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实操干货 | Google UAC广告投放技(jì )巧

2024-07-21

使用(yòng) Google Ads 的第一步就是选择广告系列的形式，根据自己的需求选择合适的广告系列很(hěn)重要。谷歌目前可(kě)以选择的广告类型有(yǒu)6种：搜索广告、展示广告、视频广告、購(gòu)物(wù)广告、应用(yòng)广告、效果最大化广告（本地广告和智能(néng)購(gòu)物(wù)广告已在今年升级為(wèi)效果最大化Pmax广告），今天小(xiǎo)编就聊聊谷歌应用(yòng)广告，也就是标题里提到的UAC广告。

NO1. UAC广告定义

01什么谷歌UAC广告？

2015年，谷歌推出了通用(yòng)应用(yòng)广告系列(UAC=Universal App Campaign)，利用(yòng)Google独特的机器學(xué)习技(jì )术简化流程，让广告主轻松地在 Google 用(yòng)户量最多(duō)的各款产(chǎn)品和服務(wù)（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示广告网络）中(zhōng)宣传自己的应用(yòng)。

与其余广告形式不同的是，UAC广告无法设置目标受众人群，系统会自动根据APP本身的属性、广告素材、市场、语言、出价策略，自动帮你来投放广告。投放者需要设置的内容非常简单，除了广告系列基础设置中(zhōng)的广告目标、地理(lǐ)位置、语言、出价策略之外，只需添加广告素材（标题、描述、图片、视频、HTML5 5种素材可(kě)选），系统会进行跑量學(xué)习，自动帮您把广告投放给适合的目标受众，可(kě)以说是谷歌所有(yǒu)广告系列中(zhōng)设置起来最简单的形式。

02谷歌UAC广告素材有(yǒu)什么？

标题（最多(duō)5个，每个标题的長(cháng)度不得超过 30 个字符）；

描述（最多(duō)5个，每条广告内容描述的長(cháng)度不得超过 90 个字符）；

图片（最多(duō)20张，单图图片不能(néng)超过5120KB）：横向 (1.91:1)：推荐 1200 × 628 ，尺寸下限：600 × 314；方形 (1:1)：推荐 1200 × 1200 ，尺寸下限：200 × 200；纵向 (4:5)：推荐1200 × 1500 ，尺寸下限：320 × 400；

视频（最多(duō)20个，必须上传在Youtube，横版和竖版）；

HTML5（最多(duō)20个文(wén)件，320×480或 480×320，先通过 Google Ads HTML5 验证工(gōng)具(jù)，必须以.zip格式上传）；

NO2. UAC广告投放技(jì )巧

01尽量把所有(yǒu)的素材位置填满

素材在不同的网络上的表现可(kě)能(néng)会有(yǒu)所不同，UAC广告我们可(kě)以干预的也很(hěn)少，所以每个广告组里的广告最好能(néng)覆盖所有(yǒu)可(kě)选的素材类型，除了素材数量要丰满，素材的宽高比和内容本身也要丰富一些，更多(duō)素材的组合更利于获得更多(duō)的展示机会，说不定哪一个就是你的爆量素材。

02尽量设置充足的预算

建议将平均每日预算设置為(wèi)目标每次安(ān)装(zhuāng)费用(yòng)的50倍以上（TCPI：机器學(xué)习要求每日下载数>50），或者目标每次转化费用(yòng)的10倍以上(TCPA：机器學(xué)习要求每日下载数>50，每日应用(yòng)内事件转化次数>10)。广告预算尽量充足，可(kě)以加快系统走出學(xué)习期。

03注意调整频次切忌过于频繁

UAC广告學(xué)习期时長(cháng)1-2周，要给系统一定的时间學(xué)习，如果成本较高实在扛不住，觉得成效不好，我们一般会对广告进行人工(gōng)干预，很(hěn)多(duō)人第一反应可(kě)能(néng)是缩减预算 or 下调出价 or更换素材。结合小(xiǎo)编的经验，如果非要做人工(gōng)干预和调整，建议调整幅度<20%，不要一次性更换大量素材，过多(duō)或大幅度调整会导致历史的學(xué)习过程失效，系统如果重新(xīn)进入學(xué)习期，又(yòu)要耽误一些时间成本。

04运用(yòng)素材资源报告优化素材

我们可(kě)以通过查看素材资源报告来了解各项素材资源的效果。谷歌会对比数据生成“不理(lǐ)想”、“良好”、“最佳”的排名(míng)标签（注意这类标签是根据“所有(yǒu)时间”生成）。我们在系统學(xué)习后，可(kě)以根据此标签删除不理(lǐ)想的素材，参照最佳素材添加更多(duō)相似的创意素材。

小(xiǎo)编寄语

UAC广告的审核似乎比搜索广告等类型要宽松很(hěn)多(duō)，一般过审率很(hěn)高。我们几个客户投放下来都认為(wèi)这种自动化的智能(néng)投放系列确实有(yǒu)其高明之处，不仅节省了很(hěn)多(duō)人力，还能(néng)收获让人惊喜的收益。如果您的业務(wù)可(kě)以打造变身為(wèi)应用(yòng)市场内业務(wù)，建议您可(kě)以考虑往UAC广告系列上转移。

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