在数字营销快速变化的世界中(zhōng)，企业必须保持领先才能(néng)成功。谷歌搜索引擎优化（Google SEO）在驱动自然流量和提升在線(xiàn)曝光度方面发挥着至关重要的作(zuò)用(yòng)，在当前的数字革命中(zhōng)Google SEO的未来尤為(wèi)重要，因為(wèi)SEO技(jì )术正在快速进步和变化，今天我们就来分(fēn)享来看看一些预计将主导2024年的SEO趋势和洞察，帮助企业调整他(tā)们的SEO策略，保持竞争优势。
01 重视AI在谷歌SEO中(zhōng)的应用(yòng)
人工(gōng)智能(néng)（AI）和机器學(xué)习正在改变SEO的格局，像ChatGPT、Bard和Google Search Generative Experience (SGE)这样的软件，让SEO变得更加对话化。而且，搜索引擎也越来越擅長(cháng)理(lǐ)解用(yòng)户的意图。
不仅如此，人工(gōng)智能(néng)软件也越来越擅長(cháng)帮助我们快速分(fēn)析数据，获得更好的洞察，节省时间，让我们能(néng)够更深入地制定策略。2023年最大的讨论之一就是人工(gōng)智能(néng)生成的内容是否足够好，针对这个话题，有(yǒu)人说好也有(yǒu)说不好，而且还都各有(yǒu)各的证据，我们认為(wèi)最好还是不要直接运营AI生成的内容，最好做二次伪原创。
在这场革命的早期阶段，合理(lǐ)和负责地使用(yòng)人工(gōng)智能(néng)是很(hěn)重要的。你应该始终仔细检查人工(gōng)智能(néng)生成的作(zuò)品。人工(gōng)智能(néng)中(zhōng)存在的偏见和错误信息，在数字世界中(zhōng)已经不是什么秘密了。
当用(yòng)于像创意、批量生成元标题和描述、分(fēn)析竞争对手等任務(wù)时，人工(gōng)智能(néng)已经证明了它的价值。简洁的提示是关键，在此我们分(fēn)享一个好用(yòng)的小(xiǎo)窍门，那就是使用(yòng)“5W1H”方法，给出你想要达到的目标的清晰指示。
What is the expected task?
Where is it going to be used?
How is it formatted and structured through language / tone / length?
Who is the target audience?
When is it going to be used?
Why you want to use it, the expected goal?
不要害怕尝试和错误，但要始终仔细检查人工(gōng)智能(néng)生成的作(zuò)品。
Google SGE是由Search Labs于2023年5月推出的一项实验性项目，它将生成式人工(gōng)智能(néng)与Google搜索相结合。这包括了能(néng)够对搜索结果进行总结、提出问题和生成图片的功能(néng)。Google SGE目前处于测试阶段，不过，我们可(kě)以推测，随着测试阶段的结束，SGE很(hěn)快就会正式推出，2024年也非常有(yǒu)可(kě)能(néng)实现正式上線(xiàn)。无论何时到来，有(yǒu)一点是肯定的，它即将到来，而且可(kě)能(néng)会是这个样子：
如何做好准备呢(ne)？当你优化你的内容时，要考虑用(yòng)户想要什么，他(tā)们的意图是什么，以及给他(tā)们解决方案。回答(dá)问题很(hěn)可(kě)能(néng)会帮助你在SGE中(zhōng)获得最高的排名(míng)，这也是谷歌SEO在2024年的下一个趋势……
搜索正在发生变化，搜索引擎正在变成回答(dá)引擎。两者的根本區(qū)别在于，回答(dá)引擎会直接回答(dá)你的问题，而搜索引擎会提供给你搜索答(dá)案的选项。回答(dá)引擎让用(yòng)户更容易获得他(tā)们想要的信息。
