xué)问，各位投手可(kě)以根据自己的产(chǎn)品需求选择合适自己的受众群體(tǐ)；如果还有(yǒu)更多(duō)想要跟我们探讨的知识，欢迎咨询我们了解和互相學(xué)习哦~

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