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实操干货|谷歌广告受众群體(tǐ)定位

2024-04-15

大家都知道谷歌是众多(duō)出海玩家青睐的广告投放平台，同时谷歌广告的形式也有(yǒu)很(hěn)多(duō)种，除了搜索广告会更多(duō)的依托关键字外，像PMAX广告、展示广告、发现广告等则会更多(duō)的依托受众群體(tǐ)和您自行设置的受众信号去投放，这时候受众群體(tǐ)的选择就显得格外重要，那关于受众群體(tǐ)都有(yǒu)哪些呢(ne)？应该如何创建呢(ne)？有(yǒu)兴趣的小(xiǎo)伙伴，接下来认真听哦~干货来了

NO.1 受众群體(tǐ)简介

谷歌基于用(yòng)户的浏览或搜索，对于具(jù)有(yǒu)相同或类似兴趣的人，会打上相同的标签，无论是浏览网站、使用(yòng)应用(yòng)还是观看视频的用(yòng)户都能(néng)借助受众群體(tǐ)去实现覆盖。对于谷歌广告而言，您可(kě)以借助细分(fēn)受众群向广告组添加合适的细分(fēn)受众群定位，系统会根据细分(fēn)受众群的身份、兴趣和习惯、他(tā)们正在积极调研的对象或者与贵商(shāng)家互动的方式来吸引他(tā)们，由此可(kě)以帮助您提升广告系列的效果。

NO.2 受众群體(tǐ)种类

目前谷歌广告受众群體(tǐ)主要有(yǒu)6大类，分(fēn)别是兴趣相似的细分(fēn)受众群、自定义细分(fēn)受众群、详细受众特征、人生大事、有(yǒu)購(gòu)买意向的受众群體(tǐ)和细分(fēn)受众群。

01 兴趣相似的细分(fēn)受众群

系统提供的标签人群。系统根据用(yòng)户热衷的事物(wù)以及他(tā)们的习惯和兴趣来覆盖用(yòng)户。

02 自定义细分(fēn)受众群

顾名(míng)思义，自定义细分(fēn)受众群就是您自己创建的，目前您可(kě)以通过输入相关关键字、网址和应用(yòng)名(míng)称来覆盖您理(lǐ)想的受众群體(tǐ)。

Tips: 不同维度的定位方式如果设置的同一个细分(fēn)受众群中(zhōng)是“并”的关系。如果您想交叉覆盖更精(jīng)准的人群，那么您可(kě)以选择把您想要的多(duō)维度定位叠加在一起。如果您想更大程度的覆盖到不同维度的人群，请单个创建细分(fēn)受众群。

03 详细受众特征

根据長(cháng)期生活情况来覆盖用(yòng)户。主要是指用(yòng)户的性别、年龄、收入和育儿状况。另外用(yòng)户的婚姻状况，房屋所有(yǒu)权情况、教育和就业也归属為(wèi)详细受众特征范畴。此处的调整您可(kě)以了解下您客户的受众特征，提前进行设置，以减少不必要的浪费。

Tips：家庭收入的定位在不同的广告系列类型中(zhōng)适用(yòng)的國(guó)家不一样

展示广告系列: 家庭收入（目前仅适用(yòng)于澳大利亚、巴西、中(zhōng)國(guó)香港、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥(gē)、新(xīn)西兰、韩國(guó)、新(xīn)加坡、泰國(guó)和美國(guó)）

发现广告系列: 家庭收入（目前仅适用(yòng)于澳大利亚、巴西、加拿(ná)大、哥(gē)伦比亚、中(zhōng)國(guó)香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥(gē)、新(xīn)西兰、菲律宾、俄罗斯、韩國(guó)、新(xīn)加坡、中(zhōng)國(guó)台湾、泰國(guó)、越南、阿拉伯联合酋長(cháng)國(guó)和美國(guó)）

搜索广告系列: 家庭收入（目前仅适用(yòng)于澳大利亚、巴西、加拿(ná)大、哥(gē)伦比亚、中(zhōng)國(guó)香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥(gē)、新(xīn)西兰、菲律宾、俄罗斯、韩國(guó)、新(xīn)加坡、中(zhōng)國(guó)台湾、泰國(guó)、越南、阿拉伯联合酋長(cháng)國(guó)和美國(guó)）。

视频广告系列: 家庭收入（目前仅适用(yòng)于澳大利亚、巴西、加拿(ná)大、哥(gē)伦比亚、中(zhōng)國(guó)香港、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、墨西哥(gē)、新(xīn)西兰、菲律宾、俄罗斯、韩國(guó)、新(xīn)加坡、中(zhōng)國(guó)台湾、泰國(guó)、越南、阿拉伯联合酋長(cháng)國(guó)和美國(guó)）

