干货速看|谷歌Pmax广告是啥，到底值不值得投？-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

干货速看|谷歌Pmax广告是啥，到底值不值得投？

2024-07-11

Pmax于2021年出现在我们的视野中(zhōng)，从一开始的备受热捧到后面的几家欢喜几家愁，你可(kě)能(néng)会想问“Pmax到底值得投吗”，小(xiǎo)编这篇文(wén)章就从pmax的定义、投放建议出发来聊聊Pmax广告到底值得投放吗~想知道答(dá)案的小(xiǎo)伙伴，不要走开哦~

什么是Pmax广告

Pmax广告是效果最大化广告系列的简称，是一种以目标為(wèi)导向的新(xīn)型广告系列。借助Pmax广告系列您只需制作(zuò)一个广告系列，即可(kě)利用(yòng)所有(yǒu) Google Ads 广告资源。它的用(yòng)途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨Google 的所有(yǒu)渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多(duō)会完成转化的客户。（下图是pmax广告所覆盖的版位~）

效果最大化广告系列可(kě)根据特定的转化目标帮助您提升效果，借助智能(néng)出价跨渠道实时优化广告效果，从而提高转化次数和转化价值。效果最大化广告系列可(kě)在出价、预算优化、受众群體(tǐ)、广告素材、归因等方面综合运用(yòng) Google 的自动化技(jì )术。这些技(jì )术依托于特定的广告目标（例如目标每次转化费用(yòng)或目标广告支出回报率）以及您提供的广告素材资源、受众群體(tǐ)信号和可(kě)选数据 Feed。

Pmax广告的优势

🥇寻找更多(duō)尽可(kě)能(néng)完成转化的客户

您可(kě)以定制对您的业務(wù)有(yǒu)价值的目标，最大限度地提高转化次数或转化价值。借助效果最大化广告系列，您可(kě)以跨 Google 的各个渠道吸引客户。效果最大化广告系列采用(yòng) Google 技(jì )术，可(kě)实时了解消费者的意向和偏好，再搭配您利用(yòng)受众群體(tǐ)信号提供的信息，就能(néng)发掘您可(kě)能(néng)曾注意到的新(xīn)细分(fēn)客户群。

🥈提高转化价值

跨各渠道的以数据為(wèi)依据的归因模型可(kě)针对能(néng)够促成最高客户转化率的接触点进行优化。机器學(xué)习模型可(kě)更准确地预测哪些广告、受众群體(tǐ)及广告素材组合的效果最佳。

也就是说借助Pmax广告，不再是简单粗暴地覆盖更多(duō)的受众，而是在对的时间，将对的广告推送给对的人群。借助智能(néng)出价+受众信号+素材排列组合，构建最适合投放模型，进而达成您预设的投放目标。

🥉获取丰富的数据洞察

效果最大化广告系列素材资源报告不仅有(yǒu)助于您了解哪些广告素材对广告效果有(yǒu)积极影响，还有(yǒu)助于您优化广告素材，从而提高投资回报率。新(xīn)的数据洞察（例如热度上升的搜索趋势）有(yǒu)助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业務(wù)策略。

Pmax广告与搜索广告发挥协同作(zuò)用(yòng)

如果用(yòng)户查询的内容与帐号中(zhōng)任意匹配类型的有(yǒu)效搜索广告关键字完全相同，搜索广告系列的优先级将高于效果最大化广告系列。

如果查询内容与有(yǒu)效搜索广告关键字不完全相同，系统会选择广告评级（考虑广告素材的相关性和效果）最高的广告系列或广告。

有(yǒu)时，您可(kě)能(néng)会看到现有(yǒu)关键字由于不符合条件而在效果最大化广告系列（而非搜索广告系列）中(zhōng)展示。出现以下情况时，搜索广告关键字无法触发广告：

相应广告系列受预算限制。
关键字处于低搜索量状态。
广告组的所有(yǒu)广告素材或着陆页(yè)均未获批准。
广告系列或广告组的定位条件没有(yǒu)全部得到满足。

