CTR (click-through rates)也就是我们常说的点击率，该指标意味着看到内容后点击的次数占比，越高的点击率通常意味着用(yòng)户更精(jīng)准，内容更对口。

根据研究，平均点击率在2-5%之间。相比之下，谷歌自然搜索结果中(zhōng)排名(míng)第一的结果平均点击率接近32%。大體(tǐ)上来讲，4%以上可(kě)以称之為(wèi)比较好的点击率。

接下来，我们将分(fēn)為(wèi)两大板块，分(fēn)别说说如何提升谷歌自然搜索结果和付费搜索结果的CTR。

谷歌搜索有(yǒu)个很(hěn)重要的宗旨是：尽可(kě)能(néng)為(wèi)用(yòng)户提供最相关的信息。為(wèi)此，它会根据用(yòng)户搜索和以往类似搜索的经验来确定哪些内容是相关的，这意味着你需要确保你的内容与你想要排名(míng)的关键词高度相关。為(wèi)了让你的内容出现在谷歌的顶部，你需要确保它是相关的并且容易访问。

相关性是点击率(CTR)的关键，如果搜索者看到你的内容回答(dá)了他(tā)们的问题或解决了他(tā)们的问题，他(tā)们就更有(yǒu)可(kě)能(néng)点击进入。在这个环节，您可(kě)以使您的内容可(kě)以解答(dá)搜索者的问题，或者通过包含与他(tā)们想要的相关的关键词和短语来解决他(tā)们的问题。

長(cháng)尾关键词通常是由3个或更多(duō)单词组成的描述性关键词。例如，“grocery store”是一个短尾关键词，“grocery stores in my area”是一个長(cháng)尾关键词。長(cháng)尾关键词用(yòng)于定位利基市场和相关主题，这些高度描述性的词符合用(yòng)户的搜索意图，关键词越具(jù)體(tǐ)越好，如果你想用(yòng)一个可(kě)点击的标题击中(zhōng)靶心，那么关注人们在搜索什么，而不仅仅是他(tā)们需要什么或者你在卖什么。

好的Meta标题会吸引人想去点击，这包括你标题中(zhōng)的文(wén)字，也包括它的视觉元素。可(kě)以想想你想让你的用(yòng)户做什么，你可(kě)以用(yòng)一些Trigger Words，也可(kě)以使用(yòng)以“how”开头的标题, 使用(yòng)文(wén)句式的标题。

同时，好的描述会把那些点击转化成潜在客户，让你从你的竞争对手中(zhōng)脱颖而出并且可(kě)以提高点击率(CTR)。描述是显示在页(yè)面标题下方的文(wén)本片段SERP，这些描述应该简短扼要，吸引用(yòng)户点击你的页(yè)面，并包含相关的关键词/短语，您也可(kě)以在标题中(zhōng)包含日期和数字，这是因為(wèi)它们吸引了读者的注意力，使他(tā)们对进一步阅读感到好奇。

当您在内容中(zhōng)使用(yòng)图像时，它们会使内容更具(jù)视觉吸引力，这样做可(kě)以帮助你在搜索结果中(zhōng)排名(míng)更高，一个好的图片将有(yǒu)助于排名(míng)，提高你的URL在图片部分(fēn)被点击的几率。為(wèi)了做到这一点，你必须优化您的图像内容和质(zhì)量。

同时，请确保您优化了文(wén)件名(míng)，每张图片都应该有(yǒu)一个描述性的名(míng)称，建议包含对应的关键字，这使得查找和识别更容易，也為(wèi)搜索引擎提供了更多(duō)的信息。

你的内容标题和Banner是你网页(yè)中(zhōng)最重要的因素，这是让读者点击它的原因，所以你要确保它足够吸引人。建议使用(yòng)对参与度推动力最高的标题和Banner。

如果你在社交媒體(tǐ)上有(yǒu)大量的观众，那么去做A/B测试会比较好，因為(wèi)它能(néng)给出最准确的结果。请注意：你需要大量的观众来有(yǒu)效地进行A/B测试。如果你有(yǒu)一个小(xiǎo)的受众群，就不能(néng)做A/B测试。

如果你的网页(yè)没有(yǒu)针对速度进行优化，用(yòng)户将更有(yǒu)可(kě)能(néng)快速离开你的网站，对你的有(yǒu)自然结果点击率产(chǎn)生负面影响。许多(duō)网站所有(yǒu)者没有(yǒu)意识到确保网站快速加载有(yǒu)多(duō)重要。

最近的一次研究透露 “消费者期望网站在不到2秒(miǎo)的时间内加载。”这意味着你的网站加载得越快，你就有(yǒu)可(kě)能(néng)获得越多(duō)的转化率。

谷歌广告提供了很(hěn)多(duō)有(yǒu)力的工(gōng)具(jù)来助力提升CTR，广告附加信息便是其中(zhōng)一种。它包含很(hěn)多(duō)种，例如附加链接、附加描述、附加结构化摘、附加图片、附加電(diàn)话信息等，这些内容都可(kě)以提升用(yòng)户对内容的兴趣，进而提升点击率。

為(wèi)了抓住你的观众的注意力并说服他(tā)们点击，你需要写一个吸引人的标题和吸引人的描述。在你的广告文(wén)案中(zhōng)使用(yòng)相关的关键字和强有(yǒu)力的CTA可(kě)以显著提高点击率。

