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做谷歌SEO，你知道SERP是啥吗？

2024-03-10

才接触SEO以及经常经常从事SEO工(gōng)作(zuò)的小(xiǎo)伙伴应该经常耳闻一个词“SERP”,那么对于SERP，你是不是有(yǒu)很(hěn)多(duō)疑问和不解呢(ne)？别着急，本篇文(wén)章小(xiǎo)编将从自身的理(lǐ)解展开对SERP的解读~

一、什么是SERP?

SERP（Search Engine Results Page）,顾名(míng)思义：SERP代表搜索引擎结果，常见的形式SERP或者SERPs，当用(yòng)户输入相关关键字（或语音输出）键入Enter后，引擎反馈的结果页(yè)面就是SERP；

（对于上面案例展示的结果呈现，可(kě)以发现付费广告的SERP要比自然流量的SERP丰富一些）

二、 SERP有(yǒu)哪些构成？

常见的结果呈现可(kě)能(néng)会包含文(wén)字，图片或视频等信息，其中(zhōng)引擎中(zhōng)的搜索结果中(zhōng)，最重要的两大类别呈现是SEM和SEO；

A关于SEM

SEM（SearchEngineMarketing）是利用(yòng)搜索引擎进行网络营销的一种手段，业内人经常说的竞价推广，广告投放就是SEM，从搜索结果上的”Ad”标识或者”广告”可(kě)以判定，SEM的SERP主要包括URL, Title, Descrption：

B关于SEO

SEO（SearchEngineOptimization）也就我们常说的自然流量，通过对网站针对性优化，进而提高排名(míng)进行展示呈现。SEO的SERP呈现上可(kě)以看到几个基础构成，Page URL，Page Title，Meta Description. （关于Meta Description的文(wén)章感兴趣的小(xiǎo)伙伴可(kě)以点击下方链接~）SEO经常提到的【元描述】是啥？

三、SERP重要吗？

从上述文(wén)字中(zhōng)，就能(néng)看出SERP的重要性，撇开SEM结果不谈（Google SEM受出价及质(zhì)量得分(fēn)影响其展示位置，对于SEM，小(xiǎo)编这边不做衍生拓展，有(yǒu)需要了解的小(xiǎo)伙伴可(kě)以浏览往期干货内容哦~）

小(xiǎo)编模拟用(yòng)户搜索查询在搜索结果第一页(yè)截下了些SERP展示：

上面这几个结果呈现你会更愿意点击哪一个？（不看是否有(yǒu)语病，语言统一，内容框架等等因素）在满足相关及需求的情况下，SERP结果呈现丰富的大概率是会更容易被用(yòng)户点击访问的；

那么这就会引发我们的思考：有(yǒu)没有(yǒu)可(kě)能(néng)我的优化已经做到了首页(yè)，但是点击率低呢(ne)？按照上面的模拟这个假设可(kě)能(néng)性非常大，所以再回到我们最初的问题，SERP很(hěn)重要！

四、怎么优化SERP?

A 优化URL

·避免域名(míng)中(zhōng)掺杂乱码无记忆点的呈现方式，网址展现规整；·避免product1/product2此类无意义的表述，可(kě)以嵌入关键字；·避免子目录层级较多(duō)，说实话页(yè)面子目录较多(duō)展示不完全，用(yòng)户可(kě)能(néng)不太关注，但是对于Google bot的抓取影响还是很(hěn)重要的，较多(duō)的低质(zhì)量子目录页(yè)面很(hěn)容易被谷歌降权；

B 优化核心内容

标题的字符较短（通常40-60个字符）元描述字符尽量控制在135-160个字符，因此尽量减少无意义的文(wén)字铺设句子累赘，相关/核心的关键字要加以利用(yòng)，可(kě)以选择重点前置；

C 丰富结构化数据

结构化数据是一种提供网页(yè)相关信息并对网页(yè)内容进行分(fēn)类的标准化格式，Google 会利用(yòng)在网络上找到的结构化数据来了解搜集网页(yè)内容信息，增加了结构化数据的SERP要比一般Title, Url, Description,内容丰富很(hěn)多(duō)，诸如产(chǎn)品属性，商(shāng)家地理(lǐ)位置，评分(fēn)，用(yòng)户评论等等；

D 提升谷歌自然排名(míng)

根据搜索引擎算法，结合用(yòng)户感兴趣点合理(lǐ)优化，提高排名(míng)，这样可(kě)以長(cháng)期且稳定地获得高质(zhì)量流量;

E投放谷歌搜索广告

SEM(Search Engine Marketing)，利用(yòng)广告短平快的特性，短期内快速获得精(jīng)准流量，同时注意谷歌广告关键词和广告语的相关度。辅助SEO，形成1+1>2的打法效果；

小(xiǎo)编寄语

今天的分(fēn)享就到这里了哦~关于更多(duō)有(yǒu)关seo的干货内容可(kě)以浏览我们的往期内容呦~

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