Pmax广告适用(yòng)情形

在以下情况下，效果最大化广告系列是理(lǐ)想之选：

您已设置特定的广告目标和转化目标（例如，提高線(xiàn)上销售额、发掘潜在客户等）。
您希望最大限度地提升广告系列的效果，且不限定广告的展示渠道。
您希望通过单个广告系列轻松覆盖 Google 的所有(yǒu)广告渠道。
除了基于关键字的搜索广告系列，您还希望通过其他(tā)广告系列扩大覆盖面并提升转化价值。

除此之外，小(xiǎo)编认為(wèi)pmax还是一个用(yòng)来增加网站流量很(hěn)不错的广告系列，借助pmax您不仅可(kě)以在多(duō)平台投放您的广告，同时pmax广告还是一种主动展示给用(yòng)户的广告。如果您的搜索广告成本过高，因為(wèi)产(chǎn)品偏冷门无人搜索, 或者想拓展新(xīn)的引流方式的话，都可(kě)以尝试一下Pmax广告。

Pmax广告推荐定位方式

你可(kě)能(néng)想问，Pmax广告是依据什么主动推送和展示的呢(ne)，它会推送和展示给哪些人群呢(ne)？结合小(xiǎo)编的投放经验，小(xiǎo)编比较推荐您您选择如下方式来设置Pmax广告的受众定位：

1. 相关关键字

即您可(kě)以设置将广告投放给在谷歌上搜索过这些关键字的人群，或者是在谷歌上对这些关键字对应的产(chǎn)品有(yǒu)購(gòu)买意向的客户。

2. 特定网址URL

您可(kě)以设置将广告投放给访问过同行网站的人，这些网站不一定是独立站，也可(kě)以是阿里店(diàn)铺，亚马逊店(diàn)铺等等，可(kě)以是一级页(yè)面，也可(kě)以是次级页(yè)面。

3. 访问特定APP的用(yòng)户

4. 目标受众的明确细分(fēn)兴趣

比如如果您是做filling machine，后台就有(yǒu)filling machine的兴趣标签。如果您做Ebike，后台也有(yǒu)相关的脚踏車(chē)等兴趣标签。如果您做的母婴类产(chǎn)品，后台一样也有(yǒu)母婴类的兴趣标签。您可(kě)以根据行业性质(zhì)以及目标客户的特征，来添加兴趣标签进而精(jīng)确推广人群，以便给您的广告带来更好更多(duō)的转化。

Pmax广告成效如何

如果这篇文(wén)章你是从头读到尾的，相信你已经有(yǒu)了自己的答(dá)案，至于Pmax广告到底值不值得投，小(xiǎo)编认為(wèi)如果你的账户搜索广告流量很(hěn)少，同时又(yòu)希望获得比较优质(zhì)的流量，Pmax广告还是很(hěn)值得去投放的。

小(xiǎo)编手里就有(yǒu)情况类似的账户，投了Pmax广告后询盘增加4倍，如下图是某客户一天的数据，你可(kě)以明显看到Pmax的成效还是非常不错的。

不过需要注意的是，任何事情都是有(yǒu)两面性的，既然有(yǒu)转化数据好的账户，那肯定就有(yǒu)数据差强人意的账户，针对这种情况，小(xiǎo)编建议您从人群定位、广告素材、产(chǎn)品标题等维度进行测试和优化，最终找到适合咱们自己的广告受众和素材，希望各位投手朋友们耐心等待。

同时需要说明的是，Pmax广告的素材会遇到衰退期，如果出现转化成效下滑，记得要更新(xīn)一下素材试试哦~

小(xiǎo)编结语

最后小(xiǎo)编想用(yòng)自己读书时老师总说的话来结个尾。我记得那时候我们总会问老师 “做这个事情有(yǒu)前途吗？那个事情做了我一定可(kě)以评上优秀學(xué)生干部吗？”我们老师的回答(dá)总是，“年轻人，迈开步子做吧，有(yǒu)些事虽然做了不一定成功，但不做一定不会成功~”

所以广告投放这件事，一定要勇于尝试，不用(yòng)过分(fēn)地纠结到底值不值得，最好的证词就是自己的投放数据~ 希望各位投手朋友们都能(néng)有(yǒu)个好转化。

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