抓取关键字的常规操作(zuò)，别再花(huā)冤枉钱了！-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

抓取关键字的常规操作(zuò)，别再花(huā)冤枉钱了！

2024-08-17

提到关键字，很(hěn)多(duō)投放谷歌搜索广告的广告主应该都為(wèi)之头疼过，被优化师天天追着要关键字的情形经常出现，那么我们做搜索广告该如何挖掘抓取到关键字呢(ne)？市场上那么多(duō)付费的广告关键字拓词工(gōng)具(jù)我该买哪一个呢(ne)？今天小(xiǎo)编会来介绍一些高效拓词的方法，一起期待一下吧~

1. Keyword Planner

关键字规划师（keyword planner）这个工(gōng)具(jù)是很(hěn)容易被广告主们忽视的，我就不大肆宣扬它有(yǒu)多(duō)么的好用(yòng)了，跟着小(xiǎo)编的步伐操作(zuò)一遍，你们就能(néng)感受到它的魅力了：

找到账户上方的工(gōng)具(jù)与设置在规划栏点击关键字规划师（没有(yǒu)账户的小(xiǎo)伙伴也不要急哦，联系我们可(kě)以免费开户哦~）：

进入关键字规划师后会看到两个板块：发现新(xīn)关键字以及获取搜索量和预测数据，发现新(xīn)关键字咱们可(kě)以用(yòng)来拓词；如果咱们已经有(yǒu)一批关键字了，但是摸不准这些关键字的数据情况那么就可(kě)以用(yòng)到：获取搜索量和预测数据这个板块了，由于这个板块不是咱们今天的主题，这里就不做赘述了，有(yǒu)兴趣的小(xiǎo)伙伴可(kě)以自己尝试看看哦~

点击发现新(xīn)关键字，这里小(xiǎo)编介绍几种使用(yòng)方法：

·1尝试输入相关关键字（输入上限是10个），选择语言以及國(guó)家/地區(qū)，点击获取结果即可(kě)，网址输入选填；

·2 点击首先指定网站网址，输入相关产(chǎn)品的网址域名(míng)，选择语言以及國(guó)家/地區(qū)，然后点击获取结果。

一个小(xiǎo)tip：如果该网站上有(yǒu)部分(fēn)不相关的产(chǎn)品最好着陆页(yè)到相关产(chǎn)品的子集目录着陆页(yè)哦~

2. Google search

小(xiǎo)编这里主要想说一下谷歌搜索的文(wén)本框，可(kě)能(néng)说到这儿很(hěn)多(duō)小(xiǎo)伙伴会比较懵，正常我们理(lǐ)解搜索文(wén)本框的使用(yòng)不就是输入信息回車(chē)查找嘛？怎么跟咱们今天的拓词扯上关系了呢(ne)？不知道小(xiǎo)伙伴们平时有(yǒu)没有(yǒu)注意到搜索时谷歌系统给出的相似关键字提示比如下图：

从这个思路咱们可(kě)以从a到z的手动查找，这样相关关键字通过系统的建议就可(kě)以拓展出来了：

3 Google images

说完了咱们的文(wén)字搜索就不得不顺带提一嘴咱们的图片搜索了，不知道小(xiǎo)伙伴们平时用(yòng)图片搜索时有(yǒu)没有(yǒu)注意到搜索框下面的关键字提示，对于普通的搜索使用(yòng)者来说这可(kě)以用(yòng)来精(jīng)准定位搜索；而对于咱们的广告主来说，这就是个拓词工(gōng)具(jù)，核心关键字增加部分(fēn)词缀即可(kě)用(yòng)来组成新(xīn)的关键字：

4. answerthepublic.com

以同样的词缀思路小(xiǎo)编这里穿插介绍一个实用(yòng)工(gōng)具(jù)：https://answerthepublic.com/，这个工(gōng)具(jù)就是通过核心关键字添加各种联想词缀，对比应用(yòng)做出来的一些拓展，下面小(xiǎo)编以产(chǎn)品filter press做拓词尝试：

5. Google Trends

提到trends，https://trends.google.com，应该有(yǒu)些小(xiǎo)伙伴已经很(hěn)熟悉了，谷歌官方的热度查询，不过除此之外你还知道这是个拓词工(gōng)具(jù)吗？咱们平时提到或者使用(yòng)trends，是不是只是把它当做了热度趋势数据抓取面板？是不是视線(xiàn)紧盯着时间周期热度变化？要不然再看看各个國(guó)家/地區(qū)的数据情况？（说的是不是你）

