经过多(duō)年的讨论和尝试，谷歌近日宣布在Chrome浏览器中(zhōng)保留第三方Cookie，同时引入新(xīn)的用(yòng)户选择机制。这一决定不仅震撼了数字广告界，也重新(xīn)点燃了关于网络隐私保护的辩论。小(xiǎo)编将和大家深入探讨谷歌的最新(xīn)策略以及其对用(yòng)户隐私的影响问题。

NO.1 Cookie

我们先聊一聊网络世界的小(xiǎo)零食Cookie！这是网站用(yòng)来存储在用(yòng)户计算机上的小(xiǎo)型数据文(wén)件，目的是使用(yòng)户體(tǐ)验更加个性化。

想象一下，每次你访问一个网站，如果网站是一个小(xiǎo)店(diàn)，那么 Cookie 就好比是店(diàn)家给你的会员卡。这个会员卡上记录了你的喜好、你经常購(gòu)买的商(shāng)品类型等信息，这样当你下次光临时，店(diàn)家可(kě)以根据卡上的信息，為(wèi)你提供更加个性化的服務(wù)。

当你登录一个网站时，Cookie会保存你的登录信息，这样在下一次访问时你就无需再次登录了。网站利用(yòng) Cookie 跟踪你的会话和浏览习惯等网络活动，让你的网上購(gòu)物(wù)車(chē)保持更新(xīn)，即使你刷新(xīn)了页(yè)面，提供更符合你兴趣的广告等等。随着人们对隐私保护意识的提高，Cookie技(jì )术也受到了越来越多(duō)的质(zhì)疑。如果储存的个人信息被不当使用(yòng)或泄露，可(kě)能(néng)会侵犯用(yòng)户的隐私权。

NO.2 Google的花(huā)式反转

现在网站通常会通知用(yòng)户并征求同意后才会使用(yòng)Cookie。在Google之前，Mozilla Firefox和Apple Safari已经采取了措施限制第三方Cookie的使用(yòng)，以增强用(yòng)户隐私保护。

01 四年两推

• 谷歌最初计划在2020年宣布两年内禁用(yòng)Chrome中(zhōng)的第三方Cookie，但随后多(duō)次推迟这一计划。
• 2022年，谷歌将禁用(yòng)时间推迟到2024年。
• 2024年初，谷歌宣布对替代Cookie的提案进展“非常有(yǒu)信心”，并计划在年底全面禁用(yòng)第三方Cookie。
• 然而，谷歌最近又(yòu)宣布将永久推迟禁用(yòng)第三方Cookie，并保留它们。

02 有(yǒu)何内幕

对于谷歌宣布搁置在Chrome浏览器中(zhōng)逐步淘汰第三方Cookie的计划，Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 表示收到了来自各种利益相关者的反馈，包括英國(guó)竞争与市场管理(lǐ)局 (CMA) 和信息专员办(bàn)公(gōng)室 (ICO) 等监管机构、出版商(shāng)、网络开发者和标准组织、民(mín)间社会以及广告行业参与者。这些反馈帮助他(tā)们制定解决方案，旨在支持一个对出版商(shāng)和广告商(shāng)有(yǒu)利的竞争和繁荣的市场，并鼓励采用(yòng)隐私增强技(jì )术。

网址链接需科(kē)學(xué)上网打开：
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

• 数字广告是互联网经济的重要组成部分(fēn)，许多(duō)网站和应用(yòng)依赖广告收入来维持运营。因此，谷歌需要找到一种方式，既能(néng)满足广告商(shāng)的需求，又(yòu)能(néng)保护用(yòng)户隐私。
• 近日，谷歌宣布其与包括英國(guó)CMA在内的监管机关的持续对话情况也说明了谷歌这样强大的科(kē)技(jì )公(gōng)司做出影响整个网络的决定时，也必须在复杂的规则中(zhōng)谨慎寻找适当的发展出路。同时，CMA对谷歌新(xīn)策略的反馈将显著影响网络广告和隐私保护的未来走向。
• 谷歌从未停止推进其隐私沙箱计划的脚步。他(tā)们持续投入资源，致力于完善那些旨在加强用(yòng)户隐私保护的技(jì )术。谷歌正采取一种双轨策略：一方面，继续优化传统的基于Cookie的用(yòng)户追踪机制；另一方面，积极发展创新(xīn)的隐私保护技(jì )术。

NO.3 看看Google的新(xīn)决策

谷歌表示，“我们不弃用(yòng)第三方Cookie，是在 Chrome 中(zhōng)引入一种新(xīn)體(tǐ)验，让人们做出明智的选择，这种选择适用(yòng)于他(tā)们的整个网络浏览过程，并且他(tā)们可(kě)以随时调整这种选择。”

