我们知道每次谷歌核心算法更新(xīn)的推出同时，行业也将面临新(xīn)的挑战：如何确保我们的内容既符合搜索引擎的新(xīn)标准，同时又(yòu)能(néng)吸引并留住目标受众？这是每一个致力于在数字营销领域取得長(cháng)期成功的品牌不得不思考的问题。在今年3月谷歌核心算法更新(xīn)，至今已有(yǒu)一个季度的时间，在总结借鉴了多(duō)个项目的运营经验之后，我们整理(lǐ)了一些具(jù)體(tǐ)的技(jì )巧和方法，可(kě)以帮助您提升您的网站在谷歌搜索结果中(zhōng)的排名(míng)。

NO.1 谷歌SEM指南

如果您发现自己的网页(yè)在搜索结果中(zhōng)的可(kě)见度和排名(míng)有(yǒu)所下降，那么您并不孤单，这不是个例。要适应谷歌核心算法更新(xīn)并维持搜索可(kě)见性，您的内容策略需要专注于创作(zuò)高质(zhì)量、以用(yòng)户為(wèi)中(zhōng)心的内容。

01 谷歌核心算法更新(xīn)揭示

谷歌的核心算法更新(xīn)涉及两个方面的大动作(zuò)，一个是spam update；一个是core update。

2024年，Google核心算法更新(xīn)重点打击了三种排名(míng)作(zuò)弊行為(wèi)，以维护搜索结果的质(zhì)量和公(gōng)平性。

• 严厉打击过期域名(míng)滥用(yòng)行為(wèi)
  即利用(yòng)老域名(míng)的权重来快速提升排名(míng)和流量的做法。為(wèi)提高低质(zhì)量内容的搜索排名(míng)而購(gòu)买和重新(xīn)利用(yòng)的过期域名(míng)将被视為(wèi)垃圾邮件，受到惩罚。
• 网站声誉滥用(yòng)行為(wèi)受到制裁
  这种行為(wèi)涉及将网站栏目托管给第三方发布大量低质(zhì)量内容，利用(yòng)网站声誉為(wèi)内容背书，如在权威信息类网站发布博彩、贷款等内容。这被称為(wèi)寄生虫SEO，会损害用(yòng)户體(tǐ)验和搜索生态的健康发展。最后，大规模内容滥用(yòng)行為(wèi)被明确禁止。
• 打击大量非用(yòng)户需求内容
  针对搜索引擎而非用(yòng)户需求批量生成内容，无论是AI生成、人工(gōng)创作(zuò)还是二者混合，都会受到打击。谷歌强调内容应為(wèi)人服務(wù)，而非仅仅為(wèi)了提高搜索引擎排名(míng)。这次更新(xīn)體(tǐ)现了Google对高质(zhì)量、原创和用(yòng)户中(zhōng)心化内容的重视，旨在促进健康、公(gōng)平的搜索生态。

02 内容方向

谷歌的核心算法更新(xīn)也為(wèi)我们带来了一些新(xīn)思路：

• 了解用(yòng)户需求

谷歌的核心算法最新(xīn)更新(xīn)旨在通过减少40%的无用(yòng)、非原创内容来提高搜索结果质(zhì)量。為(wèi)了在搜索结果中(zhōng)获得更好的排名(míng)，网站需要提供高质(zhì)量的内容，而不是大量的低质(zhì)量内容。

• 提供有(yǒu)价值的信息

即使在自动化时代，在搜索排名(míng)方面，质(zhì)量仍然胜过数量。随着生成式人工(gōng)智能(néng)的兴起，对人类创造的高质(zhì)量内容的需求比以往任何时候都大。

• 关注用(yòng)户體(tǐ)验

你如何确保你的内容在2024年在搜索引擎上表现良好？很(hěn)简单，请把人际关系放在首位。

03 六步打造Top级网站

• 将您的内容策略与广告活动和用(yòng)户旅程目标保持一致
• 分(fēn)析真实用(yòng)户数据并确定内容差距
• 规划符合用(yòng)户意图的内容
• 在编写内容时考虑用(yòng)户的积极参与
• 分(fēn)析性能(néng)并调整方向
• 人机共创：AI辅助下的内容创造