看完常规理(lǐ)解，动动咱们的鼠标翻到页(yè)尾看看一些隐藏的拓词面板：

在单个核心关键字中(zhōng)系统除了会给出对应的市场热度趋势图，同时在右边有(yǒu)个related queries面板，这里面就是咱们需要的关键字拓展了。

（不过可(kě)能(néng)会有(yǒu)小(xiǎo)伙伴发现自己搜索出来的这些面板都没有(yǒu)数据，这也是正常情况哦，咱们的相关拓词是依赖核心关键字衍生的，核心关键字本身数据量不大的情况下，拓词面板没有(yǒu)给到数据也是情有(yǒu)可(kě)原的）

6. 搜索字词

除了上面这些通过各种工(gōng)具(jù)尝试拓词的方法，咱们的广告账户就有(yǒu)一个自有(yǒu)宝藏-搜索字词，（看到这里的小(xiǎo)伙伴如果之前没有(yǒu)投放过可(kě)以先收藏一下哦，后期投放直接用(yòng)起来）

对于关键字这一块很(hěn)多(duō)广告主都会把目光放到咱们的搜索广告关键字上，其实咱们的搜索字词也同样重要，经常有(yǒu)广告主问小(xiǎo)编，我怎么知道目标客户搜索什么样的关键字？

（答(dá)：请看搜索字词）也有(yǒu)问，我添加的关键字不知道是不是符合当地的搜索习惯，是不是地道呀（答(dá)：请看搜索字词）搜索字词！搜索字词！搜索字词！重要的事情说三遍，搜索字词不仅是用(yòng)户搜索后触发广告的关键字，更是用(yòng)户的搜索习惯词！

搜索字词筛查的时候重点放在哪里？状态栏（已添加/已排除）已添加，顾名(míng)思义是已经放进账户里引流的关键字，已排除，即為(wèi)否过的关键字，咱们本章的主题是拓词，因此重点需要筛查状态為(wèi)无的搜索字词，相关的放到账户中(zhōng)引流，不相关的添加為(wèi)否词减少成本浪费；

（插个话题）小(xiǎo)编也经常遇到过客户这样的咨询：我的关键字是不是有(yǒu)点太多(duō)啦？要不要再减少点呀？（着实有(yǒu)点凡尔赛了）

对这个想法，小(xiǎo)编也表示理(lǐ)解，毕竟每添加的关键字都有(yǒu)可(kě)能(néng)是真金白银被点击花(huā)费掉，但是咱们要不要加关键字呢(ne)？小(xiǎo)编的回答(dá)是，要加！

首先咱们要捋清楚一件事，不是所有(yǒu)添加到账户里的关键字都会被展示被点击，有(yǒu)很(hěn)多(duō)关键字搜索量非常低以至于有(yǒu)可(kě)能(néng)会被系统判定无效关键字（无效关键字不意味着一定是0流量），也有(yǒu)关键字虽未被判定无效关键字，但是就是跑不出去量，影响因素比较多(duō)，这里小(xiǎo)编不做扩展阐述了；

其次，不是所有(yǒu)关键字都适合去投放，比如个别关键字流量花(huā)费大，精(jīng)准度高，无转化，这时候请暂停，不要试图跟优化师battle假想未来某一天会有(yǒu)转化，

优化师的心脏承受不住这么高成本，再比如，个别关键字属于广告主自认為(wèi)相关，实际跑量数据差，这也需要及时调整（建议咱们多(duō)听优化师的建议）

最后咱们如果关键字都比较合适，转化成本也能(néng)接收，那还要不要加呢(ne)？要加！推广投放有(yǒu)周期性，关键字热度有(yǒu)波动，实时竞价过程中(zhōng)的影响因素都是不定的，同时添加的关键字万一有(yǒu)质(zhì)量更高成本更低的呢(ne)？

话题扯得有(yǒu)点遠(yuǎn)了，咱们的拓词，虽然小(xiǎo)编只罗列了六个方法，但是拓词的方法遠(yuǎn)不止这些，上述六个方法已经可(kě)以给到广告主日常使用(yòng)了哦~

（绝不是小(xiǎo)编在暗示点赞六六六）

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