并提到，“我们正在与监管机构讨论这一新(xīn)方法，并将在推出这一方法时与业界进行接触。”

01 用(yòng)户體(tǐ)验

用(yòng)户可(kě)以通过设置来允许或阻止所有(yǒu)网站、特定网站或个别用(yòng)户的第三方Cookie。

02 用(yòng)户自由设定

• 用(yòng)户可(kě)以在chrome://settings或通过地址栏的眼睛图标更改第三方Cookie的默认行為(wèi)。
• 用(yòng)户可(kě)以设置阻止所有(yǒu)第三方Cookie，也可(kě)以為(wèi)特定网站设置例外。

03 Cookie作(zuò)為(wèi)可(kě)选项

• 当第三方Cookie被阻止时，用(yòng)户会在地址栏看到眼睛图标。
• 点击眼睛图标可(kě)以临时允许当前网站的第三方Cookie。

04 与监管局合作(zuò)

谷歌正在与监管机构进行沟通和合作(zuò)，目的是在推出新(xīn)的隐私保护和广告技(jì )术计划时，确保符合相关法律法规的要求。

05 Cookie淘汰试用(yòng)期

• Chrome為(wèi)网站和服務(wù)提供了一个第三方Cookie淘汰的试用(yòng)功能(néng)。这个功能(néng)允许在迁移过程中(zhōng)，相关网站或服務(wù)请求延長(cháng)对第三方Cookie依赖组件的过渡时间。
• 无论是参与第一方还是第三方的试用(yòng)计划，网站都可(kě)以暂时移除对嵌入式服務(wù)的第三方Cookie限制，并将这些Cookie用(yòng)于非广告目的的网站。
• 在参与淘汰试用(yòng)计划期间，用(yòng)户将无法访问第三方Cookie。这包括用(yòng)户在设置中(zhōng)选择封锁第三方Cookie的情况，以及Chrome中(zhōng)用(yòng)于封锁第三方Cookie的实验性标志(zhì)（flag）。
• Chrome提供了不同的标志(zhì)，用(yòng)于测试允许或禁止参与淘汰试用(yòng)计划的不同情境。这些标志(zhì)将指导用(yòng)户如何根据需要启用(yòng)或禁用(yòng)对淘汰试用(yòng)计划的参与。
• 对于注册参与第一方或第三方淘汰试用(yòng)计划的合格来源，Chrome提供了一个宽限期。在这段时间内，参与者可(kě)以继续在Chrome中(zhōng)访问第三方Cookie，即使他(tā)们尚未部署淘汰试用(yòng)的令牌（token）。

06 隐私沙盒持续升级

谷歌强调隐私保护的重要性，提醒开发者在开发应用(yòng)和网站时，必须重视用(yòng)户隐私的保护。通过不断升级隐私沙箱技(jì )术，谷歌希望為(wèi)用(yòng)户提供更加安(ān)全和便捷的网络體(tǐ)验，目标是提供一种替代传统Cookie的方法。

谷歌表示，“隐私沙盒（Privacy Sandbox for the Web ）将逐步淘汰第三方 Cookie 并限制隐秘跟踪。这项计划将制定新(xīn)的网络标准，為(wèi)发布商(shāng)提供更安(ān)全的方案来替代现有(yǒu)技(jì )术，让他(tā)们能(néng)在保障用(yòng)户数据隐私的同时继续发展数字业務(wù)。”

NO.4 各方看法

01 广告行业

广告行业作(zuò)為(wèi)受益方对谷歌保留第三方Cookie肯定是支持的。这一决定被看作(zuò)是对广告效率和目标定位能(néng)力的保障，尤其是在转型到新(xīn)的隐私保护技(jì )术的过程中(zhōng)。

02 网站运营商(shāng)

网站运营商(shāng)对此的看法就比较复杂了。一些依赖于Cookie进行个性化服務(wù)和用(yòng)户跟踪的网站运营商(shāng)的压力倒是的到了缓解，因為(wèi)它们可(kě)以继续使用(yòng)现有(yǒu)的技(jì )术。也有(yǒu)运营商(shāng)已经在尝试新(xīn)渠道了。

