Google广告通过其强大的平台功能(néng)和多(duō)样的广告形式，為(wèi)企业推广产(chǎn)品和服務(wù)提供了高效的方式，同时也為(wèi)消费者提供了有(yǒu)价值的信息。那么Google广告也会不定期地更新(xīn)一些相关的政策，对于广告主和内容创造者来说，理(lǐ)解并遵循这些政策是实现成功在線(xiàn)广告活动的关键。因為(wèi)一旦没有(yǒu)遵循相关政策，就会有(yǒu)被封账户的风险。小(xiǎo)编收集了一些关于Google广告近期的更新(xīn)，希望可(kě)以為(wèi)大家带来一些帮助。

Google的搜索广告的展现位置更加多(duō)变，它们能(néng)够在自然搜寻排名(míng)的多(duō)个不同点位激活，不再局限于页(yè)面顶端。鉴于此变化，Google官方将重新(xīn)定义“页(yè)首广告”的概念，从而匹配当前搜索广告的展现模式。

虽然页(yè)首广告传统上是置于自然搜索结果之上，但现在，根据不同的搜索查询，它们同样可(kě)能(néng)展示在自然搜索结果的下方。

Google官方在帮助中(zhōng)心的页(yè)面更新(xīn)了部分(fēn)指标和术语，具(jù)體(tǐ)如下：

页(yè)首广告的展示位置是灵活多(duō)变的，它们主要在自然搜索结果的顶部出现，為(wèi)用(yòng)户提供直接的信息。

通常情况下，当用(yòng)户进行搜索时，他(tā)们会期望在页(yè)面的上方找到相关的广告内容，这也是页(yè)首广告得名(míng)的原因。然而，根据不同的查询内容，这些广告有(yǒu)时也会出现在自然搜索结果的下方，以适应不同用(yòng)户的搜索习惯和页(yè)面布局。

在搜索结果页(yè)面的显著顶部位置展示的广告被称為(wèi)绝对页(yè)首广告。一般来说，绝对页(yè)首广告的优势会比较大，并且曝光率也比较高；

显眼程度是一个用(yòng)于衡量广告在搜索结果页(yè)上吸引用(yòng)户眼球的相对指标。这个指标受到以下因素的影响：

• 广告排名(míng)

广告的排名(míng)越高，其在搜索结果页(yè)上的可(kě)见性就越好，从而更容易被用(yòng)户注意到。通常，当广告位于更高的位置时，它获得的点击量也会增加。

• 广告格式

采用(yòng)特定格式的广告，如加粗或带有(yǒu)额外设计元素的广告，通常会比标准格式的广告更加引人注目。这种格式的广告能(néng)够更有(yǒu)效地吸引用(yòng)户的注意力，进而提高点击率。

显眼程度的计算主要基于广告格式的添加或广告排名(míng)的提升对点击率带来的平均变化。同时，其他(tā)与用(yòng)户互动相关的特殊价值，如点击通话广告后的致電(diàn)行為(wèi)，也会影响显眼程度的评估。

页(yè)首展示指标和绝对页(yè)首展示指标是用(yòng)于衡量广告在网页(yè)上的视觉突出性的一组指标。也就是上面所说的显眼程度指标，它可(kě)以助您了解自己的广告通常在网页(yè)上的展示位置。

• 搜索网络页(yè)首展示率（也称為(wèi)“页(yè)首展示次数百分(fēn)比”）

反映了广告出现在搜索引擎结果页(yè)面（SERP）的顶部區(qū)域的频率。这通常意味着广告位于用(yòng)户视線(xiàn)范围内，更容易被注意到。其计算方式：

搜索网络页(yè)首展示率 = 页(yè)首展示次数/展示次数

• 搜索网络绝对页(yè)首展示率（也称為(wèi)“绝对页(yè)首展示次数百分(fēn)比”）

是指广告不仅出现在SERP的页(yè)首，而且是在所有(yǒu)其他(tā)付费和自然搜索结果之上的情况。这个指标展示了广告在最具(jù)竞争力的位置上的表现。其计算方式：

搜索网络绝对页(yè)首展示率 = 绝对首页(yè)展示次数/展示次数

这两个指标共同提供了关于广告在SERP上的展示位置的详细信息，帮助广告主评估其广告策略的效果，并据此做出调整以优化广告的显眼程度。

• 在搜索网络中(zhōng)获得的页(yè)首展示次数份额（计算方式）：

   

在搜索网络中(zhōng)获得的页(yè)首展示次数份额 = 页(yè)首展示次数/有(yǒu)资格获得的页(yè)首展示次数

• 在搜索网络中(zhōng)获得的绝对页(yè)首展示次数份额（计算方式）：

   

绝对页(yè)首展示次数份额 = 绝对页(yè)首展示次数/有(yǒu)资格获得的页(yè)首展示次数

• 在搜索网络中(zhōng)可(kě)能(néng)会因為(wèi)预算或评级错失绝对页(yè)首展示次数份额或页(yè)首展示次数份额；具(jù)體(tǐ)内容如下方截图：

   

