今天，小(xiǎo)编将带大家一起探讨YouTube年度Brandcast活动，这场盛会不仅展示了YouTube作(zuò)為(wèi)顶级视频分(fēn)享和社交平台的强大地位，还引入了一系列创新(xīn)的内容和广告产(chǎn)品。这些举措不仅彰显了YouTube对创作(zuò)者影响力的重视，更體(tǐ)现了其在提供精(jīng)确收视率指标方面的专业能(néng)力。同时，YouTube在主流媒體(tǐ)观看时间竞争中(zhōng)的领先地位，以及创作(zuò)者在推动传统電(diàn)视内容现代化中(zhōng)的关键作(zuò)用(yòng)，也是我们值得关注的焦点。

NO.1 YouTube年度盛会

在第13届年度Brandcast盛会上，YouTube隆重推出了其最新(xīn)的广告产(chǎn)品，不仅為(wèi)广告主提供了更多(duō)接触潜在客户的机会，还提高了广告投放的精(jīng)准度和效果。进一步巩固了YouTube平台在数字视频广告领域的领先地位。

YouTube鼓励品牌与内容创作(zuò)者，以原创内容推广产(chǎn)品或服務(wù)。这种策略不仅能(néng)减少用(yòng)户对传统广告的抵触感，还能(néng)通过高质(zhì)量的内容增加品牌的可(kě)见度和吸引力。这是一种新(xīn)的广告模式，邀请 YouTube 上有(yǒu)影响力的创作(zuò)者在一个时间段内参与关于平台的某个部分(fēn)，例如首页(yè)或推荐页(yè)，以展示他(tā)们的作(zuò)品或与之关联的品牌广告。这种方式可(kě)以更直接地将创作(zuò)者的影响力和其忠实粉丝基础与品牌营销活动连接起来。

NO.2 视频领域的绝对优势

YouTube在本次第 13 届年度 Brandcast 上推出了四项新(xīn)的内容包括广告产(chǎn)品。

01 独一份的收视率

YouTube TV锁定的WNBA独家直播权，斯克里普斯體(tǐ)育周五夜赛成為(wèi)新(xīn)看点！

从5月31日起，一直持续到常规赛。YouTube TV将独家直播WNBA周五晚上的比赛，包括所有(yǒu)主客场赛事！意味着YouTube TV 将成為(wèi)唯一一家提供本地和國(guó)家 WNBA比赛的数字多(duō)频道视频节目发行商(shāng)（dMVPD）。

通过此类独家合作(zuò)，YouTube TV 在众多(duō)流媒體(tǐ)服務(wù)提供商(shāng)中(zhōng)脱颖而出，為(wèi)自己赢得了卓越的市场竞争优势。本次比赛也是 YouTube TV 计划的一部分(fēn)。

02 Select 品牌合作(zuò)升级

YouTube平台推出了一项新(xīn)功能(néng)YouTube Select，通过智能(néng)算法筛选用(yòng)户可(kě)能(néng)感兴趣的精(jīng)选内容。对用(yòng)户的观看历史和偏好进行个性化推荐，并且结合了内容的质(zhì)量和受众反馈，确保推送的内容既符合用(yòng)户口味，又(yòu)具(jù)有(yǒu)高质(zhì)量标准。

2023年底初步试点成功后，YouTube决定将此功能(néng)扩展到更多(duō)的创作(zuò)者，这為(wèi)更多(duō)创作(zuò)者提供了参与和受益的机会。对于内容创作(zuò)者来说，优秀的内容有(yǒu)更多(duō)机会被算法选中(zhōng)，从而获得更多(duō)的曝光和观看。

对品牌来说，品牌能(néng)够与顶级YouTube创作(zuò)者共同拥有(yǒu)100%的话语权，共同策划、制作(zuò)和发布内容，确保品牌形象与创作(zuò)者风格完美融合。借助他(tā)们与粉丝之间牢不可(kě)破的联系，提升品牌的知名(míng)度，还能(néng)够增强品牌与目标客群之间的情感联系，实现双赢。这不仅仅是一次简单的广告投放，更是一次深度合作(zuò)。

与传统广告相比，通过YouTube Select发布的内容往往能(néng)够引发更高的观众参与度和情感投入。

03 无法跳过的CTV广告

YouTube推出了一种新(xīn)的视频格式，这种格式是由AI技(jì )术驱动的，专门针对联网電(diàn)视 （CTV）进行优化。观众无法跳过广告或内容，这不仅為(wèi)广告商(shāng)提供了新(xīn)的广告机会，也為(wèi)内容创作(zuò)者提供了增加收入和扩大观众群的机会。

