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真的，做谷歌广告不懂这些就out了…常见英文(wén)缩写释义

2024-05-15

直奔主题，今天小(xiǎo)编给大家整理(lǐ)了广告人在日常工(gōng)作(zuò)中(zhōng)经常到的英文(wén)缩写，可(kě)能(néng)有(yǒu)人会觉得日常生活中(zhōng)都是中(zhōng)文(wén)沟通了解这些没有(yǒu)用(yòng)，那就错了，这些英文(wén)缩写都有(yǒu)特定的意思，了解后会大大提高我们的日常沟通效率，当然你会别人不会，也说明你比别人厉害一丢丢（不至于太out）。

谷歌广告常见英文(wén)缩写

01 SEM 搜索引擎营销

SEM: Search Engine Marketing，搜索引擎营销，就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用(yòng)人们对搜索引擎的依赖和使用(yòng)习惯，在人们检索信息的时候将广告信息传递给目标用(yòng)户。谷歌SEM其实就是Google Ads。

谷歌广告帮助中(zhōng)心：https://support.google.com/google-ads

谷歌广告登陆地址：https://ads.google.com/

02 SEO 搜索引擎优化

SEO: Search Engine Optimization，搜索引擎优化，利用(yòng)搜索引擎的规则提高网站在有(yǒu)关搜索引擎内的自然排名(míng)。这个不属于谷歌广告范畴的术语，但却经常会被一些人混淆。

经常有(yǒu)客户问到，SEO和SEM哪个好，两者在展示位置、见效周期、投入费用(yòng)等各个方面都不一样，但最终目的是一致的，都是為(wèi)我们的网站带来更多(duō)的流量和转化，具(jù)體(tǐ)可(kě)以查阅小(xiǎo)编之前的这篇文(wén)章：

这是一道单/多(duō)选题: 外贸推广你选谷歌SEO 还是SEM?

03 GMC 谷歌商(shāng)家中(zhōng)心

GMC: Google Merchant Center，谷歌商(shāng)家中(zhōng)心，一款可(kě)以让数百万用(yòng)户发现、浏览和購(gòu)买您的商(shāng)品，还提供多(duō)种功能(néng)和深入报告工(gōng)具(jù)，让您可(kě)以通过不同方式向合适的客户展示他(tā)们需要的商(shāng)品。

GMC注册导引：https://support.google.com/google-ads/answer/188924?hl=zh-Hans

GMC登录地址：https://merchants.google.com/

04 GTM 谷歌跟踪代码管理(lǐ)器

GTM: Google Tag Manager，谷歌跟踪代码管理(lǐ)器，一款用(yòng)来添加和管理(lǐ)代码的免费工(gōng)具(jù)。其好处就是只需要布控一段基础的GTM全域代码，就可(kě)以轻松实现各种转化目标的代码布控。

GTM帮助中(zhōng)心：https://support.google.com/tagmanager

GTM登陆地址：https://tagmanager.google.com/

05 GA 谷歌分(fēn)析

GA: Google Analytics，谷歌分(fēn)析，一款谷歌提供的网站流量分(fēn)析工(gōng)具(jù)。

GA和GTM很(hěn)多(duō)人会混淆，简单说，GTM是网站和GA的桥梁，我们通过GTM设置代码追踪，通过GA查看网站流量表现分(fēn)析数据。

GA帮助中(zhōng)心地址：https://support.google.com/analytics/?hl=zh-Hans#topic=10094551

GA账户登陆地址：https://analytics.google.com/

06 CPC 平均每次点击费用(yòng)

CPC: Cost per Click，平均每次点击费用(yòng)，為(wèi)广告的每次点击所支付的平均费用(yòng)金额，平均每次点击费用(yòng)=总费用(yòng)/总点击次数。

07 CPM 每千次展示成本

CPM: Cost per Mille，每千次展示成本，广告曝光1000次所需支付的费用(yòng)。

08 CPA 每次转化费用(yòng)

CPA: Cost per Action，每次转化费用(yòng)，每次转化费用(yòng)=总费用(yòng)/总转化次数，这里的转化就是我们设置的目标，比如app的下载、表单提交等。同样的：

