在Google Marketing Live 2024中(zhōng)國(guó)站，谷歌展示了AI广告技(jì )术的最新(xīn)进展，為(wèi)商(shāng)家带来更精(jīng)准的市场定位和提升广告效果，特别值得一提的是GA4的运用(yòng)和Universal Analytics的退役，标志(zhì)着一个新(xīn)的数字营销时代的开始。跟着小(xiǎo)编一起了解谷歌新(xīn)动态！
NO.1 GML中(zhōng)國(guó)站动态
在刚刚过去的6月份，Google Marketing Live 2024 中(zhōng)國(guó)站成功举办(bàn)，标志(zhì)着谷歌广告的革新(xīn)与升级，接下来，我们即将围绕此次会议中(zhōng)谷歌宣布的以下亮点，进行后续的信息分(fēn)享，帮您更快了解谷歌广告的新(xīn)变化：
NO.2 动态解析
商(shāng)家需紧跟变革，利用(yòng)AI和数据分(fēn)析优化市场策略，以在竞争中(zhōng)占得先机。
01 GA4新(xīn)时代
从2024年7月1日起，Universal Analytics完全停止服務(wù)，标志(zhì)着Google Analytics 4（GA4）的全面接管。这一变动意味着所有(yǒu)原有(yǒu)的UA媒體(tǐ)资源将无法通过Google Analytics前端和API进行访问。
随着UA的退役，对GA4的了解和应用(yòng)变得尤為(wèi)重要。广告商(shāng)和市场营销人员需加强學(xué)习和掌握GA4的功能(néng)，以优化其数据分(fēn)析和广告投放策略。
02 AI赋能(néng)
谷歌大中(zhōng)华區(qū)总裁陈俊廷分(fēn)享了利用(yòng)AI打造创新(xīn)营销产(chǎn)品和工(gōng)具(jù)的愿景。以下是在GML上发布的三个产(chǎn)品更新(xīn)：
-
Performance Max升级
新(xīn)增利润优化（Profit Optimization）功能(néng)，通过销售数据智能(néng)调整出价和花(huā)费，平均提升广告利润高达15%。
-
AI赋能(néng)广告创意生成
AI赋能(néng)下的广告创意生成方案（Asset Generation）也在技(jì )术上取得了突破。该方案通过机器學(xué)习分(fēn)析成千上万个表现突出的广告素材，并深入挖掘这些成功素材背后的共同要素。基于这些分(fēn)析结果，AI模型从多(duō)个角度进行训练，使广告主能(néng)够快速批量生产(chǎn)出符合品牌风格并且效果卓越的广告素材。
-
数据分(fēn)析维度更新(xīn) Performance Max
现可(kě)更细致查看广告投放位置，从而更明确地评估投放效果并据此优化策略。
今年GML发布的《谷歌 x Kantar BrandZ 中(zhōng)國(guó)全球化品牌 2024》报告中(zhōng)显示，中(zhōng)國(guó)品牌力在全球市场的增長(cháng)。
可(kě)以访问 Think with Google 中(zhōng)文(wén)站: Think with Google (googlecnapps.cn)
下载完整报告,了解更多(duō)上榜品牌成功之道以及全球消费者趋势。
03 广告API 17.0更新(xīn)
今年2月份的时候，谷歌推出了V16版本，时隔4个月，在6月又(yòu)有(yǒu)新(xīn)版本更新(xīn)，以下為(wèi)本次更新(xīn)的重大变化和新(xīn)功能(néng)。
资源使用(yòng)政策更新(xīn)（Resource Usage Policy Update）：為(wèi)了应对 2024 年 6 月 17 日实施的资源使用(yòng)政策变更，谷歌向 QuotaError 添加了两个新(xīn)值，用(yòng)于表示一段时间内资源消耗过多(duō)的情况。
页(yè)面大小(xiǎo)固定為(wèi) 10,000：页(yè)面大小(xiǎo)字段现在始终设置為(wèi) 10,000，并且无法再将页(yè)面大小(xiǎo)传递给 GoogleAdsService.Search。这样做会导致请求错误。