在 Google Ads 的数据展示中(zhōng)，您可(kě)以利用(yòng)细分(fēn)功能(néng)来筛选并专注于那些最关键的信息。通过激活细分(fēn)功能(néng)，您能(néng)够将数据分(fēn)散显示在不同的行上，这样可(kě)以更精(jīng)确地识别和分(fēn)析您所关注的数据。可(kě)用(yòng)的细分(fēn)标准可(kě)能(néng)包括时间范围、点击的种类或用(yòng)户设备类型等，不过这些选项会根据您的视角以及在 Google Ads 账户中(zhōng)所打开的具(jù)體(tǐ)数据表而有(yǒu)所不同。具(jù)體(tǐ)操作(zuò)如下：

• 如何细分(fēn)表格中(zhōng)的行

1. 登录您的 Google Ads 账号。
2. 通过页(yè)面菜单转到要进行细分(fēn)的表格。
3. 点击细分(fēn)图标  并选择您希望分(fēn)离的数据。
4. 要移除某个细分(fēn)，请点击细分(fēn)图标  并选择无。

• 如何使用(yòng)不同的细分(fēn)类型进行数据分(fēn)析

某些细分(fēn)功能(néng)普遍适用(yòng)于各种标签页(yè)，然而也有(yǒu)一些特定细分(fēn)仅在特定的标签页(yè)中(zhōng)提供。在需要对数据应用(yòng)特定筛选条件的情况下，您有(yǒu)时可(kě)能(néng)需要导出报告以便进行更深入的分(fēn)析。具(jù)體(tǐ)的可(kě)用(yòng)的细分(fēn)类型以及相应的使用(yòng)方法见下方链接：

https://support.google.com/google-ads/answer/2454072?sjid=14596849994799585478-NC

这个部分(fēn)主要是关于一些广告达到门槛的注意事项，并且有(yǒu)一些如何将自己的广告登上顶部展示位置的方法，具(jù)體(tǐ)如下：

• 注意事项

广告必须达到相关的广告评级门槛，才有(yǒu)资格在顶部位置展示。在页(yè)首广告中(zhōng)展示所需达到的门槛通常要高于在其他(tā)位置展示所需达到的门槛，因此，页(yè)首广告的每次点击费用(yòng) (CPC) 通常高于其他(tā)位置的广告。

• 如何帮助您的广告登上顶部展示位置

• 提高广告评级；
• 关注相关性；
• 保持出价竞争力；
• 监控广告系列的效果；

关于“目标展示次数份额”的解释，其实就是一种自动化出价的策略。您可(kě)以选择将“目标展示次数份额”出价策略作(zuò)為(wèi)一个广告系列的基本策略，或者将其作(zuò)為(wèi)一个覆盖多(duō)个广告系列的综合策略。“目标展示次数份额”的相关内容比较广泛，在此小(xiǎo)编就对运作(zuò)方式做个简单的阐述：

“目标展示次数份额”出价策略特别适用(yòng)于那些聚焦品牌关键词的广告活动。例如，如果您希望每当有(yǒu)人搜索您的品牌时都能(néng)看到您的广告，您可(kě)以将目标展示次数份额设定為(wèi)100%，这样系统就会尽可(kě)能(néng)地在相关广告活动中(zhōng)的每次竞价中(zhōng)展示您的广告。

此外，这一策略也可(kě)用(yòng)于增强品牌知名(míng)度。例如，如果您是一家地方鞋店(diàn)，需要与大型鞋店(diàn)竞争，那么您可(kě)以专注于调整目标展示次数份额，确保当地用(yòng)户在进行关键搜索时能(néng)看到您的品牌。

然而，目标展示次数份额并不适用(yòng)于所有(yǒu)广告活动，您应根据您的广告活动目标来选择合适的出价策略。具(jù)體(tǐ)的设置方式应当根据实际条件来进行调整，可(kě)以调整的内容如以下截图：

以上7点便是Google Ads本次关于页(yè)首搜索广告的定义的更新(xīn)，大家可(kě)以根据这些重新(xīn)定义的内容以及结合自己的实际情况来调整Google广告的分(fēn)布情况；

在2024年3月初，谷歌悄无声息地发布了谷歌广告编辑器的V2.6版本，从而替代了四个月前更新(xīn)的V2.5版，那么此次V2.6版本又(yòu)新(xīn)增加了哪些功能(néng)呢(ne)，接下来就让我们一起去看看吧~

• 通过隐藏或谎报有(yǒu)关广告客户的业務(wù)、产(chǎn)品或服務(wù)的信息来欺骗用(yòng)户；
• 假装(zhuāng)成其他(tā)品牌；
• 宣传无法实现的产(chǎn)品或服務(wù)；
• 宣传可(kě)能(néng)危害用(yòng)户健康、生命或安(ān)全的服務(wù)；
• 在广告目标页(yè)面中(zhōng)使用(yòng)“网络钓鱼”手法收集用(yòng)户信息；

互旦寄语

Google广告的更新(xīn)涵盖了从页(yè)面顶部广告的标准到内部工(gōng)具(jù)和政策的演变，同时随着AI工(gōng)具(jù)使用(yòng)频率的增加，Google广告的审核通过率可(kě)能(néng)会受到影响。然而，只要密切关注并遵守相关政策和要求，相信大家仍然可(kě)以在不断变化的数字营销领域保持领先。互旦科(kē)技(jì )也将继续致力于為(wèi)大家提供优质(zhì)服務(wù)。