03 分(fēn)析师

分(fēn)析师认為(wèi)，保留第三方Cookie将使许多(duō)预计会受到负面影响的行业参与者受益，特别是较小(xiǎo)的出版商(shāng)。Criteo (CRTO) 被认為(wèi)是这一宣布的最大受益者，因為(wèi)Cookie弃用(yòng)一直是该公(gōng)司股价的主要压力。BMO资本市场的分(fēn)析师也指出，CRTO是净受益者，并补充说The Trade Desk在没有(yǒu)Cookie弃用(yòng)的情况下也处于有(yǒu)利位置。

04 EFF

電(diàn)子前沿基金会（EFF）的技(jì )术专家Lena Cohen批评了谷歌在用(yòng)户隐私保护方面的立场，并指出第三方Cookie是一种常见的在線(xiàn)追踪技(jì )术，广告公(gōng)司可(kě)以利用(yòng)它来收集并出售用(yòng)户的在線(xiàn)活动信息，这可(kě)能(néng)带来多(duō)种风险，包括个人信息被不良行為(wèi)者購(gòu)买和针对弱势群體(tǐ)的掠夺性广告。

Cohen认為(wèi)，谷歌之所以采取这样的立场，是因為(wèi)其广告驱动的商(shāng)业模式。她指出，谷歌近80％的收入来自在線(xiàn)广告，这解释了為(wèi)何Chrome浏览器将广告商(shāng)的利益置于用(yòng)户隐私之上。

為(wèi)了保护用(yòng)户的在線(xiàn)隐私，EFF推荐安(ān)装(zhuāng)Privacy Badger浏览器扩展程序（https://privacybadger.org/），以帮助阻止第三方Cookie和其他(tā)形式的在線(xiàn)追踪。用(yòng)户还可(kě)以使用(yòng)uBlock Origin等广告拦截器来阻止跟踪器和广告。这些工(gōng)具(jù)可(kě)以帮助用(yòng)户在浏览网页(yè)时保持隐私，减少被广告商(shāng)和不良行為(wèi)者追踪的风险。

05 网络用(yòng)户

• 有(yǒu)网友认為(wèi)，技(jì )术本身并没有(yǒu)错，只是看怎么用(yòng)。
• 有(yǒu)用(yòng)户觉得 cookie 技(jì )术本身对 Web 还是有(yǒu)用(yòng)的，每次关掉浏览器再打开都要输用(yòng)户名(míng)密码，用(yòng)户體(tǐ)验太差了，可(kě)以限制，但不能(néng)完全没有(yǒu)这个功能(néng)。
• 还有(yǒu)的用(yòng)户表示Cookie 可(kě)以设置过期时间，localstorage 需要自己实现，建议保留 Cookie。
• 然而，对于那些对网络隐私保护有(yǒu)着极高要求的用(yòng)户来说，Chrome的这一策略可(kě)能(néng)难以获得他(tā)们的认可(kě)。他(tā)们可(kě)能(néng)会对这种折衷的做法感到失望，认為(wèi)这并没有(yǒu)充分(fēn)體(tǐ)现出对用(yòng)户隐私权的尊重和保护。

NO.5 网络隐私的未来

01 数字变革

谷歌的隐私沙盒计划标志(zhì)着一个时代的结束，同时也开启了数字身份识别技(jì )术的新(xīn)时代。这一计划催生了市场上多(duō)种通用(yòng)身份识别系统的兴起，如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等。这些系统在保护用(yòng)户隐私的同时，為(wèi)广告商(shāng)和网站主提供了新(xīn)的工(gōng)具(jù)，以实现个性化服務(wù)。第三方Cookie也不一定是最终选择。

谷歌的决策為(wèi)行业带来了不确定性，同时也提出了挑战：用(yòng)户选择机制的具(jù)體(tǐ)实施、隐私沙盒技(jì )术的市场接纳速度，以及其他(tā)浏览器厂商(shāng)的应对策略。这些问题的答(dá)案将在未来数月内逐渐清晰，推动行业进行适应和转型。

02 追求平衡

谷歌的决策在保留第三方Cookie的基础上增加了用(yòng)户的选择性，这展现了在应对隐私保护的呼声、监管机构的要求以及数字广告业務(wù)需求之间的精(jīng)细权衡。

互旦寄语

谷歌的决定保留了第三方Cookie，同时增加了用(yòng)户对隐私设置的控制，这标志(zhì)着在隐私担忧、监管压力和数字广告需求之间寻求平衡的一种尝试。随着这一策略的落实，将引发一系列调整和变化，整个行业需要时间来适应这种新(xīn)环境。对用(yòng)户而言，增强的隐私控制功能(néng)将是他(tā)们在享受个性化网络服務(wù)的同时，保护个人隐私不可(kě)或缺的工(gōng)具(jù)。

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