NO.2 保持战略一致

将您的内容策略与广告活动和用(yòng)户旅程目标保持一致。在SEO的世界中(zhōng)，确保在恰当的时机向目标受众提供精(jīng)准内容是取得成功的关键。随着Google最新(xīn)的核心算法更新(xīn)，為(wèi)受众提供流畅且个性化的體(tǐ)验变得尤為(wèi)重要，这需要贯穿于用(yòng)户的整个旅程。

01 明确目标受众

界定您理(lǐ)想中(zhōng)的目标受众。深入了解他(tā)们的人口统计特征、偏好、遇到的问题以及行為(wèi)模式。

02 规划用(yòng)户旅程

客户旅程代表客户从最初了解产(chǎn)品或服務(wù)到最终决定購(gòu)买等的路径。它专注于在每个阶段提供卓越的體(tǐ)验。将客户与品牌互动的各个阶段可(kě)视化，识别他(tā)们在旅程中(zhōng)的不同接触点。

03 定制阶段内容

针对用(yòng)户旅程的每个环节，提供符合受众需求的相关、针对性强和有(yǒu)效的内容。

Tisp：如果时间或资源有(yǒu)限，无法亲自执行这些任務(wù)，那么考虑聘请专业的SEO策略师也是一个不错的选择。专业的SEO策略师可(kě)以帮助您规划活动并保持正确的方向，从而推动业務(wù)的发展。

NO.3 数据驱动内容

在制定内容策略时，深入了解受众的行為(wèi)、偏好和参与模式至关重要。為(wèi)了调整策略以更加以用(yòng)户為(wèi)中(zhōng)心，您可(kě)以考虑分(fēn)析真实用(yòng)户数据并确定内容差距的方法：

01 收集数据

利用(yòng)分(fēn)析工(gōng)具(jù)收集有(yǒu)价值的用(yòng)户数据，并跟踪网站流量、点击率和转化率等关键指标。这些信息将帮助您对现有(yǒu)内容进行全面审计，找出差距和改进空间。保持内容的更新(xīn)并定期检查潜在的改进点，以确保相关性。

02 E-E-A-T

通过提升E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可(kě)信度）来建立信誉。尝试邀请真正的专家担任内容创作(zuò)者，利用(yòng)他(tā)们的第一手经验创作(zuò)出真正有(yǒu)用(yòng)的内容。这种方法在金融或医(yī)學(xué)等學(xué)科(kē)中(zhōng)尤為(wèi)有(yǒu)效。请确保在帖子中(zhōng)展示作(zuò)者為(wèi)经验丰富且权威的人物(wù)，并提供指向其个人资料页(yè)面的链接。

NO.4 用(yòng)户意图导向

研究和理(lǐ)解与你的专业领域相关的用(yòng)户搜索背后的意图。在深入理(lǐ)解客户接触点之后，下一步是相应地规划内容。

01 制定大纲

制定详细大纲以符合用(yòng)户意图：

• 為(wèi)每条内容制定详细的大纲，确保其与用(yòng)户的意图一致，并满足他(tā)们的需求和期望。理(lǐ)解内容并使之与用(yòng)户意图保持一致对于SEO的成功至关重要。
• 随着Google的算法更新(xīn)，创建的内容不仅要有(yǒu)帮助，还要回答(dá)目标受众的特定问题，这一点至关重要。
• 专注于制作(zuò)能(néng)够与受众产(chǎn)生共鸣、满足他(tā)们的需求并清晰传达信息的内容，同时确保其相关性、吸引力并直接解决读者的关注点和兴趣。

02 建立独特声音

Alan Redondo，SEO和PPC专家指出，建立自己独特的声音也很(hěn)重要，因為(wèi)真实和原创的内容往往在SERPS上排名(míng)更高。请确保避免浮夸并保持您的内容切中(zhōng)要害——搜索者希望看到他(tā)们的问题得到回答(dá)，需求得到满足，尽可(kě)能(néng)少地夸大其词。

NO.5 增加用(yòng)户参与感

在编写内容时考虑到积极参与。创作(zuò)鼓励用(yòng)户互动和参与的内容。这可(kě)能(néng)包括交互元素、引人注目的行动号召以及促使讨论或分(fēn)享的内容。难么，您在创作(zuò)内容时是需要一个目标的：激发用(yòng)户间的互动、讨论和分(fēn)享，从而提升品牌知名(míng)度。

