一分(fēn)钟了解Facebook广告常用(yòng)广告形式-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

一分(fēn)钟了解Facebook广告常用(yòng)广告形式

2024-08-22

Facebook作(zuò)為(wèi)全球首款突破20亿月活的app，其本身的流量是非常大的, 旗下还包含Instagram每月超10亿的月活(MAU)，whatsapp超15亿的（MAU）月活跃用(yòng)户。在投放广告前，商(shāng)家需要明确自己当前的营销重心、受众定位、广告达成的最终目标，才能(néng)对症下药，因此了解Facebook上不同的广告类型并选择适合自己的广告去做推广，才能(néng)创造收益，而不至于乱枪打鸟，浪费了投放广告的预算。所以，今天就让我们来认识一下Facebook有(yǒu)哪些不同类型的广告，它们各自的特点有(yǒu)哪些，以及适用(yòng)的时机是什么。

目前Facebook的广告目标有(yǒu)图中(zhōng)几类，涵盖了从流量漏斗上层的曝光，到主页(yè)用(yòng)户互动点击，对话，点赞，评论，分(fēn)享，转发，線(xiàn)索留言等，以及到商(shāng)家官网上的浏览和转化。那我接下来我们就挑选最常用(yòng)的几种来讲解。

NO1. 覆盖人数

顾名(míng)思义，覆盖人数目标可(kě)最大限度增加看到您广告的用(yòng)户数量并提高用(yòng)户看到广告的频次。

如果您希望打造品牌知名(míng)度、改变用(yòng)户对品牌的认知或将广告展示给尽可(kě)能(néng)多(duō)的受众，请选择此目标。使用(yòng)此目标，您可(kě)以选择在广告系列的整个投放期内最大限度地增加覆盖人数或展示次数。您可(kě)以设置频次控制，以限定每位用(yòng)户看到广告的次数以及两次看到广告之间间隔的最短天数。

例如，您想要面向大部分(fēn)目标受众展示广告，以帮助提升销量。您还可(kě)以使用(yòng)地區(qū)定位调整覆盖范围，面向分(fēn)店(diàn)周围特定半径范围内的用(yòng)户投放广告。您可(kě)以选择使用(yòng)覆盖人数目标以面向大部分(fēn)目标受众展示广告。如果您希望用(yòng)户更加熟悉您的品牌或某款新(xīn)产(chǎn)品，您可(kě)以设置频次控制，让用(yòng)户更频繁地看到您的广告。

NO2. 流量

流量目标的定义就是引导 Facebook 用(yòng)户访问您选择的任何目标位置，例如网站的落地页(yè)、博文(wén)、应用(yòng)、電(diàn)话等。吸引更多(duō)用(yòng)户访问您的网站或应用(yòng)，让目标用(yòng)户来浏览您的网站，了解您的产(chǎn)品，以此让用(yòng)户促成发送表单和发送邮件的目的。

NO3. 互动率

互动率目标中(zhōng)有(yǒu)两个我们最常用(yòng)到的互动类型，分(fēn)别是帖文(wén)互动率和公(gōng)共主页(yè)赞。

贴文(wén)互动率就是覆盖到更多(duō)的客户让他(tā)们去点赞、评论、分(fēn)享您的贴文(wén)。用(yòng)户在您公(gōng)共主页(yè)的帖子中(zhōng)做出上面的操作(zuò)您都是可(kě)以在帖文(wén)中(zhōng)看得到的。

另一个就是我们最常用(yòng)到的公(gōng)共主页(yè)赞，当一个新(xīn)用(yòng)户要成為(wèi)您主页(yè)的粉丝时，他(tā)得给您的主页(yè)点赞。如果您的目标是提升业務(wù)知名(míng)度，您便可(kě)以借助这些广告面向对您的内容或是与您类似的商(shāng)家感兴趣的用(yòng)户推广您公(gōng)共主页(yè)，让他(tā)们成為(wèi)您公(gōng)共主页(yè)的粉丝，為(wèi)您后续主页(yè)推广创造出符合的受众人群。

NO4. 潜在客户开发

潜在客户开发就是我们最常说的主页(yè)表单广告，使用(yòng)潜在客户开发目标创建广告时，您可(kě)以在用(yòng)户点击广告时，请他(tā)们回答(dá)表单中(zhōng)的问题，您过后再去回应联系客户。

潜在客户开发可(kě)以帮您找到可(kě)能(néng)对您的产(chǎn)品或服務(wù)感兴趣的用(yòng)户，并收集他(tā)们的信息。您可(kě)以借助表单收集用(yòng)户的姓名(míng)、邮箱和手机号等联系方式。您还可(kě)以在此类表单中(zhōng)添加自定义问题，以便了解您的潜在客户，达成您的业務(wù)目标。

您可(kě)以借助線(xiàn)索广告达成以下目标：

(1)為(wèi)业務(wù)发掘潜在客户

(2)收集公(gōng)司邮件简报的订阅用(yòng)户信息

(3)鼓励用(yòng)户下载白皮书或宣传册

(4)了解潜在客户的兴趣和行為(wèi)

(5)吸引用(yòng)户报名(míng)参加您的计划

NO5. 消息互动量

消息互动量就是我们平常所运用(yòng)的私信广告，通过这个目标您可(kě)以让客户对您的广告感兴趣了通过messenger跟您聊天对话，私信广有(yǒu)助于促使用(yòng)户从考虑購(gòu)买转变為(wèi)采取行动，一般直接与客户交流，需要人及时回复客户的问题。

例如，客户可(kě)能(néng)对有(yǒu)关您业務(wù)的广告感兴趣。在使用(yòng)消息互动量目标投放广告时，用(yòng)户点击广告即可(kě)直接打开与您的对话。您可(kě)以利用(yòng)此机会提供有(yǒu)关您产(chǎn)品或服務(wù)的更多(duō)信息。

NO6. 转化量

转化量目标旨在增加网站、应用(yòng)或 Messenger 中(zhōng)的有(yǒu)价值操作(zuò)。这些操作(zuò)包括浏览落地页(yè)、購(gòu)买、拨打電(diàn)话和消息互动等。它要求為(wèi)网站设置 Facebook Pixel 像素代码或转化 API，或者為(wèi)应用(yòng)设置应用(yòng)事件。

以转化量為(wèi)目标创建广告时，您可(kě)以：

选择要进行转化的位置：您可(kě)以选择网站、应用(yòng)、Messenger 或 WhatsApp。

选择要优化的转化事件：

对于网站事件，您可(kě)以选择标准事件、自定义事件或自定义转化事件。
对于应用(yòng)事件，您可(kě)以选择标准事件。如果您想针对自定义事件优化应用(yòng)广告 (App Ad)，则可(kě)以改用(yòng)应用(yòng)安(ān)装(zhuāng)量目标。应用(yòng)转化量目标可(kě)助您覆盖现有(yǒu)客户，而应用(yòng)安(ān)装(zhuāng)量目标可(kě)助您触达新(xīn)客户。详细了解应用(yòng)事件优化。

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