很(hěn)多(duō)时候我们投放广告将关注点全都放在了关键字和市场方面，对于其他(tā)的一些细节就很(hěn)容易忽略，比如说着陆页(yè)。做好着陆页(yè)的优化能(néng)让广告更突出更亮眼，今天小(xiǎo)编就来跟大家聊聊如何做好着陆页(yè)的优化。
“着陆页(yè)”是指用(yòng)户点击广告后最终到达的网页(yè)。该网页(yè)的网址通常与广告的最终到达网址相同。每个广告都需要指定最终到达网址，以决定用(yòng)户点击广告后转到的着陆页(yè)。
Google广告政策规定，着陆页(yè)与显示网址（即广告中(zhōng)显示的网页(yè)）的域名(míng)必须相同。(如果不相同的话，该广告会显示违规并拒登）。举个例子：
广告區(qū)域第一行的网址是显示网址，它不代表点击广告的最终到达页(yè)面：
实际点击广告之后，进入的才是对应的着陆页(yè)网址，需要注意的是，显示网址是根据着陆页(yè)网址自动生成的主域名(míng)，比如：
着陆页(yè)地址是https://www.abc.com/def/hg,
显示网址就是https://www.abc.com,
着陆页(yè)作(zuò)為(wèi)引流的收口，承接着转化的压力，好的着陆页(yè)能(néng)為(wèi)广告带来更好的转化。以零售行业為(wèi)例，我们发现，移动页(yè)面加载时间每延長(cháng) 1 秒(miǎo)，受其影响，移动转化次数可(kě)减少多(duō)达 20%。
02 着陆页(yè)體(tǐ)验是影响关键字质(zhì)量得分(fēn)的重要因素之一
谷歌广告关键字的质(zhì)量得分(fēn)采用(yòng) 1-10 的等级表示，在关键字一级使用(yòng)。质(zhì)量得分(fēn)较高，意味着您的广告和着陆页(yè)对搜索您关键字的用(yòng)户来说更具(jù)有(yǒu)相关性和实用(yòng)性。影响其的三大要素，除了预期点击率和广告相关性之外，就是着陆页(yè)體(tǐ)验。
着陆页(yè)體(tǐ)验可(kě)通过网页(yè)信息的实用(yòng)性和相关性、用(yòng)户浏览的方便程度、网页(yè)上的链接数量以及用(yòng)户所点击广告素材是否合乎预期等方面反映。着陆页(yè)體(tǐ)验度越好，广告的质(zhì)量得分(fēn)也会越高，进而也会有(yǒu)利于广告排名(míng)的优化。
针对这个知识点，感兴趣的朋友可(kě)以查看小(xiǎo)编往期的文(wén)章：
定义着陆页(yè)时，无论是使用(yòng)最终到达网址，还是将跟踪模板或自定义参数与最终到达网址结合使用(yòng)，都需要确保您的广告可(kě)以将潜在客户引导至您网站的适当位置。因此，可(kě)以在广告上線(xiàn)前测试一下着陆页(yè)状态是否正常，下面介绍几种测试的方法：
点击设置页(yè)面菜单，点击要测试的广告系列跟踪模板，再点击测试；
与在广告系列测试相同，点击广告组页(yè)面菜单，之后点击广告组的跟踪模板，点击测试即可(kě)看到状态是否正常。
方法三：在广告或附加信息级别测试您的着陆页(yè)
点击广告或附加信息，将鼠标悬停在要测试的广告上方，之后点击小(xiǎo)铅筆(bǐ)。之后拉到最下方点击屏幕角落的箭头可(kě)展开修改视图；
着陆页(yè)在将点击广告的用(yòng)户转变為(wèi)客户方面发挥着重要作(zuò)用(yòng)，优化着陆页(yè)则是优化广告的一环，下面小(xiǎo)编介绍几种方法来优化着陆页(yè)：
首先要确保除了pc端外，网站还需适合移动端。测试工(gōng)具(jù)链接：
https://search.google.com/test/mobile-friendly
这个工(gōng)具(jù)是测试当前页(yè)面是否合适移动设备浏览，建议可(kě)以把访问次数和出单量较高的网页(yè)作(zuò)重点来测试。
02 确保着陆页(yè)加载速度方面的得分(fēn)
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/
可(kě)以了解您的网站在移动设备适用(yòng)性和速度方面的得分(fēn)，并了解如何改善网站；
除此之外，我们之前额文(wén)章也有(yǒu)整理(lǐ)测试网站速度以及优化网站的工(gōng)具(jù)，具(jù)體(tǐ)可(kě)以查看这篇文(wén)章哦：
03 确保着陆页(yè)有(yǒu)与广告相关的内容
1、选择与您的广告和关键字高度相符的着陆页(yè)。 例如，如果您的关键字是“折扣鞋”且您的广告中(zhōng)承诺“所有(yǒu)鞋类，八折优惠”，那么客户应能(néng)在您的着陆页(yè)上找到折扣鞋并能(néng)以该折扣价購(gòu)买。
2. 在着陆页(yè)上提供与您所宣传的内容相关的实用(yòng)信息。
着陆页(yè)还应反映广告文(wén)字中(zhōng)的相关内容，简单来说，广告内容与着陆页(yè)之间的关系越紧密，获得转化的可(kě)能(néng)性就越大。
3. 尽量在网站上提供独特且实用(yòng)的功能(néng)或内容。
1、让客户能(néng)够轻松找到您的联系信息。 2、让客户可(kě)以方便、快捷了解广告中(zhōng)提及的产(chǎn)品
3、清楚明了的介绍自己的业務(wù)，明确阐述业務(wù)范畴 4、使用(yòng)简捷的导航，让访问者能(néng)够轻松找到所需的信息，并且应避免过多(duō)的广告或弹出窗口弄乱您的网站。
尝试使用(yòng)转化率作(zuò)為(wèi)衡量着陆页(yè)體(tǐ)验好坏的代用(yòng)指标。根据转化率来考虑是否更新(xīn)着陆页(yè) 这样做不会影响着陆页(yè)状态，但可(kě)帮助您衡量和优化着陆页(yè)效果。
关于着陆页(yè)的内容就说到这里啦，里面的门门道道其实还有(yǒu)非常多(duō)，如果你想更深入的了解，记得关注我们哟~
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
苏州市虎丘區(qū)泰山(shān)路2号和枫科(kē)创园A座二楼