為(wèi)了做好准备，你要确保你能(néng)回答(dá)用(yòng)户对你的产(chǎn)品或服務(wù)的问题。你需要知道人们都在问什么，因為(wèi)你可(kě)能(néng)问的问题和下一个人完全不同。你需要花(huā)时间做关键词研究，找出你所在行业的用(yòng)户想要知道的内容。
在此我们分(fēn)享一个工(gōng)具(jù)，来自Neil Patel的AnswerThePublic，这个工(gōng)具(jù)是一个寻找问题答(dá)案的好资源，对于那些没有(yǒu)SEO资源的小(xiǎo)型企业主来说，它每天免费提供一次搜索（或者如果你注册了，就是三次搜索）。你还可(kě)以使用(yòng)SEMrush，这是一个适合营销人员的全方位工(gōng)具(jù)，它可(kě)以满足SEO、付费媒體(tǐ)和社交媒體(tǐ)的需求。
零点击搜索是指搜索引擎直接在搜索结果的顶部显示用(yòng)户想要的答(dá)案。这意味着用(yòng)户不需要点击进入任何网站（除非他(tā)们想要更多(duō)信息）。2022年5月，Semrush在美國(guó)进行了一项研究，发现“25%的桌面搜索和17%的移动搜索没有(yǒu)点击”。作(zuò)為(wèi)一个SEO人员，这是一个令人恐惧的数字，意味着有(yǒu)很(hěn)多(duō)用(yòng)户无法看到你精(jīng)心制作(zuò)的内容。
為(wèi)零点击搜索做好准备，首先要从关键词研究开始。使用(yòng)你喜欢的SEO工(gōng)具(jù)比如semrush等，了解搜索引擎结果页(yè)面（SERP）上有(yǒu)哪些功能(néng)可(kě)用(yòng)于一个关键词，当你把你的关键词保存到你的关键词管理(lǐ)器中(zhōng)时，还有(yǒu)一个指标可(kě)以显示关键词的点击潜力。
点击潜力指标显示了如果你占据了第一位，用(yòng)户点击你的页(yè)面的可(kě)能(néng)性有(yǒu)多(duō)大。通过寻找具(jù)有(yǒu)高点击潜力的关键词，避免陷入零点击搜索的陷阱，损害你的网站的点击率。
即时答(dá)案SERP是零点击搜索的陷阱，针对已经包含即时答(dá)案的关键词，会让你很(hěn)难获得点击。当使用(yòng)Semrush时，你可(kě)以过滤掉有(yǒu)即时答(dá)案SERP功能(néng)的SERP，避免在占据第一位时失去点击。不过，即时答(dá)案SERP也可(kě)以用(yòng)来提升品牌知名(míng)度，所以它们也不全是坏事。
从2024年第一季度开始，谷歌将开始对1%的用(yòng)户禁用(yòng)第三方Cookie，采用(yòng)分(fēn)阶段的方式，到2024年第三季度末，对所有(yǒu)用(yòng)户禁用(yòng)第三方Cookie。第三方Cookie可(kě)以实现诸如广告、再营销、跨站点追踪、地图功能(néng)等功能(néng)。谷歌的目标是“在保持在線(xiàn)内容和服務(wù)免费可(kě)用(yòng)的功能(néng)的同时，减少跨站点追踪”。好的一面是，这并不是所有(yǒu)追踪的终结，但我们正面临着一个新(xīn)的挑战，因為(wèi)我们正在向更加注重隐私的方式发展。
谷歌已经提供了一个完整的指南，教你如何為(wèi)无Cookie的未来做好准备，感兴趣的朋友可(kě)以查阅详情：
https://developers.google.com/privacy-sandbox/blog/cookie-countdown-2023oct?hl=zh-cn
不过，这里还有(yǒu)一些你可(kě)以做的事情，来帮助你更顺利地过渡：
你可(kě)以使用(yòng)Chrome DevTools的问题面板，选择警告标签，来审计你当前的Cookie。