新(xīn)的报告视图：添加了广告系列汇总资产(chǎn)视图和渠道汇总资产(chǎn)视图，以便报告有(yǒu)关 Performance Max 和搜索广告系列的更多(duō)指标。
关键词匹配类型 ：添加了Campaign.keyword_match_type，允许為(wèi)广告系列中(zhōng)的所有(yǒu)关键词设置关键词匹配类型。
广告组标准状态：AdGroupCriterion中(zhōng)添加了主要状态和主要状态原因，以显示投放状态和原因。新(xīn)的購(gòu)物(wù)产(chǎn)品报告。已添加新(xīn)的購(gòu)物(wù)产(chǎn)品报告，与 Google Ads UI 中(zhōng)的“产(chǎn)品”页(yè)面相对应。
04 新(xīn)版面
谷歌广告旧版界面将于2024年8月30日停用(yòng)，新(xīn)版设计将全面推广。用(yòng)户需提前熟悉新(xīn)版 Search Ads 360 的界面，以便顺利过渡。
① 通过导航栏，您可(kě)以在 Search Ads 360 账号层次结构中(zhōng)导航。
② 您可(kě)以使用(yòng)导航面板来选择广告系列或广告组。
③ 在查看客户账号时，您可(kě)以点击箭头图标 ，展开广告系列面板
④ 在查看客户账号时，您也可(kě)以点击账号菜单图标 ，以展开广告系列面板
⑤ 广告系列面板
⑥ 可(kě)以使用(yòng)页(yè)面菜单，查看不同的效果数据图表和表格，可(kě)用(yòng)页(yè)面会因当前的账号范围和类型而异。
⑦ 在查看子级经理(lǐ)账号时，可(kě)以通过页(yè)面菜单来访问體(tǐ)验中(zhōng)心 。通过體(tǐ)验中(zhōng)心可(kě)以及时了解即将推出的功能(néng)，以及所有(yǒu)最新(xīn)的增强功能(néng)。
⑧ 若要创建新(xīn)内容，请点击加号按钮。
⑨ 表格会显示您在页(yè)面菜单或广告系列面板中(zhōng)选择的项目的效果数据。
⑩ 点击表格中(zhōng)的链接 ，可(kě)查看相应组件的详细信息。
⑪ 点击添加过滤条件，可(kě)减少表格中(zhōng)的数据，只显示您真正关心的数据。
⑫ 表格工(gōng)具(jù)栏。
⑬ 图表会以直观形式呈现效果数据。
⑭ 十负摘要数据则会在统计信息摘要中(zhōng)显示。
⑮ 图表工(gōng)具(jù)栏。
⑯ 日期范围选择器。
05 查询与搜索
谷歌广告对搜索词报告、否定关键词功能(néng)进行更新(xīn)，并推出“品牌包含”与“品牌排除”功能(néng)，帮助广告商(shāng)更精(jīng)准地控制流量。
假设你有(yǒu)关键字音乐流媒體(tǐ)。在搜索“YouTube 音乐”、“音乐流媒體(tǐ)”、“yiutube 音乐”、“谷歌音乐应用(yòng)”时:
06 测试
针对PMAX和标准購(gòu)物(wù)的tROAS洞察与报告测试：新(xīn)报告让广告主能(néng)直观了解目标ROAS是否在预期范围内。
07 GA4新(xīn)功能(néng)
Google Analytics 4 (GA4) 近期更新(xīn)包括五项重要功能(néng)，旨在增强其广告数据分(fēn)析和用(yòng)户测量能(néng)力：
1. 第三方广告数据集成：允许直接导入Pinterest、Reddit和Snap广告数据到GA4，简化跨平台广告效果跟踪。
2. 跨渠道预算测试版：提供预测报告，帮助优化不同渠道的广告预算分(fēn)配。
3. Campaign Manager 360集成：将Campaign Manager 360的展示次数数据汇总导入GA4，增强广告效果分(fēn)析。
4. AI驱动的分(fēn)析：使用(yòng)AI技(jì )术在大量数据中(zhōng)自动识别模式，简化数据分(fēn)析过程。
5. 无Cookie测量：支持新(xīn)的API如Chrome隐私沙盒，保证在无第三方Cookie情况下的有(yǒu)效数据测量。