CPI: cost per Installation 每次安(ān)装(zhuāng)费用(yòng)；一般用(yòng)于应用(yòng)广告范畴；

CPV: Cost per View 每次观看费用(yòng); 一般会用(yòng)于视频广告范畴；

CPS: Cost per Sales 按購(gòu)买行為(wèi)付费，平均購(gòu)物(wù)次数对应的成本；一般会用(yòng)于購(gòu)物(wù)广告范畴；

CPL: Cost per Lead 每条销售線(xiàn)索的成本；先获得潜在客户，收录客户资料，然后再发展。

09 CTR 点击率

CTR：Click Through Rate，点击率，点击率=点击次数/展示次数*100%，点击率是影响质(zhì)量得分(fēn)的关键因素之一，需要重点关注优化。

10 CVR 转化率

CVR：Conversion Rate，转化率，用(yòng)户点击广告后成為(wèi)一个有(yǒu)效用(yòng)户（表单提交、访问contact us 页(yè)面等，具(jù)體(tǐ)看我们自己的设置）的转化率，转化率=转化数/点击数*100%。

11 ROI 投资回报率

ROI：Return on Investment，投资回报率，获得利润和投入成本比，投资回报率=利润/成本*100%。

12 ROAS 广告支出回报率

ROAS：Return On Ad Spend，广告支出回报率，带来的收入和广告支出费用(yòng)比，广告支出回报率=销售额/成本*100%

经常听有(yǒu)说人他(tā)的ROI是3，其实这里的ROI是我们说的ROAS，ROI涉及的是纯利润，ROAS涉及的是销售额，两者有(yǒu)一定區(qū)别。

13 PLA 标准購(gòu)物(wù)广告

PLA：Product List Ads ，商(shāng)品列表广告，其实就是購(gòu)物(wù)广告。有(yǒu)别于智能(néng)購(gòu)物(wù)广告（升级后為(wèi)Pmax購(gòu)物(wù)广告），我们称之為(wèi)其标准購(gòu)物(wù)广告。

由于購(gòu)物(wù)广告使用(yòng)的是现有(yǒu)的 Merchant Center 产(chǎn)品数据（而非关键字）来决定广告的展示方式和展示位置，因此如果要投放購(gòu)物(wù)广告，您必须通过 Merchant Center 提交的产(chǎn)品数据包含您所销售产(chǎn)品的相关详情。谷歌会在将用(yòng)户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用(yòng)这些详情，以确保展示相关性最高的产(chǎn)品。通过購(gòu)物(wù)广告系列，您可(kě)以简单灵活地在 Google Ads 中(zhōng)整理(lǐ)和宣传自己的 Merchant Center 产(chǎn)品目录。

14 UAC 谷歌应用(yòng)广告系列

UAC：Universal App Compaigns ，通用(yòng)应用(yòng)广告系列，就是我们所说的APP广告。

目前谷歌已经将“通用(yòng)应用(yòng)广告系列”这一名(míng)称简化為(wèi)“应用(yòng)广告系列”。应用(yòng)广告系列将加入搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、購(gòu)物(wù)广告系列和智能(néng)广告系列的行列，在 Google Ads 的顶级广告系列中(zhōng)占得一席。

15 SSC 智能(néng)購(gòu)物(wù)广告系列

SSC：Smart Shopping Compaigns, 智能(néng)購(gòu)物(wù)广告系列。

智能(néng)購(gòu)物(wù)广告系列会自动从 Feed 中(zhōng)提取产(chǎn)品数据，并用(yòng)这些数据来制作(zuò)专门為(wèi)您的客户设计的購(gòu)物(wù)广告。然后，智能(néng)購(gòu)物(wù)广告系列会使用(yòng)您选择的出价策略，以智能(néng)方式将这些广告投放到不同的 Google 平台上。

目前，智能(néng)購(gòu)物(wù)广告系列将自动升级為(wèi)效果最大化广告系列。

小(xiǎo)编寄语

好啦，今天的分(fēn)享就到这里啦，希望对大家有(yǒu)所帮助。

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