当第三方Cookie被禁用(yòng)时，有(yǒu)没有(yǒu)功能(néng)会出现故障？如果有(yǒu)，你要查看提供商(shāng)，找出你需要做的改变，或者这些改变是否会由提供商(shāng)直接完成。理(lǐ)解这一点将帮助你采取下一步的行动。
第一方数据是直接从用(yòng)户那里收集的，非常有(yǒu)价值，因為(wèi)它的准确性很(hěn)高。改善你的第一方数据收集可(kě)以包括以下策略：
实施网站表单和注册，收集客户的基本数据，如姓名(míng)、電(diàn)子邮件地址和其他(tā)联系方式。你还可(kě)以获得发送个性化的新(xīn)闻通讯、促销优惠和客户满意度调查的许可(kě)。
為(wèi)你的客户提供激励，如折扣，鼓励访客完成这些表单。
实施客户关系管理(lǐ)（CRM）软件，将你的客户数据从各种来源（如你的网站、購(gòu)买历史和客户服務(wù)互动）集中(zhōng)起来。这些数据可(kě)以用(yòng)来了解客户的行為(wèi)和偏好。
尝试客户调查和反馈表，收集客户对他(tā)们的體(tǐ)验、偏好和痛点的直接反馈。这可(kě)以帮助你识别改进的领域，提高用(yòng)户體(tǐ)验和客户满意度。
实施忠诚度计划，鼓励重复購(gòu)买和收集有(yǒu)价值的客户数据。提供奖励、专属优惠和基于客户偏好的个性化推荐。
分(fēn)析客户服務(wù)互动，获得客户问题、产(chǎn)品反馈和改进领域的洞察。利用(yòng)这些数据来提升客户支持和提高产(chǎn)品质(zhì)量。
总的来说，朝着一个更加注重隐私的方式工(gōng)作(zuò)并不是一件坏事。通过提高透明度和尊重用(yòng)户的数据，我们正在建立基于信任的强大的客户关系。
页(yè)面速度并不是一个新(xīn)概念，它从2010年4月开始就成為(wèi)了一个排名(míng)因素，但它仍然是SEO的一个重要部分(fēn)。技(jì )术SEO在最好的时候也不是一条直線(xiàn)的路。為(wèi)你的企业网站建立一个强大的技(jì )术基础，意味着你可(kě)以放心地专注于最重要的事情。
如何做好准备？目前（截至2023年12月），核心网络指标包括：
最大内容绘制（LCP），它表示网页(yè)主要内容的加载时间。这可(kě)能(néng)是一个图片、一个标题块或一个内容块。
首次输入延迟（FID），它衡量网页(yè)对用(yòng)户第一次交互的响应速度。
累积布局偏移（CLS），它是指页(yè)面上的一个元素意外地移动，导致用(yòng)户无法完成一个操作(zuò)，或者意外地完成一个操作(zuò)。CLS的最常见的原因之一是没有(yǒu)明确高度或宽度元素的图片。
在2024年3月，交互到下一次绘制（INP）将取代FID，成為(wèi)三个核心网络指标之一。INP衡量网页(yè)对用(yòng)户操作(zuò)，如点击和轻触，在他(tā)们访问页(yè)面的整个过程中(zhōng)的响应速度。
如何优化INP呢(ne)？和所有(yǒu)的SEO事情一样，先分(fēn)析，检查使你的网站响应速度变慢的代码。你可(kě)以使用(yòng)Chrome DevTools，选择性能(néng)面板，来做这件事。如果你使用(yòng)WordPress建站，也有(yǒu)一些工(gōng)具(jù)，如Hummingbird，可(kě)以让你的SEO团队单独管理(lǐ)某些代码文(wén)件的加载。
链接建设永遠(yuǎn)是SEO的一部分(fēn)。搜索引擎使用(yòng)链接网络来理(lǐ)解你的网站的重要性，是SEO的一个关键方面，它可(kě)以极大地影响一个网站的搜索引擎排名(míng)。它涉及到获取高质(zhì)量的入站链接，或者反向链接到一个网页(yè)。链接建设的主要目的是增强谷歌对一个网站提供相关信息能(néng)力的信任。
在链接建设时，始终注重质(zhì)量而不是数量。当另一个网站选择链接到你的网站时，他(tā)们就把一些权威传递给你。你也是一样，当你选择链接到另一个网站时。大规模地建立垃圾反向链接不是一个SEO的最佳实践，这种策略是不推荐的。
