一分(fēn)钟带你了解谷歌購(gòu)物(wù)广告-江苏互旦网络科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司

一分(fēn)钟带你了解谷歌購(gòu)物(wù)广告

2024-06-10

说起購(gòu)物(wù)广告，想必大家都不陌生，谷歌購(gòu)物(wù)广告作(zuò)為(wèi)B2C客户的宠儿，结局却有(yǒu)人欢喜有(yǒu)人忧，今天小(xiǎo)编就带您了解一下什么是谷歌購(gòu)物(wù)广告以及購(gòu)物(wù)广告应如何创建~

什么是購(gòu)物(wù)广告

購(gòu)物(wù)广告是以介绍您所销售产(chǎn)品的详细信息為(wèi)主要内容的一种广告类型。如需制作(zuò)購(gòu)物(wù)广告，您需要在 Google Merchant Center （以下简称GMC）中(zhōng)设置商(shāng)品信息并在 Google Ads 中(zhōng)制作(zuò)購(gòu)物(wù)广告系列。

購(gòu)物(wù)广告是B2C业務(wù)最经常用(yòng)到的一种广告形式之一, 比起搜索广告，購(gòu)物(wù)广告更加直观的帮助用(yòng)户了解产(chǎn)品,进而提升用(yòng)户購(gòu)买可(kě)能(néng)性。

購(gòu)物(wù)广告可(kě)以展现的内容包含产(chǎn)品标题、产(chǎn)品图片、产(chǎn)品价格、商(shāng)店(diàn)名(míng)称、商(shāng)品的评分(fēn)（如下图所示），同时購(gòu)物(wù)广告也可(kě)以展示在Google搜索广告、Google图片、Google展示广告、Google購(gòu)物(wù)广告页(yè)面中(zhōng)。

購(gòu)物(wù)广告的优势

1. 吸引更优质(zhì)的潜在客户：借助購(gòu)物(wù)广告您可(kě)以直接在广告中(zhōng)显示产(chǎn)品信息，帮助用(yòng)户做出更明智的消费决策。这样，用(yòng)户就更有(yǒu)可(kě)能(néng)在您的网站上完成購(gòu)买。比如，当小(xiǎo)丽在 Google 上搜索“鱼缸”时，她可(kě)能(néng)会看到出售鱼缸的商(shāng)家投放的購(gòu)物(wù)广告。她只需浏览图片就能(néng)找到符合她品味的鱼缸。她也可(kě)以从图片中(zhōng)快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着，小(xiǎo)丽在点击广告时就已经对产(chǎn)品及其价格了如指掌，与一般网络用(yòng)户相比，她更接近購(gòu)买漏斗下端。

2. 扩大覆盖面：用(yòng)户的一项搜索可(kě)能(néng)会触发不止一则購(gòu)物(wù)广告，而且購(gòu)物(wù)广告会与文(wén)字广告一起展示（如果二者相关）。这意味着您在一次搜索中(zhōng)吸引用(yòng)户注意的几率可(kě)能(néng)会翻倍。Google Shopping也承包了Google总搜索中(zhōng)55%的广告点击。

借助Google的产(chǎn)品广告，广告主可(kě)以实现以下目标：宣传网店(diàn)和当地实體(tǐ)店(diàn)内的各款在售产(chǎn)品，找到更具(jù)購(gòu)买力的潜在客户，提升网站流量或实體(tǐ)店(diàn)客流量。

3. 强大的报告功能(néng)和竞争数据：按您所需的任意详细级别查看您的产(chǎn)品的效果。借助工(gōng)具(jù)和详细的数据报告可(kě)以告诉广告主哪些元素效果理(lǐ)想，哪些元素效果不佳，以及广告主应如何提高广告效果。

購(gòu)物(wù)广告运作(zuò)原理(lǐ)

不同于搜索广告，購(gòu)物(wù)广告是根据 Merchant Center 产(chǎn)品数据feed设置的信息来决定广告的展示方式和展示位置，而非通过关键字来决定。通过 Merchant Center 提交的产(chǎn)品数据包含您所销售产(chǎn)品的相关详情。同时谷歌会根据上传的Feed数据来抓取Feed中(zhōng)的商(shāng)品信息，了解产(chǎn)品名(míng)称，描述，价格，属性等。它会在用(yòng)户的搜索内容与广告进行匹配时使用(yòng)这些详情，以确保展示相关性最高的产(chǎn)品。

Notice: a.影响我们的产(chǎn)品是否能(néng)展示的因素中(zhōng)，标题占70%，其次是描述。 b.Feed中(zhōng)的信息尽可(kě)能(néng)多(duō)方面完善一下，写的属性越多(duō)，相对而言获得展示的机会就越多(duō)。（标题要覆盖到足够多(duō)的关键字，这样产(chǎn)品才更好的获得更多(duō)的展示。）

投放購(gòu)物(wù)广告应具(jù)备条件

拥有(yǒu)符合政策要求的网站
申请GMC
上传产(chǎn)品数据Feed(产(chǎn)品目录数据库) 到GMC
拥有(yǒu)一个Google Ads账户
将GMC与Google Ads账户相关联
创建購(gòu)物(wù)广告系列
根据广告数据进行优化

如何创建購(gòu)物(wù)广告

1.将您的GMC与Google Ads账户相关联，关联之后就可(kě)以开始着手创建購(gòu)物(wù)广告了。

2.接下来选择您的营销目标，选择sales和Create a campaign without a goal’s guidance均可(kě)

3.选择完营销目标接着就开始选择需要创建的广告系列了，已知我们需要创建購(gòu)物(wù)广告，故选择shopping系列

4.选择完shopping广告系列之后，ADS会自动识别您相关联的GMC数据（如下图所示），注意：如果没有(yǒu)关联GMC，是不可(kě)以创建購(gòu)物(wù)系的创建Shopping系列的。谷歌購(gòu)物(wù)广告系列有(yǒu)智能(néng)購(gòu)物(wù)广告（已升级為(wèi)pmax系列）和标准購(gòu)物(wù)广告，此时你需要对两种广告系列类型做出选择，你可(kě)以根据你的需求选择对应的广告系列类型。

5.选择标准購(gòu)物(wù)广告，您只需要填写广告系列名(míng)称、日预算、出价策略（新(xīn)系列建议选择MAX Click）、投放地理(lǐ)位置、广告组名(míng)称即可(kě)。

6、选择智能(néng)購(gòu)物(wù)广告，您需要填写广告系列名(míng)称、日预算、广告标题、广告描述、产(chǎn)品图片、产(chǎn)品视频、最终到达网址。

以上就是ADS中(zhōng)创建購(gòu)物(wù)广告的全过程了，你學(xué)会了吗~

小(xiǎo)编寄语

投了这些年广告，小(xiǎo)编觉得投广告这件事，就好像找对象一样，不仅需要你主动出击，还需要你主动出击的同时不断筛选，同时排除掉一切干扰你找到理(lǐ)想型的不可(kě)抗力因素，最终在不断的磨合中(zhōng)，找到适合自己的伴侣。投广告亦是如此，如果你想获得足够多(duō)的转化，那你还是要主动尝试一下投广告带给你的苦与乐，在投放广告的过程中(zhōng)，不断积累数据，通过积累的数据不断的排除掉与你产(chǎn)品不相关的关键字或者人群，经过不断的优化，最终达到你的营销目的。

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