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Google广告附加费上涨：加拿(ná)大的秋天还没过，我们的预算就已经‘落叶’了

2024-10-01

2024年10月1日，加拿(ná)大政府对数字服務(wù)开征新(xīn)税，Google随即宣布对在加拿(ná)大投放的广告加收附加费，小(xiǎo)编整理(lǐ)了一些信息，帮助大家了解这方面的问题。

NO.1 关于加拿(ná)大新(xīn)增附加费

谷歌宣布，為(wèi)了应对加拿(ná)大政府的数字服務(wù)税（Digital Services Tax, DST），自2024年10月起，对在加拿(ná)大展示的广告征收额外的附加费用(yòng)。这项新(xīn)规旨在确保全球数字服務(wù)提供商(shāng)在加拿(ná)大市场的广告收入符合当地的税收法规。

01 附加费详情

Google 从 2024 年 10 月 1 日起对在加拿(ná)大投放的广告加收 2.5% 的加拿(ná)大数字服務(wù)税（DST）附加费，以覆盖遵守当地税法产(chǎn)生的成本。此次新(xīn)推出的政策将影响通过 Google Ads 和预订 YouTube 展示位置的广告主。

02 收取原因

谷歌决定收取这筆(bǐ)附加费，是為(wèi)了应对遵守加拿(ná)大数字服務(wù)税相关规定所带来的额外合规成本。这些费用(yòng)反映了企业在遵守本地税務(wù)合规过程中(zhōng)所产(chǎn)生的运营和行政负担。

由于加拿(ná)大政府针对全球数字服務(wù)提供商(shāng)的税收规定，谷歌等跨國(guó)公(gōng)司需要支付额外的税款以继续在加拿(ná)大运营。谷歌通过向广告主转嫁部分(fēn)成本，确保其能(néng)够覆盖这一增加的支出。这不仅仅是為(wèi)了确保公(gōng)司继续盈利，也是為(wèi)了确保广告主在加拿(ná)大市场的持续投放不会中(zhōng)断。

03 账单上的呈现方式

广告主将在其Google Ads账单中(zhōng)看到一项独立列出的费用(yòng)，标為(wèi)“Canada DST Fee”，该附加费将根据广告支出总额进行计算，是不包括其他(tā)税费的（如GST或HST）。

根据广告主的付款方式，这筆(bǐ)费用(yòng)的影响可(kě)能(néng)有(yǒu)所不同：

自动付款和按月结算：附加费会在每月的最终账单中(zhōng)显示。
手动预付：如果广告主使用(yòng)手动付款方式，该附加费将从预付款中(zhōng)扣除，减少可(kě)用(yòng)的广告余额。

NO.2 其它國(guó)家的附加费

除了加拿(ná)大，Google也对其他(tā)一些國(guó)家的广告投放收取类似的附加费，特别是在欧洲國(guó)家，以及印度和土耳其等地區(qū)。不过，印度已经取消了这类附加费，而土耳其的附加费率达到7%，是最高的。

01 西班牙

自2024年7月1日起，在西班牙投放广告的广告主需要支付3%的附加费（西班牙监管运营费），而从2024年7月12日起，该费用(yòng)将降低至2%。这是為(wèi)了遵守西班牙数字服務(wù)税法而产(chǎn)生的费用(yòng)。

02 法國(guó)

自2021年5月1日起，针对在法國(guó)投放的广告，广告主需要支付2%的附加费用(yòng)，作(zuò)為(wèi)法國(guó)监管运营费用(yòng)。

03 英國(guó)

自2020年11月1日起，针对在英國(guó)投放的广告，谷歌收取2%的附加费用(yòng)（英國(guó)数字服務(wù)税费用(yòng)），主要是為(wèi)遵守英國(guó)的数字服務(wù)税政策。

04 印度

印度曾经实施过类似的数字服務(wù)税（DST），但目前这一税收在今年9月1日已被取消，因此广告主不再需要為(wèi)在印度投放广告支付附加费用(yòng)。

05 意大利

针对在意大利投放的广告，谷歌收取2.5% 的意大利监管运营费用(yòng)。為(wèi)覆盖谷歌在遵守意大利数字服務(wù)税法律时所产(chǎn)生的相关合规成本。