关注相关性-相关的反向链接可(kě)以帮助搜索引擎更好地通过行业、主题、服務(wù)和产(chǎn)品来理(lǐ)解你的网站。
1.避免為(wèi)了链接而做客座博客，这是违反谷歌的指南的，被认為(wèi)是一种垃圾行為(wèi)。
2.修复失效链接建设是一个关键的链接建设策略，它可(kě)能(néng)比直接的博客推广获得更多(duō)的网站所有(yǒu)者的回应。你是在帮助别人解决他(tā)们网站上的问题，同时，為(wèi)你的网站创建一个自然的反向链接。不要忘记保持与你所在行业讨论相关主题的网站的联系。
3.為(wèi)你的网站创建可(kě)链接的内容，如信息图和下载。通过让你的网站成為(wèi)一个知识和资源的中(zhōng)心，你让你的内容更吸引写作(zuò)你的主题的博客。
4.获得媒體(tǐ)的关注，通过与可(kě)能(néng)找你寻求专业意见的记者建立关系。这样的机会可(kě)以為(wèi)你的网站提供优秀的高权威的反向链接。
随着搜索引擎变得更加个性化，本地SEO对于任何想要吸引更多(duō)本地流量的实體(tǐ)店(diàn)铺来说都是必不可(kě)少的。有(yǒu)一些有(yǒu)趣的统计数据显示了本地SEO的重要性：
据Search Engine Roundtable报道，46%的所有(yǒu)谷歌搜索都有(yǒu)本地意图。在英國(guó)，大约16%的所有(yǒu)移动SERP包含了一个本地包SERP功能(néng)。
為(wèi)了提高你的本地企业的在線(xiàn)影响力，你可(kě)以采取以下一些步骤：
1.优化你的Google My Business资料
填写你的资料上的每一个字段，并尽可(kě)能(néng)给出详细的信息。
為(wèi)你的企业选择正确的类别。你可(kě)以添加多(duō)个，但要确保你的主要类别是最通用(yòng)的。
列出你的所有(yǒu)产(chǎn)品和服務(wù)。
请你的客户留下评论。它们对于提升品牌声誉很(hěn)重要，而且要确保回复那些评论，以表明你重视他(tā)们的意见。
添加一个问答(dá)列表。收集你最常被问到的问题，并把它们添加到你的资料上。
展示你最重要的属性，比如你是否接受卡支付，或者你是否需要预约。
创建一个独特的企业描述，展示你的品牌信息。
定期在你的Google My Business资料上发布帖子。
你的NAP资料包括你的企业名(míng)称、地址和電(diàn)话号码。它对于搜索引擎向用(yòng)户提供准确的信息很(hěn)重要。据Yext（一个列表管理(lǐ)平台）显示，在你所有(yǒu)的列表上保持一致的NAP资料，可(kě)以帮助搜索引擎认為(wèi)你的企业是值得信赖的，而且是开放的。
如果你想知道社交媒體(tǐ)和本地SEO有(yǒu)什么关系，它们其实有(yǒu)着密切的关系。虽然它不是一个排名(míng)因素，但在社交媒體(tǐ)上分(fēn)享的内容会向搜索引擎提供社交信号，这些信号与自然排名(míng)有(yǒu)着一定的关系。
在社交媒體(tǐ)上发布你的内容可(kě)以帮助你增加网站的流量。当你花(huā)时间或预算去创建新(xīn)的内容或优化旧的内容时，不分(fēn)享它是一种浪费。
在社交媒體(tǐ)上发布也可(kě)以為(wèi)你提供来自高权威社交媒體(tǐ)域名(míng)的必要的反向链接。你的帖子被分(fēn)享得越多(duō)，你就能(néng)自然地获得更多(duō)的反向链接。在社交媒體(tǐ)上与你的受众互动，可(kě)以鼓励用(yòng)户分(fēn)享你的内容。
為(wèi)你的社交媒體(tǐ)帖子优化关键词，也可(kě)以让你的个人资料有(yǒu)机会在自然搜索结果中(zhōng)排名(míng)。
随着搜索引擎向回答(dá)引擎和更加对话化的方向转变，语音搜索和图像搜索的监控变得更加重要。不仅如此，我们的一些B2C客户发现，超过75%的访客是通过移动设备访问他(tā)们的网站的。