01 吸睛标语

制作(zuò)引人入胜的标题、介绍和号召性用(yòng)语，以吸引用(yòng)户与内容互动。这些元素能(néng)吸引注意力，激发兴趣，促使深入了解品牌和产(chǎn)品。

02 互动反馈

通过民(mín)意调查、测验和调查等互动元素鼓励用(yòng)户参与和反馈。这些互动形式增加参与度，同时收集宝贵意见和数据以满足需求。

03 多(duō)渠道法

采用(yòng)多(duō)渠道方法提高用(yòng)户参与度。选择适合的内容格式和渠道覆盖广泛受众群體(tǐ)，通过多(duō)样化内容提高品牌知名(míng)度。

NO.6 分(fēn)析性能(néng)和透视

分(fēn)析性能(néng)并调整方向：定期使用(yòng)流量、参与度和转化率等指标来审查你的内容表现。准备好根据这些数据调整你的策略以提高结果。

1. 一旦内容策略得以实施，定期监控其效果并随时做出调整是必不可(kě)少的。
2. 要紧密关注关键绩效指标（KPI），以评估内容的成效，同时重视用(yòng)户反馈和评论，了解受众的反应如何。
3. 思考他(tā)们是否认為(wèi)内容有(yǒu)用(yòng)且吸引人，或者是否存在可(kě)以改进的地方。
4. 记录下任何出现的趋势或模式，利用(yòng)这些信息為(wèi)未来的内容决策提供参考

NO.7 创知匠心

品牌必须认识到人类创造力和专业知识在内容创作(zuò)中(zhōng)的价值。虽然AI可(kě)以在许多(duō)方面提供帮助，但在理(lǐ)解细微的用(yòng)户需求和创造真正吸引人的内容时，人类的文(wén)字情感和温度是不可(kě)替代的。

01 内容共鸣

在当前的数字营销环境中(zhōng)，人性化的内容对于搜索引擎优化（SEO）的成功至关重要，这一点得到了Google最新(xīn)更新(xīn)的进一步支持。

• 目前的趋势显示，為(wèi)客户量身定制并由人类思想的创作(zuò)内容，其效果往往超越那些由人工(gōng)智能(néng)生成的通用(yòng)内容。
• 想要在众多(duō)网站中(zhōng)脱颖而出，您需要从单纯追求搜索量转向创造能(néng)够与目标受众产(chǎn)生深层次共鸣的内容。
• 您為(wèi)用(yòng)户提供的价值越多(duō)，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)超越算法的限制，提高您的网站排名(míng)。

02 专业知识

只有(yǒu)对人类专业知识的深入理(lǐ)解和应用(yòng)，才能(néng)确保内容不仅准确无误，而且能(néng)针对特定受众的需求进行精(jīng)准定位。这种专业级别的内容创作(zuò)，不仅能(néng)提升品牌形象，还能(néng)在激烈的市场竞争中(zhōng)占据有(yǒu)利地位。

tips：如果是小(xiǎo)型企业，团队规模有(yǒu)限，招聘能(néng)力也受限，又(yòu)如何与那些拥有(yǒu)实施此类内容策略所需内部专业知识的大型组织竞争呢(ne)？虽然小(xiǎo)企业在资源和专业知识方面可(kě)能(néng)存在一定的局限性，但通过合理(lǐ)利用(yòng)内部资源、寻求外部合作(zuò)以及吸引优秀人才等方式，您仍然可(kě)以在数字营销领域取得成功。关键是要始终关注為(wèi)目标受众创造有(yǒu)价值的内容，并与他(tā)们建立深厚的情感联系。

互旦寄语

在创建以用(yòng)户為(wèi)中(zhōng)心的内容时，内容质(zhì)量始终是核心，并且人性化的方式比以往任何时候都更有(yǒu)价值。无论是Panda，还是Helpful Content Update，Google一直在為(wèi)优质(zhì)内容让路，努力為(wèi)用(yòng)户呈现最佳答(dá)案。移动优化和用(yòng)户體(tǐ)验至关重要。从Mobilegeddon到Mobile-first indexing，再到Page Experience，Google引领了网站向移动端适配，优化速度、交互等用(yòng)户體(tǐ)验指标的潮流。

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