这些功能(néng)使GA4成為(wèi)更全面的营销和广告管理(lǐ)平台，提升广告数据集成和用(yòng)户隐私保护。
08 新(xīn)購(gòu)物(wù)工(gōng)具(jù)
谷歌在夏季促销前推出了新(xīn)的購(gòu)物(wù)工(gōng)具(jù)，导入第三方广告数据、跨渠道预算功能(néng)测试版等。新(xīn)工(gōng)具(jù)中(zhōng)更新(xīn)的优惠目的地和会员价格显示，可(kě)以帮助消费者在夏季促销期间找到最佳折扣。
NO.3 Google SEM实用(yòng)技(jì )巧
Google SEM作(zuò)為(wèi)高效且灵活的网络营销方式，能(néng)够帮助企业迅速提升在搜索引擎上的可(kě)见度和流量，从而实现更高的市场份额和销售目标。谷歌广告月报提供了相关的实用(yòng)信息和技(jì )巧。
01 广告评级
有(yǒu)些用(yòng)户可(kě)能(néng)会疑惑，尽管他(tā)们的质(zhì)量得分(fēn)為(wèi)10分(fēn)，但為(wèi)何广告评级仍然偏低。这主要是因為(wèi)他(tā)们对广告评级的工(gōng)作(zuò)原理(lǐ)理(lǐ)解不够透彻。以下是6个影响广告评级的因素 ：
-
出价：这是您愿意為(wèi)每次点击支付的最大金额。这个出价应该根据关键词的竞争力和预期的转化率来设定。
-
广告和着陆页(yè)的质(zhì)量：这涉及到广告文(wén)案的相关性、吸引力以及着陆页(yè)的用(yòng)户體(tǐ)验和内容相关性。质(zhì)量得分(fēn)是这一因素的直接體(tǐ)现，它会直接影响到您的广告效果和成本。
-
广告评级门槛：Google设定了最低标准，只有(yǒu)达到这个标准的广告才能(néng)被展示。
-
竞价时的竞争情况：如果有(yǒu)多(duō)个广告竞争同一广告位，广告评级最高的广告将有(yǒu)更大的展示机会。
-
用(yòng)户搜索情境：包括搜索的时间、地点、使用(yòng)的设备等，这些都会影响到广告的展示。
-
广告素材资源及其他(tā)广告格式预计会产(chǎn)生的影响：例如，添加额外的链接或電(diàn)话号码等，可(kě)以增加广告的吸引力和实用(yòng)性。
要提高广告评级，除了提高出价，更重要的是优化广告质(zhì)量和着陆页(yè)體(tǐ)验，确保广告与用(yòng)户的搜索意图高度相关，从而提高质(zhì)量得分(fēn)。
02 关键词运用(yòng)
经常有(yǒu)用(yòng)户提问，是否可(kě)以在搜索广告的关键词设置里，為(wèi)每个不同的关键词设置不同的落地页(yè)。今天我们就来分(fēn)享一下在关键词层级设置最终到达URL（用(yòng)户在点击链接或执行某个操作(zuò)后，最终被引导到的目标网页(yè)地址。）的方法分(fēn)享。
针对不同的关键词设置不同的落地页(yè)帮助提高转化率：
通过这种方式，您可(kě)以為(wèi)每个关键词定制最合适的着陆页(yè)，从而提高广告的相关性和转化率。
互旦寄语
谷歌产(chǎn)品的快速迭代更新(xīn)要求商(shāng)家必须持续學(xué)习和适应，以便能(néng)够充分(fēn)发掘这些新(xīn)工(gōng)具(jù)和平台的潜力。一般谷歌后台界面每隔几年就会有(yǒu)一次大的更新(xīn)，熟能(néng)生巧，不妨多(duō)多(duō)练习适应~
关注互旦科(kē)技(jì )，带你探索更多(duō)出海营销指南！外贸推广服務(wù)行业环境多(duō)变，互旦科(kē)技(jì )初心永不改变，传播外贸资讯和出海运营技(jì )巧，真诚助力广大外贸企业成功出海。互旦科(kē)技(jì )期待与您共同前行，共创美好未来！互动交流合作(zuò)洽谈，请添加微信：15050460424
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
苏州市虎丘區(qū)泰山(shān)路2号和枫科(kē)创园A座二楼