用(yòng)对话的语气写你的内容，并预测用(yòng)户可(kě)能(néng)会问的问题。以下是一些用(yòng)对话语气写作(zuò)的技(jì )巧：
尽可(kě)能(néng)使用(yòng)简单的词语。
写短句子。
把被动语态换成主动语态。
用(yòng)第二人称的语气，比如“你”，直接和你的用(yòng)户交谈。
使用(yòng)你喜欢的关键词研究工(gōng)具(jù)，搜索反映自然语言的長(cháng)尾关键词，适合使用(yòng)语音助手或语音识别搜索的人。
优化你的网站的结构化数据，帮助搜索引擎更好地理(lǐ)解你的内容，并在搜索结果中(zhōng)展示。
确保你的网站是移动友好的，因為(wèi)语音搜索通常是在移动设备上进行的。
使用(yòng)描述性的文(wén)件名(míng)。我在很(hěn)多(duō)网站上发现，图片被简单地保存為(wèi)IMG_1234.jpg。描述性的文(wén)件名(míng)可(kě)以包含你要优化的页(yè)面的关键词，从而产(chǎn)生：
提高相关性。
更好的图像索引。
增强可(kě)访问性。
当你的图片被分(fēn)享时，增加图片归属。
创建图片站点地图，帮助搜索引擎更有(yǒu)效地找到和索引你的图片。
优化你的图片，将它们压缩成下一代的文(wén)件格式，如WebP，避免失去质(zhì)量。这将有(yǒu)助于提高你的页(yè)面加载速度，正如我们讨论过的，页(yè)面速度是一个排名(míng)因素。
為(wèi)你的图片添加alt属性，提高使用(yòng)屏幕阅读器的用(yòng)户的體(tǐ)验。
视频SEO对于你的网站很(hěn)重要，因為(wèi)它可(kě)以帮助增加用(yòng)户在你的网站上的停留时间，也可(kě)以增加你的网站的反向链接数量。这两件事都向搜索引擎表明，你的网站是有(yǒu)吸引力的，并且為(wèi)用(yòng)户提供有(yǒu)用(yòng)的信息。
在你拍摄你的视频之前，先做好关键词研究，确保你能(néng)满足用(yòng)户的需求。
在上传你的视频到你的网站之前，优化你的视频文(wén)件本身。和图片一样，更小(xiǎo)的文(wén)件大小(xiǎo)可(kě)以提高你的网页(yè)的整體(tǐ)加载速度。
為(wèi)你的视频提供字幕。这样做，你不仅可(kě)以提高你的视频的可(kě)访问性，而且还可(kě)以通过关键词的使用(yòng)来提高你的SEO。
优化你的视频标题标签和元数据，帮助搜索引擎对你的视频进行分(fēn)类和索引，提高它的可(kě)发现性。
这是给所有(yǒu)的内容营销人员的建议，更新(xīn)现有(yǒu)内容对于保持你的内容的相关性、可(kě)见性和有(yǒu)效性有(yǒu)着重要的作(zuò)用(yòng)。但是我们不赞成為(wèi)了让你的网站看起来更新(xīn)，就添加新(xīn)的内容，这一点对于你的企业处于一个竞争激烈的细分(fēn)市场来说尤其重要。
复核你的网站上的当前内容，看看你有(yǒu)什么内容，哪些内容可(kě)以压缩，哪些内容需要更新(xīn)，哪些内容对用(yòng)户来说价值低或没有(yǒu)价值。
对你的内容列表进行优先级排序，确保它符合你的业務(wù)需求，通过分(fēn)配“紧急”、“高”、“中(zhōng)”、“低”、“合并”或“删除”等优先级。
将你的内容分(fēn)成主题柱，看看哪些页(yè)面应该与其他(tā)页(yè)面相关联。这样，当你进行优化时，你就可(kě)以轻松地创建内部链接。
制定一个切合实际的内容优化计划，根据你的业務(wù)优先级，确定你在你的时间或预算范围内可(kě)以优化的内容。
常青内容是指在很(hěn)長(cháng)一段时间内对你的受众保持相关性的内容。与时效性或新(xīn)闻性的内容不同，常青内容保持着它的有(yǒu)用(yòng)性和重要性。它代表了那些不会过时的内容，无论用(yòng)户何时访问它们。
你可(kě)以為(wèi)你的网站创建一些常青内容，例如：
操作(zuò)指南和教程。
行业概述。