04 人生大事

覆盖面临人生重大事件的用(yòng)户。例如结婚、毕业、迁居等

05 有(yǒu)購(gòu)买意向的受众群體(tǐ)

根据用(yòng)户的近期購(gòu)买意向来覆盖用(yòng)户。所谓“有(yǒu)購(gòu)买意向”，是指客户正在调研各种产(chǎn)品并主动考虑購(gòu)买您所提供的那类服務(wù)或产(chǎn)品。

06 您的数据细分(fēn)受众群

覆盖与贵商(shāng)家有(yǒu)过互动的用(yòng)户。包含网站和应用(yòng)访问者、目标客户匹配和类似细分(fēn)受众群。

网站和应用(yòng)访问者：覆盖访问过您的网站或应用(yòng)的用(yòng)户。目标客户匹配：根据您的客户关系管理(lǐ) (CRM) 数据覆盖现有(yǒu)客户。类似细分(fēn)受众群：覆盖与您的网站访问者或现有(yǒu)客户兴趣相似的新(xīn)用(yòng)户。 Tips: 自 2023 年 5 月 1 日起，Google Ads 将不再针对定位和报告用(yòng)途生成类似受众群體(tǐ)（也称為(wèi)“类似细分(fēn)受众群”）。如果您有(yǒu)正在投放的广告系列包含类似细分(fēn)受众群，在 2023 年 8 月 1 日之前，它们会一直保留在您的广告系列中(zhōng)。8 月 1 日之后，类似细分(fēn)受众群将从所有(yǒu)广告组和广告系列中(zhōng)移除。您将可(kě)以继续访问既往广告系列中(zhōng)类似细分(fēn)受众群的历史报告。

N0.3 受众群體(tǐ)的运作(zuò)方式

对于展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店(diàn)广告系列和标准購(gòu)物(wù)广告系列，受众群體(tǐ)由 Google 预估的具(jù)有(yǒu)特定兴趣、意向和受众特征信息的细分(fēn)受众群或用(yòng)户群构成。向广告系列或广告组添加受众群體(tǐ)时，您可(kě)以从广泛多(duō)样的细分(fēn)受众群中(zhōng)选择，如运动和旅游爱好者、購(gòu)車(chē)族，或访问过您的网站或应用(yòng)的特定用(yòng)户。Google Ads 将向可(kě)能(néng)属于所选类别的用(yòng)户展示广告。

对于第三方网站和应用(yòng)中(zhōng)的用(yòng)户，系统主要根据他(tā)们在这些网站和应用(yòng)中(zhōng)的活动，将他(tā)们分(fēn)配到各个不同的受众群體(tǐ)类别，以便在这些网站和应用(yòng)中(zhōng)向他(tā)们展示相应的广告。对于 Google 自家产(chǎn)品中(zhōng)的用(yòng)户，系统主要根据他(tā)们在这些产(chǎn)品中(zhōng)的活动，将他(tā)们分(fēn)配到各个不同的受众群體(tǐ)类别，以便在这些产(chǎn)品中(zhōng)向他(tā)们展示相应的广告。

注意：可(kě)以根据用(yòng)于生成细分(fēn)受众群的数据（例如，网页(yè)访问记录、以往的 Google 搜索内容），更好地為(wèi)面向特定受众群體(tǐ)的广告系列进行出价和定位。

NO.4 受众群體(tǐ)的适用(yòng)情况

上述提到的受众群體(tǐ)并不是适用(yòng)于所有(yǒu)的谷歌广告系列，不同的广告系列类型可(kě)以运作(zuò)的受众群體(tǐ)也不一样的，详见下图

Tips：对于效果最大化广告系列，可(kě)以根据哪些用(yòng)户最有(yǒu)可(kě)能(néng)完成转化的受众群體(tǐ)信号添加到广告系列中(zhōng)，以加快机器學(xué)习的速度。但是，这并不保证广告只会投放给这些受众群體(tǐ)中(zhōng)的用(yòng)户。如果系统确定其他(tā)细分(fēn)用(yòng)户群的转化率也不错，则会在这些受众群體(tǐ)信号中(zhōng)指定的用(yòng)户范围之外投放广告。

小(xiǎo)编寄语

关于谷歌广告受众群體(tǐ)的介绍，今天就到这里了，对于广告而言，受众标签的选择也对广告的效果起到至关重要的影响，不过受众标签的可(kě)控性不强，也需要各位优化师及时复盘及时发现。读到这里，相信您对受众群體(tǐ)已经有(yǒu)了一定的了解，赶快尝试起来吧~

最后我们留个小(xiǎo)作(zuò)业，感兴趣的朋友可(kě)以主动探索一下【组合细分(fēn)受众群】还有(yǒu)【再营销受众群體(tǐ)】哦

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