04 品牌二维码广告

YouTube推出的品牌二维码為(wèi)广告商(shāng)提供了一个创新(xīn)的工(gōng)具(jù)。在视频内容中(zhōng)嵌入的二维码，观众可(kě)以扫描这些二维码立即访问品牌的特定网页(yè)或促销活动。

这种现代化的二维码设计也符合当前市场的趋势和年轻消费者的偏好。想象一下，你看到一个超级喜欢的产(chǎn)品，然后扫一扫，立马就能(néng)了解更多(duō)，甚至直接購(gòu)买！是不是超级方便？！这不仅仅是方便，更是一种全新(xīn)的購(gòu)物(wù)體(tǐ)验！当你被某个产(chǎn)品深深吸引时，这个二维码就像是打开了一扇门，瞬间让观众变成消费者，甚至是广告商(shāng)的积极推广者！

广告商(shāng)不仅可(kě)以提升品牌形象，还可(kě)以增加用(yòng)户的互动性和参与度，同时通过数据分(fēn)析来优化其营销策略。

NO.3 传统改革与现代创新(xīn)

YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）表示：“创作(zuò)者正在大银幕上吸引观众，因為(wèi)他(tā)们是新(xīn)的好莱坞。他(tā)们有(yǒu)商(shāng)业战略、编剧室和制作(zuò)团队。对比经典的電(diàn)视类型，YouTube的创作(zuò)者们正在改变我们对“電(diàn)视”的传统看法。

与此同时，Coe指出，忠实粉丝的热情参与為(wèi)品牌提供了独特的互动机会。Downey则展示了谷歌AI如何持续提升广告效果，為(wèi)品牌带来可(kě)观的投资回报。当晚的音乐表演有(yǒu)Billie Eilish与FINNEAS的合作(zuò)、Benson Boone、Stray Kids以及各种YouTube创作(zuò)者，包括Haley Kalil、Kinigra Deon、Ryan Trahan、Shannon Sharpe和zach King。活动还包括著名(míng)艺术家的表演和受欢迎的YouTube 创作(zuò)者的亮相，展示了该平台多(duō)元化和充满活力的社區(qū)。

NO.4 YouTube成就解析

01 观众首选

Kantar调查显示，如果必须选择，美國(guó)观众更愿意将YouTube作(zuò)為(wèi)全年唯一的观看平台。

02 流量领先

自2023年2月以来，尼尔森报告指出YouTube在美國(guó)的用(yòng)户观看时间一直处于领先地位。

03 收视率激增

YouTube内部数据显示，平台收视率从2020年到2023年增長(cháng)了130%，每天在電(diàn)视屏幕上观看的内容超过10亿小(xiǎo)时。

04 付费用(yòng)户增長(cháng)

YouTube积累了超过800万付费用(yòng)户。

05 Shorts成功

YouTube Shorts在联网電(diàn)视上的收视率大幅增加，同比去年翻了一番。

06 高ROAS

与传统電(diàn)视、其他(tā)在線(xiàn)视频平台和付费社交媒體(tǐ)相比，YouTube提供了更高的長(cháng)期广告支出回报率（ROAS）。

07 AI驱动的广告效率

YouTube上AI驱动的视频覆盖广告系列的广告支出回报率是手动优化广告系列的3.7倍。

08 游戏内容领袖

根据Kantar的调查，YouTube被认為(wèi)是游戏内容的顶级平台。

09 解说类视频爆火

根据Google/Ipsos YouTube 趋势调查，54%的人宁愿观看YouTube创作(zuò)者对如奥斯卡或格莱美颁奖典礼的重大事件分(fēn)解，也不愿自己观看活动本身。这反映出现代观众特别是年轻一代，更倾向于消费那些能(néng)够提供深度解析、具(jù)有(yǒu)互动性和社區(qū)感的内容。这种倾向不仅仅是為(wèi)了获取信息，更多(duō)的是為(wèi)了获得一种社会参与感和归属感。

通过采用(yòng)创新(xīn)的广告方法、内容优化以及利用(yòng)数据分(fēn)析，企业不仅可(kě)以增强其在YouTube上的存在感，还能(néng)在整个行业内树立更强的品牌形象。随着YouTube不断推出新(xīn)的功能(néng)和服務(wù)，互旦科(kē)技(jì )建议广大出海企业可(kě)持续关注并利用(yòng)这些资源以推动其品牌的長(cháng)遠(yuǎn)发展。