教育性文(wén)章。
技(jì )巧和最佳实践。
产(chǎn)品评论和对比。
关于你的主题的常见问题。
资源列表和推荐。
案例研究。
理(lǐ)解用(yòng)户在进行搜索时的意图，可(kě)以帮助你创建符合意图的内容。通常，有(yǒu)四种类型的意图：
关键词的用(yòng)户意图会根据许多(duō)因素而变化，这应该被考虑在内。一些因素包括：
季节性。
当前的事件和新(xīn)闻。
技(jì )术的进步。
文(wén)化和社会的趋势。
经济因素。
為(wèi)变化的用(yòng)户意图优化内容，需要采取主动的方式，跟上用(yòng)户行為(wèi)的趋势和变化。一些策略包括：
定期进行关键词研究，发现新(xīn)兴的趋势和用(yòng)户搜索行為(wèi)的变化。
监控搜索控制台的数据，了解用(yòng)户是如何找到和互动你的内容的。
识别搜索查询的模式和变化，相应地调整你的内容策略。
通过评论和反馈，在社交媒體(tǐ)上积极地与你的受众互动。关注他(tā)们的问题和讨论，获得他(tā)们当前感兴趣的内容洞察。
创建灵活的内容，可(kě)以轻松地更新(xīn)或改造，以适应变化的趋势。这篇文(wén)章就是一个完美的例子，它可(kě)以定期更新(xīn)，跟上SEO的趋势。
多(duō)样化你的内容，提供不同的格式，包括视频、文(wén)字内容、信息图和互动内容，来帮助你满足更广泛的受众。
实施A/B测试，评估你的不同方法的效果。尝试不同的标题标签、元描述和内容结构，看看它们如何影响用(yòng)户的参与度和搜索表现。
通过保持敏捷，监测趋势，并持续地调整你的内容策略，你可(kě)以為(wèi)变化的用(yòng)户意图优化，并在不断变化的搜索环境中(zhōng)保持相关性。
提高你的主题权威性，是指一个网站在某个特定主题上被认為(wèi)具(jù)有(yǒu)的专业性和可(kě)信度，你可(kě)以遵循E-E-A-T原则，E-E-A-T代表经验、专业、权威和可(kě)信。谷歌对E-E-A-T有(yǒu)着详细的指南，提到信任是最重要的因素。
经验 ：内容创作(zuò)者是否有(yǒu)与主题相关的第一手经验？由有(yǒu)经验的人创建的内容被视為(wèi)可(kě)信的。
专业 ：内容创作(zuò)者是否具(jù)有(yǒu)创建内容所需的专业知识？
权威 ：作(zuò)者或网站是否是该问题的权威来源？
可(kě)信 ：无论如何，信任评级低的页(yè)面都会有(yǒu)低的E-E-A-T分(fēn)数。要考虑网站对自己的描述，其他(tā)人对网站的评价，以及页(yè)面上可(kě)见的内容。
谷歌发现是谷歌应用(yòng)中(zhōng)的一个个性化信息流。它根据用(yòng)户登录时的活动，向用(yòng)户展示与他(tā)们的兴趣相关的内容。从截图中(zhōng)你可(kě)以看到，我是一个狂热的星球大战迷。
通过监测客户网站，我可(kě)以看到从谷歌发现的点击率遠(yuǎn)高于标准的点击率。要监测发现的表现，可(kě)以在搜索控制台的“性能(néng)”下找到这个标签。
為(wèi)谷歌发现做准备，是提高你的网站可(kě)见度和吸引更多(duō)有(yǒu)机流量的重要步骤。你可(kě)以通过遵循谷歌的一些策略，来提高你在发现中(zhōng)排名(míng)的机会：
创建高质(zhì)量的内容，让用(yòng)户觉得有(yǒu)吸引力、有(yǒu)信息量、有(yǒu)视觉效果。首先，要专注于创作(zuò)与你的目标受众产(chǎn)生共鸣的原创内容。
為(wèi)移动设备优化，因為(wèi)大多(duō)数谷歌发现的使用(yòng)都发生在移动设备上。
避免标题党。
使用(yòng)引人注目的、大尺寸的、高质(zhì)量的图片，至少要有(yǒu)1200像素宽，避免使用(yòng)你的logo。
提供针对当前事件、讲述故事或提供独特见解的内容。
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