实现这一点的最好方法是关注产(chǎn)品的优点，而不仅仅是功能(néng)。例如，不要说“我们的产(chǎn)品很(hěn)轻”，而是说“我们的产(chǎn)品轻到你会认為(wèi)它不在那里”。用(yòng)一个杀手级的广告文(wén)案提升你的点击率。撰写引人注目的标题、机智的口号和巧妙的行动号召来吸引用(yòng)户的注意力。现在就去想想你的产(chǎn)品的优点，為(wèi)什么人们应该点击你的广告而不是另一个？

关键字匹配类型确定关键字需要与用(yòng)户的查询匹配到什么程度，以便广告被认為(wèi)有(yǒu)资格参与竞价。谷歌的搜索算法在不断变化，我们与它们互动的方式也在不断变化。如果你想让你的内容被在谷歌上搜索的用(yòng)户找到，你需要利用(yòng)谷歌的关键词匹配。

举例：广泛匹配是可(kě)能(néng)会引发一些不适用(yòng)于你业務(wù)的词汇，对于没有(yǒu)此类信息需求的用(yòng)户来说就是无关的信息，可(kě)能(néng)就不会发生点击。為(wèi)了防止这种情况，明智地选择您账户关键字的匹配方式。缩小(xiǎo)关键字匹配类型可(kě)能(néng)不是完美的解决方案，因為(wèi)您可(kě)能(néng)会失去目标客户的可(kě)见性。

否定关键词将使得您的广告不会向搜索相关内容的人呈现。有(yǒu)三种匹配方式，如果使用(yòng)得当，就会有(yǒu)效避免不相关的搜索，进而提升点击率：

• 否定广泛匹配: 如果搜索包含相同顺序的精(jīng)确关键词，您的广告将不会显示。 
• 否定词组匹配: 如果搜索包含相同顺序的精(jīng)确关键词，您的广告将不会显示。搜索可(kě)能(néng)包括额外的词，但是只要所有(yǒu)的关键词都以相同的顺序包含在搜索中(zhōng)，广告就不会显示。 
• 否定完全匹配: 您的广告不会显示搜索是否包含准确的关键词，以相同的顺序，没有(yǒu)多(duō)余的词。 

关键字插入功能(néng)可(kě)以自动向广告添加广告组中(zhōng)触发广告展示的关键字。这样可(kě)以提高广告与搜寻您所提供产(chǎn)品或服務(wù)的用(yòng)户的相关性。

举例来说，您在為(wèi)一家巧克力商(shāng)店(diàn)投放广告，那么您可(kě)以在广告标题中(zhōng)加入关键字插入代码：購(gòu)买{KeyWord:巧克力}

Google Ads 会尝试将此代码替换為(wèi)您的广告组中(zhōng)的某个关键字（“黑巧克力”“无糖巧克力”“美味松露巧克力”），但若无法替换，便会使用(yòng)“巧克力”。

在為(wèi)广告文(wén)字设置关键字插入功能(néng)时，请遵循以下最佳做法：

• 以合乎广告组逻辑的方式对关键字进行分(fēn)组，每个广告素材主题使用(yòng)一个广告组，然后使用(yòng)动态关键字插入功能(néng)将关键字嵌入相关广告素材。
• 如果广告组包含的关键字与产(chǎn)品或服務(wù)类型和/或地理(lǐ)位置相关，可(kě)為(wèi)其使用(yòng)关键字插入功能(néng)。
• 在插入关键字后，确保广告的结构合理(lǐ)，并符合正确的语法指南。
• 使用(yòng)关键字插入功能(néng)时，搭配有(yǒu)吸引力的品牌讯息和号召性用(yòng)语。
• 请只使用(yòng)您希望插入到广告中(zhōng)的关键字变體(tǐ)。所有(yǒu)关键字匹配类型均可(kě)与紧密变體(tǐ)形式进行匹配，因此您无需添加拼写错误或不符合语法顺序的字词变體(tǐ)等。详细了解关键字的紧密变體(tǐ)形式
• 确保广告在插入关键字后符合广告政策。

您大可(kě)不必每次都想尝试不同的标题、描述或行动号召时都写新(xīn)的广告。您可(kě)以在同一个广告组中(zhōng)创建多(duō)个广告，并测试哪个效果最好。

在创作(zuò)文(wén)字广告时，知道什么有(yǒu)用(yòng)什么没用(yòng)，是很(hěn)重要的。这将帮助你节省时间和金钱，最重要的是，提高你的点击率和转化率。优化点击率不仅仅是增加点击你广告的人的百分(fēn)比, 它还可(kě)以帮助你增加每次点击的收入，提高你的整體(tǐ)质(zhì)量分(fēn)数，从而降低每次点击的成本。

其实，除了上述几点之外，选择相关的关键词也是非常重要的一个方面，这一点与提升谷歌自然搜索结果CTR的第一点内容的逻辑一致，小(xiǎo)编就不再赘述啦！另外，在谷歌广告范畴，还有(yǒu)一个出价的因素，出价越高，可(kě)能(néng)排名(míng)也会越高，被点击的概率也会越大哦~