很(hěn)多(duō)外贸商(shāng)家在初期广告对接的过程中(zhōng)，都会选择谷歌搜索广告，因為(wèi)搜索广告是用(yòng)户主动搜索。不过搜索广告竞争大，想要获得我们预期的广告效果，可(kě)能(néng)需要的日预算会高些。在日预算不是很(hěn)充足的情况下，小(xiǎo)编建议您也可(kě)以低预算尝试一下展示广告，当然搜索广告+展示广告共同投放最佳。搜索广告之前的文(wén)章已经很(hěn)多(duō)了，今天小(xiǎo)编给大家聊聊谷歌展示广告。
NO.1 谷歌展示广告是什么
谷歌展示广告（GDN:Google Display Network）我们在之前的文(wén)章有(yǒu)讲过，跟搜索广告主要的區(qū)别就是，搜索广告是等用(yòng)户去搜索被动展示，而展示广告是主动展示，符合我们设置条件的受众用(yòng)户在查看gmail邮件、观看YouTube视频、浏览网站时会展示我们的广告。数以百万计的网站、应用(yòng)和 Google 自有(yǒu)资源（例如 YouTube 和 Gmail），流量池还是非常大的。
NO.2 展示广告设置注意事项
咱们进入谷歌广告账户，点击创建广告系列，选择类型展示广告网络，按照系统提示一步一步设置就可(kě)以完成，小(xiǎo)编整理(lǐ)了些需要注意的事项：
自适应展示广告是一种基于素材资源的广告，素材资源就是广告的组成部分(fēn)，我们需要提供标题、广告内容描述、图片、徽标、视频。
展示广告：图片最多(duō)可(kě)添加15张，其中(zhōng)图片必须提供至少一张横向图片以及一张方形图片；
视频可(kě)选（建议是30s左右的竖屏和横屏的视频效果最佳）；
图片素材：
添加符合推荐尺寸或可(kě)裁剪為(wèi)推荐尺寸的图片。注意：任何图片的文(wén)件大小(xiǎo)不得超过 5120 KB。
图片准则：
必选-横向图片 (1.91:1) 推荐尺寸：1200 x 628 最小(xiǎo)尺寸：600 x 314
必选-方形图片 (1:1) 推荐尺寸：1200 x 1200 最小(xiǎo)尺寸：300 x 300
可(kě)选-纵向图片 (4:5) 推荐尺寸：960 x 1200 最小(xiǎo)尺寸：480 x 600
徽标准则：
推荐-方形徽标 (1:1) 推荐尺寸：1200 x 1200 最小(xiǎo)尺寸：128 x 128
可(kě)选-横向徽标 (4:1) 推荐尺寸：1200 x 300 最小(xiǎo)尺寸：512 x 128
标题: 最多(duō)添加五个，每个标题不得超过30个字符；
長(cháng)标题：一条90个字符的長(cháng)标题；
广告描述：最多(duō)五条，每条字符不超过90个字符；
对于大多(duō)数B2B客户来说，广告投放重点还是搜索广告，展示广告作(zuò)為(wèi)流量补充，日预算设置上小(xiǎo)编建议可(kě)以先设置¥30-50低预算起跑，后面看效果情况再做调整。因谷歌广告的预算花(huā)费机制，实际花(huā)费有(yǒu)时候会超出单日预算的2倍，月度花(huā)费不会超出日预算的30.4倍。
1. 关键字定位
关键字定位，我们可(kě)以选择与咱们的产(chǎn)品或服務(wù)相关的字词或词组，将广告展示在相关的网站、应用(yòng)或视频中(zhōng)。一般我们会设置与搜索广告相同的关键字，如果流量不足会新(xīn)增行业流量大词。
2. 主题定位
主题定位，我们可(kě)以轻松地将广告投放到与特定主题相关的多(duō)个网页(yè)、应用(yòng)和视频上。
主题是根据各种各样的行业或兴趣（例如农业或音乐）总结出来的。举例来说，如果定位“汽車(chē)与車(chē)辆”主题，您的广告就能(néng)出现在所含内容与汽車(chē)或其他(tā)汽車(chē)主题相关的网站、应用(yòng)或 YouTube 视频中(zhōng)。
3. 展示位置
展示位置定位，我们可(kě)以定位 Google 展示广告网络或 YouTube 上的具(jù)體(tǐ)位置。
在 Google 展示广告网络上，展示位置可(kě)以是整个网站、网站的特定网页(yè)或是某个移动应用(yòng)。在 YouTube 上，展示位置可(kě)以是一个频道或一个视频。
当添加 Google 展示广告网络的展示位置后，我们的广告也仍然可(kě)以在 YouTube 上所有(yǒu)符合条件的位置投放。同样，当我们添加 YouTube 展示位置后，广告仍然可(kě)以在 Google 展示广告网络中(zhōng)所有(yǒu)符合条件的位置投放。
4. 受众特征
受众特征定位，我们可(kě)以通过选择受众特征（包括年龄、性别、育儿状况或家庭收入）来覆盖可(kě)能(néng)属于相应群體(tǐ)的用(yòng)户。
5.细分(fēn)受众群（推荐）
受众群體(tǐ)是指据 Google 估算，有(yǒu)特定兴趣、意向和受众特征的用(yòng)户群體(tǐ)。系统会有(yǒu)推荐，我们也可(kě)以在受众群體(tǐ)管理(lǐ)器中(zhōng)创建新(xīn)自定义细分(fēn)受众群。
小(xiǎo)编寄语
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