06 土耳其

土耳其的附加费相对较高，广告主在该國(guó)投放广告需要支付7%的附加费也就是土耳其监管运营费。这是為(wèi)了应对土耳其严格的数字服務(wù)税政策。

截至目前，日本并未实施针对数字广告的专门附加费用(yòng)或数字服務(wù)税。因此，广告主在日本投放广告时不需支付任何额外费用(yòng)。这一政策一直维持到目前為(wèi)止。

07 奥地利

自2020年11月1日起，谷歌对在奥地利投放广告的广告主开始收取5%的附加费用(yòng)。费用(yòng)将会出现在Google Ads的账单中(zhōng)，标记為(wèi)“奥地利数字服務(wù)税附加费”。

NO.3 广告主如何应对

谷歌已宣布对在加拿(ná)大展示的广告征收额外的2.5%费用(yòng)，即广告花(huā)费*2.5%。如果主要投放的目标市场是加拿(ná)大，那么费用(yòng)支出将会上浮2.5%。如果加拿(ná)大不是主要目标市场，则影响不会很(hěn)大。

我们知道，大型企业可(kě)以通过提高服務(wù)价格等方式将税负转嫁给消费者或其他(tā)企业，小(xiǎo)型企业却往往缺乏这样的灵活性。如果想降低单一渠道政策带来的变动风险，其实可(kě)以考虑多(duō)条渠道推广，对比之下找出更加经济的广告渠道和营销手法，同时准备好应对广告成本提高的对策。

01 社媒营销

一些企业通过增加在社交媒體(tǐ)上的活动来吸引客户，例如在LinkedIn、Facebook、Instagram、或Twitter平台进行多(duō)样化广告投放，分(fēn)散成本风险。

很(hěn)多(duō)品牌现在都是靠社媒营销出海成功的，和大家分(fēn)享一个生产(chǎn)LED芯片的B2B品牌，他(tā)们先是在LightFair展会中(zhōng)展出了XLamp®Element G (XE-G) LED与Photophyll™ Select LED系列产(chǎn)品，通过在各大社交媒體(tǐ)平台的宣传，成功吸引了大量关注和讨论，提升了品牌在建筑和植物(wù)照明领域的知名(míng)度。

他(tā)们还在网上创建了一个专门的社会化网站——Cree LED革命网站，鼓励用(yòng)户提交他(tā)们的坏灯管照片，并每个月选出5个参与者赠送Cree产(chǎn)品。此外还做了视频活动支持网站运营，即使没有(yǒu)活动时，网站浏览量也很(hěn)高，成功地通过社交媒體(tǐ)转化為(wèi)其业務(wù)增長(cháng)的主要来源渠道。

02 广告优化

小(xiǎo)型企业可(kě)以优化自己的广告策略以提高广告的转化率，从而抵消增加的成本。

例如，一些小(xiǎo)型電(diàn)子商(shāng)務(wù)企业可(kě)能(néng)会通过优化他(tā)们的网站和提高搜索引擎排名(míng)来吸引更多(duō)的有(yǒu)机流量，从而减少对付费广告的依赖。这包括进行关键词研究，创建高质(zhì)量内容，以及确保网站对移动设备友好。

此外，投资于转化率优化（CRO）也可(kě)以帮助提高网站用(yòng)户与网站的互动方式，增加销售和潜在客户。

03 電(diàn)子邮件营销

可(kě)能(néng)会有(yǒu)人问，现在真的还有(yǒu)人在用(yòng)電(diàn)子邮件进行营销吗？答(dá)案是肯定的。

電(diàn)子邮件营销在现在依旧是一种低成本效益高的方式，可(kě)以帮助小(xiǎo)型企业直接与现有(yǒu)和潜在客户沟通。通过发送定期的新(xīn)闻简报、特别优惠和个性化内容，小(xiǎo)型企业可(kě)以提高客户忠诚度并推动销售，这个渠道往往因為(wèi)一些主动获客开发工(gōng)具(jù)而得到能(néng)效的提升。

互旦寄语

面对新(xīn)增的加拿(ná)大数字服務(wù)税 (DST) 附加费，做加拿(ná)大市场的企业，特别是小(xiǎo)型企业必须更加灵活和创新(xīn)，通过优化广告策略、利用(yòng)社交媒體(tǐ)、多(duō)样化的营销手段以及精(jīng)细化预算管理(lǐ)，以求在竞争激烈的市场中(zhōng)保持优势。

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